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Zenith firma un nuevo acuerdo con Nielsen para la clasificación de la televisión local

3 minutos de lectura | Junio 2017

El acuerdo incluye el acceso a los datos monetarios de Nielsen en las 210 DMA locales

Nueva York, NY - 19 de junio de 2017 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que Zenith, que forma parte de Publicis Media, ha firmado un nuevo acuerdo para la medición de televisión local de Nielsen. La renovación proporcionará a Zenith un acceso continuado a los datos de clasificación de televisión local (TV) de Nielsen en las 210 áreas de mercado designadas (DMA).

"En Zenith, creemos en tener acceso a los datos de medición más precisos y completos que nos proporcionan una visión total del mercado de las audiencias de televisión local", dijo Joe Cerone, Vicepresidente Ejecutivo de Inversiones en Medios Locales de Zenith. "Nielsen está realizando importantes inversiones en sus soluciones de Medición Local, y esperamos la evolución de la moneda del mercado combinando lo mejor que los paneles, la ruta de retorno, los datos del censo, OTT y otras fuentes tienen que ofrecer para medir la audiencia total."

Este año, Nielsen está mejorando la medición en todos los mercados de televisión local. Como parte de la estrategia de televisión local de la compañía, Nielsen está aumentando el tamaño de sus paneles incorporando directamente la medición de Personal People Meter™ y llevando los datos de los descodificadores que ofrecen granularidad y estabilidad diaria durante todo el año a las 210 DMA. Con estas mejoras, las empresas de medios y las agencias dispondrán de datos más precisos, una mayor fidelidad de las audiencias y una visión más rica de los consumidores locales en el mercado.

"En el fragmentado entorno actual de los medios de comunicación, los compradores de medios necesitan tener acceso a datos fiables, procesables y precisos que faciliten el proceso de planificación y compra de publicidad. La amplia gama de soluciones de Nielsen permite a las agencias como Zenith cumplir eficazmente con los objetivos de las campañas de los anunciantes, a la vez que les ayuda a descubrir nuevas audiencias y segmentos de consumidores", dijo Michael Sharp, Director General de Agencias Locales de Nielsen. "Las mejoras que estamos introduciendo en nuestro servicio de televisión local no sólo refuerzan la medición, sino que siguen aportando el mismo nivel de confianza al mercado en el que la industria publicitaria ha confiado históricamente para realizar compras de medios de televisión local en todos los mercados. Estamos encantados de renovar nuestro acuerdo con Zenith y esperamos seguir construyendo nuestra relación."

Zenith aprovechará el conjunto de servicios de televisión local de Nielsen, incluyendo Nielsen Local TV View (NLTV) y Nielsen Scarborough, para su proceso de planificación y compra de medios. Aprovechando los múltiples recursos de datos, incluyendo Nielsen Local TV, Zenith se esforzará por maximizar los presupuestos de medios de sus clientes y evaluar y buscar continuamente los mejores proveedores de datos.

"Estas mejoras son la clave para el futuro de la medición de la televisión local", dijo Frank Friedman, Presidente de Inversiones en Medios Locales de Publicis Media Exchange. "La incorporación de los medidores electrónicos de Nielsen en los 140 mercados que actualmente se miden con diarios de papel proporcionará la cobertura completa del mercado de la que carece el uso exclusivo de los datos de la ruta de retorno. Estamos alentados por los continuos avances de Nielsen en la medición de la televisión local".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad los servicios de medición de Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Dawn Rowan: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641