La radio sigue siendo un poderoso medio de comunicación que llega cada semana a más del 92% de los estadounidenses mayores de 12 años, como se ha demostrado recientemente en Chicago. El lunes 14 de noviembre de 2016, 47 emisoras miembros de Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), en colaboración con la Illinois Broadcasters Association, se reunieron para celebrar un acto público con el alcalde de Chicago, Rahm Emanuel.
Entre las 6 y las 6:30 de la tarde del lunes, el alcalde Rahm Emanuel y el legendario periodista Bill Kurtis debatieron una amplia gama de temas importantes para la ciudad de Chicago. Emisoras de radio de toda la ciudad se apartaron de su programación habitual para retransmitir simultáneamente el debate de 30 minutos. Estas emisoras tienen distintos formatos y, en conjunto, llegan cada semana a 6,5 millones de adultos de Chicago mayores de 18 años.
Una mirada más atenta
Poco después del ayuntamiento, realizamos una encuesta en línea para analizar la eficacia de la radio para llegar a los adultos de Chicago. El estudio encuestó a cerca de 800 adultos mayores de 18 años y midió su conocimiento del ayuntamiento, su impacto y su reacción general a la emisión.
La radio hizo un excelente trabajo publicitando el acontecimiento. Siete de cada diez habitantes de Chicago conocían el acontecimiento, y casi la mitad lo sabían antes de la fecha de emisión. Otros resultados de la encuesta son:
- Un tercio de la población escuchó la emisión.
- El 88% de los sintonizados escucharon toda o la mayor parte de la emisión.
- El 74% de la audiencia de la emisión tenía previsto sintonizarla.
- Ocho de cada 10 adultos marcaron su emisora preferida.
- El lugar de escucha se reparte a partes iguales entre los que escuchan en casa y fuera de ella.
El éxito del ayuntamiento también atrajo atención adicional tras la emisión inicial. El 84% de los que conocieron el "Ayuntamiento radiofónico" volvieron a oír hablar de él a través de diversos medios de comunicación y del boca a boca.
"El ayuntamiento radiofónico de Chicago resultó ser un gran éxito", afirmó Brad Kelly, director general de Nielsen Audio. "No sólo llegó a los oyentes y consiguió su participación, sino que el 70% de los encuestados consideró que el acto era lo bastante importante como para justificar su emisión en tantas emisoras de radio."
"AM/FM es el principal medio de comunicación de masas de Estados Unidos", continuó Kelly. "En el lapso de unas pocas horas en Chicago esta semana, la Radio Broadcasters of Chicago demostró que en una época de constante fragmentación de los medios de comunicación, la radio tiene una notable capacidad para ofrecer una audiencia masiva, diversa y comprometida".
