Con dispositivos en nuestras manos prácticamente las 24 horas del día, los medios de comunicación tienen hoy en día oportunidades sin precedentes para llegar al público y captar su atención. También nos encontramos en lo que se ha anunciado como una nueva edad de oro de los contenidos mediáticos.
«Me encanta este sector», afirmó Megan Clarken, presidenta de Watch, Nielsen, al inaugurar esta semana en Washington D. C. la conferencia Consumer 360® de este año, centrada en los medios de comunicación. «Tenemos la capacidad de moldear el mundo. Sensibilizamos a la población, reunimos a personas de todo el mundo y creamos alegría».
Sin embargo, al mismo tiempo, Megan reconoció que el sector en su conjunto se enfrenta a retos que parecen provenir de todas partes, y que se suceden a un ritmo más rápido que nunca.
Pero los retos son importantes. Los retos impulsan el negocio, por lo que, para actuar con confianza, las marcas y los profesionales del marketing deben centrarse en ellos. Para planificar el presente y trazar estrategias para el futuro, es necesario redefinir los retos y afrontarlos ahora mismo. La conferencia de este año exploró cómo la industria de los medios de comunicación puede identificar las oportunidades que surgen de estos retos al afrontar juntos lo que está por venir.
«Nos centramos en formas alternativas de ver las cosas», dijo Megan, marcando la pauta para las sesiones que siguieron. «Nos centramos en las oportunidades, porque eso es lo emocionante».
A lo largo del evento, las interesantes sesiones proporcionaron información valiosa sobre las formas en que la industria puede afrontar los cambios en la publicidad y los modelos de negocio, analizar las últimas tendencias en las compras y el descubrimiento de contenidos por parte de los consumidores, aprender a potenciar las experiencias personalizadas, explorar las tecnologías que están transformando nuestra industria y mucho más.
Los asistentes también tuvieron acceso exclusivo a nuestra exposición de productos. Este espacio de demostración de productos brindó la oportunidad de explorar las últimas herramientas para gestionar el rendimiento empresarial e impulsar el cambio en el sector de los medios de comunicación.
«Piensen en cómo se están involucrando con esta industria», imploró Megan al público. «Cuando se involucran y ven los frutos de su compromiso, eso les llena de orgullo, y eso es lo que necesitamos».
