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MEDIA CETAK MAMPU MEMPERTAHANKAN POSISINYA

- La Penetración de los Medios de Comunicación en España es del 8% y supone 4,5 millones de euros.

- Digital Menjadi Platform Baru Dalam Menambah Jumlah Pembaca

Yakarta, 6 de diciembre de 2017 - Media cetak adalah perintis dalam menyampaikan informasi kepada publik. Según la encuesta Nielsen Consumer & Media View (CMV) del tercer trimestre de 2017, realizada en 11 países y entrevistando a 17 encuestados, los medios de comunicación cetáceos (como el Corán, la Prensa y el Tabloide) tienen una penetración del 8% y llegan a 4,5 millones de personas. El 83% de los encuestados tiene acceso al Corán.

Alasan utama para pembaca masih memilih koran adalah karena nilai beritanya yang dapat dipercaya. "Elemen trust terhadap konten tentu berpengaruh terhadap iklan yang ada di dalamnya. Sin embargo, el conocimiento del Corán como medio de comunicación es esencial para los productos que generan desconfianza, como los productos bancarios y los seguros", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. Los tabloides y los medios de comunicación de masas son los que más confianza despiertan. En cuanto al perfil de los consumidores, los medios de comunicación indonesios se centran en los consumidores de entre 20 y 49 años (74%), en los consumidores de carne y hueso (32%) y en la mayoría de los consumidores de carne y hueso (54%). Esto demuestra que los medios de comunicación son más productivos y de mayor calidad. Pembaca media cetak juga merupakan pembuat keputusan dalam rumah tangga untuk membeli sebuah produk (36%). Membaca Buku adalah salah satu hobi dari konsumen media cetak. A la hora de elegir un producto, los usuarios también pueden viajar. Tiga dari empat pembaca media cetak mengakui tidak keberatan saat melihat iklan karena iklan adalah salah satu cara untuk mengetahui produk baru.

Los medios de comunicación de masas también utilizan Internet en su trabajo diario. "El 86% de los consumidores de medios de comunicación se registra en Internet, mientras que el 61% de los encuestados considera que los medios de comunicación son una fuente de ingresos para las personas más acomodadas", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. El 65% de los consumidores de los medios de comunicación utiliza Internet a través de su Smartphone y se conecta a Internet en 3 horas al día durante todo el año.

Las compras a través de Internet o de medios digitales siguen siendo un problema. Según los datos de Nielsen Consumer and Media View, en el último trimestre de 2017, el número total de usuarios de la versión digital ascendió a 6 millones, con una penetración del 11%. "Esto demuestra que el mercado digital no está tan saturado, pero sí lo está la plataforma", afirma Hellen. Esta cifra se debe a la mayor penetración de las plataformas digitales en varias zonas de Jawa: Bandung (25%), Surakarta (22%), Yogyakarta (19%), Semarang (12%) y Yakarta (11%). Sementara itu, di luar pulau Jawa, kebanyakan pembaca masih lebih banyak membaca dalam bentuk cetak.

En términos generales, la versión digital puede ayudar a la Generación Z a pagar entre 10 y 19 años (17%). Mereka adalah konsumen media masa depan. 

En lo que respecta a los medios de comunicación, los medios locales de comunicación se han convertido en la principal fuente de ingresos para las personas en muchos lugares de Indonesia, tanto a través de los medios de comunicación tradicionales como a través de los medios de comunicación en línea. Por ejemplo, en Makassar, 80 personas están familiarizadas con el Corán y 60 con Internet. En Surakarta, 54 personas tienen acceso al Corán y 36 a Internet.  

A pesar de que en 2013 y 2017 se registraron un total de 11 incidentes de este tipo, el número total de incidentes de este tipo ascendió a 21 billones de rupias, lo que indica que los medios de comunicación de todo el mundo se han hecho eco de los incidentes más significativos.

En cuanto a los medios de comunicación y la televisión, la categoría de Hostelería y Restauración tiene una cuota de 97 personas en los medios de comunicación, mientras que la categoría de Salud y Bienestar y la categoría Toko/Toko Spesialis tienen una cuota del 95% en los medios de comunicación, frente al 89% de la categoría Instituto de Formación Profesional. Sementara share iklan di media cetak untuk Kategori Multivitamin dan Suplemen adalah 18 persen, dan Kategori Perangkat dan Layanan Komunikasi masih di angka 12%, artinya pelaku media cetak masih memiliki peluang untuk memikat pengiklan dari kedua kategori ini.

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Tentang Nielsen Consumer and Media View

La encuesta CMV es una encuesta realizada por Nielsen a más de 17.000 personas durante 10 años en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). La información disponible incluye datos demográficos, psicográficos, de medios de comunicación y de productos.

Tentang Nielsen Ad Intel

La información de los medios de comunicación procede de los datos de Ad Intel que monitorizan la actividad periodística en Indonesia. Monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 123 majalah dan tabloid. La monitorización se realiza a través de la tarjeta de tarifas brutas, que incluye descuentos, bonificaciones, promociones, etc.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una empresa global que ofrece un amplio abanico de servicios para todos los públicos, desde los que miran (Watch) hasta los que compran (Buy). El segmento Watch ofrece una amplia gama de contenidos de vídeo, audio y vídeo en cualquier lugar del mundo, ya sean medios de comunicación o agencias de publicidad. Segmen Buy ofrece un amplio abanico de servicios globales para la industria textil y de la confección. A través de la integración de la información de los segmentos Watch y Buy y de la suma de datos, Nielsen ha desarrollado un sistema de seguimiento de las ventas en todo el mundo para cada uno de estos segmentos y un sistema de análisis que permite realizar un seguimiento de las ventas. Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, está presente en más de 100 países y más de 90 personas. Para más información, visite www.nielsen.com