La semana pasada participamos en la principal reunión anual mundial de líderes del sector, fabricantes, proveedores y desarrolladores de tecnología de consumo: la Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas. Presentamos nuestras innovaciones, como nuestra primera solución de medición de comercio electrónico en EE. UU., Programa de socios conectados, nuestro último informe de medición de audiencia total y nuestras capacidades en neurociencia a través de presentaciones en el escenario principal, demostraciones en directo y visitas a los medios de comunicación al laboratorio.
Para dar inicio a nuestra presencia, el miércoles 4 de enero de 2017 celebramos un sesión de C Space Storyteller, como parte del programa de marketing y publicidad de CES. En una sala repleta de líderes minoristas y expertos en tecnología de consumo, Louise Keely, vicepresidenta ejecutiva y líder global de prácticas minoristas, reveló la nueva estrategia para comprender e influir en los compradores actuales, tan diversos y conectados digitalmente. También impartió una lección importante: la clave del éxito en este nuevo panorama es la colaboración con una red de actores, plataformas y fuentes de datos.
«Lo digital ahora forma parte del recorrido de todos los consumidores, desde los que se resisten a la tecnología hasta los defensores de lo digital, pasando por todos los que se encuentran entre ambos extremos», afirmó Keely. «A medida que se difuminan las líneas entre el marketing, la publicidad, los medios de comunicación y el comercio, todos tenemos que evolucionar en la forma en que medimos y atraemos a los compradores».
Fuera del escenario, organizamos la recepción inaugural de C Space para las principales figuras influyentes del mundo del entretenimiento, el marketing y los medios de comunicación. En CBS Television City, realizamos visitas guiadas durante toda la feria, en las que compartimos las últimas investigaciones del laboratorio de medios y destacamos las nuevas capacidades, como las estaciones de pruebas de televisión y over-the-top (OTT) y nuestra recién creada sala de realidad virtual para la visualización sincronizada de vídeos en 360º. Además, en el YuMe Innovation Lounge, nuestro equipo de Neurociencia del Consumidor realizó demostraciones en directo de nuestras capacidades biométricas y de seguimiento ocular en realidad virtual. También presentaron los aspectos más destacados de la investigación conjunta con YuMe sobre cómo los consumidores responden de forma inconsciente al contenido cuando lo ven en realidad virtual, en vídeo de 360 grados o en televisión.
Para cerrar nuestra presencia en el CES, el viernes 6 de enero, nuestros altos ejecutivos de medios de comunicación en Estados Unidos, Lynda Clarizio y Chad Dreas, ofrecieron una de las presentaciones destacadas en la Cumbre de Entretenimiento CES de Variety. Hicieron una presentación sobre la investigación de Nielsen sobre contenido de marca. Con más de 100 asistentes en la sala, estos líderes de opinión hablaron sobre cómo los anunciantes, los creadores de contenido, los distribuidores y los editores pueden maximizar el impacto de sus inversiones en contenido de marca. Presentaron estrategias utilizando datos e información útiles, seguidas de una entrevista íntima con Variety , Andy Wallenstein.
