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Nielsen lanza clasificaciones de contenidos digitales

Lectura en 5 minutos | Septiembre de 2016

El elemento central de la medición de la audiencia total de Nielsen proporciona métricas para los contenidos digitales comparables a las de la televisión

Nueva York, NY - 27 de septiembre de 2016 - Nielsen anunció hoy que Digital Content Ratings está disponible en sindicación completa para clientes a partir del 30 de septiembre de 2016. Digital Content Ratings de Nielsen -uncomponente central del marco Total Audience Measurement de Nielsen- proporciona una medición diaria de audiencias a través de tipos de contenido digital, incluyendo vídeo y texto, con métricas totalmente comparables a la televisión. Con este lanzamiento sindicado, los clientes pueden acceder a informes comparativos diarios a través de dispositivos móviles y de escritorio en una única solución integrada.

"La entrega de calificaciones sindicadas de contenido digital es un hito tremendo y proporciona a los editores, agencias y anunciantes poderosos conocimientos que les ayudan a comprender el valor total de su contenido a través de plataformas digitales", dijo Megan Clarken, Presidente de Liderazgo de Producto de Nielsen. "Este es el siguiente paso en la transformación de la medición tal y como la conocemos".

La sindicación de Digital Content Ratings de Nielsen marca el progreso hacia la adopción por parte de la industria de una medición consistente y completa en digital. Gracias a la robusta plataforma de datos censales de Nielsen, los SDK de última generación y la nueva API en la nube, Nielsen Digital Content Ratings supera a las herramientas heredadas en el mercado con cobertura de dispositivos informáticos, móviles y conectados. Los informes diarios demográficos de alta precisión basados en personas para editores digitales aportarán transparencia y crecimiento al ecosistema de los medios digitales.

A través de una mayor granularidad, frecuencia e informes, Nielsen Digital Content Ratings permitirá a los editores digitales y de televisión mostrar y maximizar el valor de sus contenidos con métricas especialmente críticas para monetizar los lanzamientos de series de vídeo, titulares de noticias, coberturas en directo y eventos virales. Además, las agencias y los anunciantes se beneficiarán de una imagen más rica del consumo de medios digitales en todas las pantallas para fortalecer los planes de medios y responder a las cambiantes preferencias de medios de los consumidores.

Nielsen Digital Content Ratings se basa en una metodología complementaria a la de Nielsen Digital Ad Ratings. Ampliamente utilizado en toda la industria, Digital Ad Ratings de Nielsen proporciona una medición de confianza para las transacciones de anunciantes, agencias y editores. Con Digital Content Ratings y Digital Ad Ratings disponibles en el mercado, los clientes disponen ahora de un conocimiento profundo que permite tanto la planificación en función de los contenidos como la medición del rendimiento publicitario como nunca antes.

Entre sus clientes sindicados figuran A+E, ABC, AOL, Buzzfeed, Discovery, Freeform, Gawker, Kik, Mashable, PopSugar, TasteMade y Vice, entre muchos otros.

Apoyo del sector a las clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen

"Como compañía global líder en medios de comunicación, A+E Networks ofrece a los consumidores un entorno de comunicación diverso, que va desde las cadenas de televisión a los sitios web, pasando por las aplicaciones móviles y los servicios OTT", afirma Don Robert, EVP, Research & Analytics, A+E Networks. "Adoptar Nielsen Digital Content Ratings nos dará la capacidad de ver las audiencias de nuestras marcas a través de plataformas utilizando métricas comparables a los ratings de televisión."

"Estamos muy entusiasmados con el potencial de Digital Content and Advertising Ratings de Nielsen y el futuro de las funciones de medición de terceros más robustas que cubren la amplitud del contenido multiplataforma de BuzzFeed: desde los fans que ven vídeos de Tasty en Facebook móvil, hasta la última investigación de BuzzFeed News en AMP de Google", dijo Edwin Wong, VP Research and Insights, Buzzfeed.

"Como la mayor agencia privada de servicios de medios del mundo, siempre nos centramos en ofrecer a nuestros clientes una completa planificación y activación de las comunicaciones en todos los canales", afirma Michele Donati, Vicepresidenta Senior y Directora General de Horizon Media. "Nielsen's Digital Content Ratings podría proporcionar métricas comparables en digital y TV-una visión transversal que es inestimable en la planificación de medios".

"El chat está en el centro de la era de los smartphones, y estamos liderando el camino para mostrar a las marcas lo que es posible con este nuevo medio", dijo Josh Jacobs, Presidente de Kik Services, Kik. "Estamos deseando integrar Nielsen Digital Content Ratings para demostrar el valor y el impacto de atraer a los adolescentes a través del chat".

"La ciencia de datos ha estado en el corazón de hacer de Mashable la fuente de referencia para la tecnología, la cultura y la cobertura de entretenimiento para millones de personas en todo el mundo", dijo Robyn Peterson, Director de Tecnología de Mashable. "Estamos increíblemente emocionados de poder combinar Nielsen Digital Content Ratings con nuestra propia tecnología y datos para ayudar a entender lo que resonará con nuestra audiencia en este mundo conectado digitalmente."

"Creemos que la medición digital no debería simplemente adaptarse al marco de medición de la televisión tradicional", dijo Bryon Schafer, Director de Investigación de Otter Media. "Lo convincente de Digital Content Ratings es que Nielsen ha reunido lo mejor de las metodologías de panel y censo, para medir de forma más completa y fiable un ecosistema de vídeo diverso".

"POPSUGAR se dirige a una enorme audiencia mundial de mujeres jóvenes que consumen sin problemas nuestros contenidos a través de diversas plataformas y dispositivos. El cambio al móvil significa acceso instantáneo en cualquier lugar, y ser ágiles nos ayuda a prosperar", dijo Geoff Schiller, Chief Revenue Officer, POPSUGAR. "Trabajar con Nielsen para integrar el Contenido Digital y las Clasificaciones Publicitarias nos proporcionará herramientas invaluables, permitiéndonos ver cómo impulsar tanto el contenido como la publicidad a través de POPSUGAR.com y nuestros canales sociales."

"Ha sido un reto conseguir una visión completa de tu audiencia a través de todas las pantallas y distribuidores", dijo Mike Wann, Jefe de Desarrollo de Negocio y Estrategia de Tastemade. "Nos ha entusiasmado trabajar con Nielsen Digital Content Ratings para empezar a desbloquear realmente el valor de nuestra comunidad allá donde esté".

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, 917-224-7597Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715