Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen lanza clasificaciones de contenidos digitales

5 minutos de lectura | Septiembre de 2016

El elemento central de la medición de la audiencia total de Nielsen proporciona métricas para los contenidos digitales comparables a los de la televisión

Nueva York, NY - 27 de septiembre de 2016 - Nielsen anunció hoy que Digital Content Ratings está disponible en sindicación completa para los clientes a partir del 30 de septiembre de 2016. El Digital Content Ratings de Nielsen -uncomponente central del marco de medición de la audiencia total de Nielsen- proporciona una medición diaria de las audiencias a través de los tipos de contenido digital, incluyendo vídeo y texto, con métricas totalmente comparables a las de la televisión. Con este lanzamiento sindicado, los clientes pueden acceder a informes diarios comparativos a través de dispositivos de escritorio y móviles en una solución única e integrada.

"La entrega de calificaciones sindicadas de contenido digital es un tremendo hito y proporciona a los editores, agencias y anunciantes una poderosa información que les ayuda a entender el valor total de su contenido a través de las plataformas digitales", dijo Megan Clarken, Presidente de Liderazgo de Producto de Nielsen. "Este es el siguiente paso en la transformación de la medición tal y como la conocemos".

La sindicación de Nielsen Digital Content Ratings marca el progreso hacia la adopción por parte de la industria de una medición consistente y completa en el ámbito digital. Gracias a la robusta plataforma de datos censales de Nielsen, a los SDK de nueva generación y a la nueva API en la nube, Nielsen Digital Content Ratings supera las herramientas heredadas en el mercado con cobertura de ordenadores, móviles y dispositivos conectados. Los informes diarios demográficos de alta precisión basados en personas para los editores digitales aportarán transparencia y crecimiento al ecosistema de los medios digitales.

A través de una mayor granularidad, frecuencia y presentación de informes, Nielsen Digital Content Ratings permitirá a los editores digitales y de televisión mostrar y maximizar el valor de sus contenidos con métricas especialmente críticas para monetizar los lanzamientos de series de vídeo, los titulares de noticias, la cobertura en directo y los eventos virales. Además, las agencias y los anunciantes se beneficiarán de una imagen más rica del consumo de medios digitales en todas las pantallas para fortalecer los planes de medios y responder a los cambios en las preferencias de los consumidores.

Nielsen Digital Content Ratings se basa en una metodología complementaria a la de Nielsen Digital Ad Ratings. Ampliamente utilizado en toda la industria, el Digital Ad Ratings de Nielsen proporciona una medición de confianza para que anunciantes, agencias y editores realicen sus transacciones. Con los Digital Content Ratings y los Digital Ad Ratings disponibles en el mercado, los clientes disponen ahora de una visión profunda que permite tanto la planificación en función de los contenidos como la medición del rendimiento publicitario como nunca antes.

Entre los clientes sindicados se encuentran A+E, ABC, AOL, Buzzfeed, Discovery, Freeform, Gawker, Kik, Mashable, PopSugar, TasteMade y Vice, entre muchos otros.

Apoyo del sector a las clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen

"Como empresa líder de medios de comunicación a nivel mundial, A+E Networks ofrece a los consumidores un entorno de comunicación diverso, que va desde las redes de televisión hasta los sitios web, pasando por las aplicaciones móviles y los servicios OTT", dijo Don Robert, EVP, Research & Analytics, A+E Networks. "La adopción de Nielsen Digital Content Ratings nos dará la capacidad de ver las audiencias de nuestras marcas a través de las plataformas utilizando métricas comparables a los ratings de televisión".

"Estamos muy entusiasmados con el potencial de las clasificaciones de contenido digital y publicidad de Nielsen y con el futuro de las funciones de medición de terceros más sólidas que cubren la amplitud del contenido multiplataforma de BuzzFeed: desde los fans que ven los vídeos de Tasty en Facebook móvil, hasta la última investigación de BuzzFeed News en el AMP de Google", dijo Edwin Wong, vicepresidente de investigación e insights de Buzzfeed.

"Como la mayor agencia privada de servicios de medios del mundo, siempre nos centramos en ofrecer a nuestros clientes una completa planificación y activación de las comunicaciones en todos los canales", dijo Michele Donati, SVP, Director General de Horizon Media. "Los Ratings de Contenido Digital de Nielsen podrían proporcionar métricas comparables en digital y TV-una visión transversal que es inestimable en la planificación de medios".

"El chat está en el centro de la era de los teléfonos inteligentes, y estamos liderando el camino para mostrar a las marcas lo que es posible con este nuevo medio", dijo Josh Jacobs, Presidente de Kik Services, Kik. "Estamos deseando integrar Nielsen Digital Content Ratings para demostrar el valor y el impacto de atraer a los adolescentes a través del chat".

"La ciencia de los datos ha sido la base para hacer de Mashable la fuente de referencia para la cobertura de la tecnología, la cultura y el entretenimiento para millones de personas en todo el mundo", dijo Robyn Peterson, Director de Tecnología de Mashable. "Estamos increíblemente emocionados de poder combinar las clasificaciones de contenido digital de Nielsen con nuestra propia tecnología y datos para ayudar a entender lo que resonará con nuestra audiencia en este mundo conectado digitalmente."

"Creemos que la medición digital no debería simplemente adaptarse al marco de medición de la televisión tradicional", dijo Bryon Schafer, Jefe de Investigación de Otter Media. "Lo convincente de Digital Content Ratings es que Nielsen ha reunido lo mejor de las metodologías de panel y de censo, para medir de forma más completa y fiable un ecosistema de vídeo diverso".

"POPSUGAR se dirige a una enorme audiencia mundial de mujeres jóvenes que consumen sin problemas nuestros contenidos a través de una serie de plataformas y dispositivos. El paso al móvil significa acceso instantáneo en cualquier lugar, y ser ágiles nos ayuda a prosperar", dijo Geoff Schiller, Director de Ingresos de POPSUGAR. "Trabajar con Nielsen para integrar el contenido digital y las clasificaciones de publicidad nos proporcionará herramientas inestimables, permitiéndonos ver cómo impulsar tanto el contenido como la publicidad a través de POPSUGAR.com y nuestros canales sociales."

"Ha sido un reto conseguir una visión completa de su audiencia a través de todas las pantallas y distribuidores", dijo Mike Wann, Jefe de Desarrollo de Negocios y Estrategia de Tastemade. "Nos ha entusiasmado trabajar con Nielsen Digital Content Ratings para empezar a desbloquear realmente el valor de nuestra comunidad dondequiera que esté".

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, 917-224-7597Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715