Budapest, 16 de marzo de 2016. La televisión tradicional es muy popular en Hungría, a pesar de que la oferta de medios de comunicación también se está desarrollando rápidamente en este país y los consumidores pueden elegir entre más opciones de vídeo que nunca para su propio entretenimiento. El 86 % de los espectadores húngaros están suscritos a servicios de televisión por cable o satélite, frente a una media del 65 % en Europa y del 72 % en todo el mundo. Entre otras cosas, así lo reveló una encuesta global de Nielsen, una empresa que proporciona información y conocimientos sobre los consumidores.
El 3 % de los húngaros encuestados paga por proveedores de «vídeo bajo demanda» (VOD) en línea, desde los que se pueden descargar vídeos y audios bajo demanda. La media en Europa es del 11 %, frente al 26 % a nivel mundial en los sesenta y un países encuestados.
En este sentido, América del Norte y Asia-Oceanía lideran la clasificación con un 35 % y un 32 %, respectivamente.
«El crecimiento de los proveedores de descargas de vídeo bajo demanda en la compleja oferta mediática actual ofrece oportunidades para todos los actores del sector», afirma Megan Clarken, presidenta de desarrollo de productos de Nielsen. «Es una ventaja tanto para el público como para los anunciantes y los proveedores de contenidos conocer en profundidad no solo los cambios en la dinámica de consumo de los espectadores, sino también por qué están cambiando. Hay dos cosas que nunca han sido tan válidas como hoy en día: el contenido siempre será el rey y los consumidores exigen cada vez más controlar y adaptar la experiencia de visualización a sus necesidades. Los proveedores de contenidos que ofrezcan excelencia en ambos frentes se encontrarán en una posición ventajosa».
La investigación global de Nielsen sobre vídeo bajo demanda encuestó a un total de más de 30 000 usuarios de Internet en sesenta y un países para evaluar las formas de ver y anunciar el vídeo bajo demanda. Una proporción notable, el 65 %, de los encuestados son personas que ven contenidos de vídeo cortos o largos descargados según sus necesidades.
¿A TODA MÁQUINA HACIA ADELANTE?
Aunque la mayoría de los encuestados, el 68 %, afirma que no tiene intención de renunciar a la televisión tradicional con el único fin de utilizar un servicio en línea, un tercio (32 %) se desconectaría de su conexión por cable o satélite. En Hungría, el 84 % de los encuestados tiene intención de seguir con su proveedor de servicios tradicional. La media europea es del 83 %.
Cabe destacar aquí otro estudio realizado en Estados Unidos que revela que muy pocos de los que afirmaron que dejarían de ver la programación tradicional han llevado a cabo su plan.
«La creciente popularidad de los servicios de vídeo exclusivamente en línea sigue ejerciendo presión sobre los proveedores de contenidos por red, cable y satélite, pero es poco probable que alguno de ellos desaparezca», afirmó Clarken. Aunque algunos consumidores están dejando de utilizar los servicios de televisión tradicionales, muchos no están cortando completamente los lazos. Para la mayoría de los espectadores, los servicios en línea y tradicionales no son mutuamente excluyentes, sino complementarios. Además, los proveedores de programas de vídeo en línea, en red y multicanal se enfrentan a retos similares, como el rápido cambio en las expectativas de los consumidores, el exceso de oferta y el aumento de los costes de los contenidos. A corto plazo, lo que más amenaza no es la cancelación de los servicios. Esto se debe a que los consumidores valoran las ventajas de los servicios o redes premium. Prefieren los paquetes de canales más reducidos que se adaptan a sus necesidades y presupuesto».
Actualmente, la única característica sólida del entorno mediático es el cambio continuo. Es posible que, cuando las descargas de vídeo bajo demanda irrumpieron en el mercado, solo surgiera otro factor que aumentó la fragmentación de los medios. Pero la tormenta salvaje en la que se encuentran las telecomunicaciones desde hace más de una década definitivamente continuará. Y el poder del cambio no disminuirá en el corto plazo. Ganar espectadores nunca ha sido tan difícil como ahora. Aunque el cambio y la incertidumbre están causando dificultades a los proveedores de contenidos, es importante que se mantengan ágiles, flexibles y que afronten los retos que se les presentan.
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Metodología
La encuesta global de Nielsen se llevó a cabo en 61 países entre encuestados con acceso a Internet. Si bien el método en línea permite un alcance global, además de la enorme dimensión de los temas, solo proporciona información sobre las perspectivas y los hábitos de los usuarios de Internet, no de toda la población. Este aspecto es especialmente importante cuando la investigación se centra en actividades como la descarga de vídeos bajo demanda. En los mercados emergentes, donde la penetración de Internet sigue aumentando, el grupo de usuarios jóvenes es más numeroso y sus miembros son más acomodados que la población media del país. Además, las respuestas a la encuesta son declaraciones de comportamiento y no datos medidos con precisión. Las diferencias culturales también influyen en los resultados de cada país. Estas diferencias no se tienen en cuenta en los resultados revelados. Por lo tanto, es aconsejable ser cauteloso al comparar los resultados de cada país y región, especialmente en lo que respecta a las regiones.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (que cotiza en la Bolsa de Nueva York: NLSN) es una empresa global dedicada a la optimización del rendimiento que comprende de forma integral lo que los consumidores ven y compran. El segmento de visualización de Nielsen ofrece servicios de medición a clientes de medios de comunicación y publicidad para todos los dispositivos en los que consumen contenidos (vídeo, audio, texto). El segmento de compras ofrece a los fabricantes y comerciantes de alimentos envasados una visión global única del sector basada en la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información sobre visualizaciones y compras, así como otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes datos de medición y análisis de primera clase para ayudarles a mejorar su rendimiento. Nielsen figura en la lista estadounidense de las 500 empresas de servicios financieros Standard & Poor's, a partir de la cual se calcula el índice bursátil estadounidense. Sus operaciones abarcan más del 90 % de la población mundial en más de cien países. Para obtener más información, visite nuestro sitio web: www.nielsen.com.
