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DISH contrata a Nielsen Digital Measurement para impulsar la publicidad avanzada en Sling TV

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2018

Los anunciantes tienen la posibilidad de comprar el inventario premium de Sling TV utilizando la verificación y medición de Digital Ad Ratings

Nueva York, NY - 20 de septiembre de 2018 - Nielsen ha anunciado hoy que DISH Media Sales ha seleccionado a Nielsen para proporcionar la medición digital en Sling TV y los segmentos de datos para la publicidad direccionable en el inventario de DISH TV y Sling TV. Este nuevo acuerdo amplía la capacidad de DISH de utilizar la medición de divisas de Nielsen para sus anunciantes, añadiendo Digital Ad Ratings para la medición de campañas en Sling TV. Además, DISH Media Sales proporcionará a los anunciantes la capacidad de adaptar su publicidad utilizando Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions en DISH TV y Sling TV para ofrecer una visualización de anuncios basada en el comportamiento de compra del consumidor.

Con este nuevo acuerdo, los profesionales del marketing podrán utilizar Digital Ad Ratings para evaluar la entrega a los grupos demográficos objetivo en Sling TV utilizando métricas de medición de audiencia completas. Además de medir el alcance de las campañas en las plataformas de DISH, Nielsen también habilitará sus segmentos de audiencia premium para apoyar la publicidad dirigida en DISH TV y Sling TV. Utilizando Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions, los anunciantes pueden segmentar las audiencias definidas por sus compras de crédito/débito en tienda y online, así como por su fidelidad a las marcas de bienes de consumo, respectivamente, para hacer llegar los mensajes de marca a su público objetivo.

Con la medición multiplataforma y los segmentos de audiencia premium habilitados a escala en Sling TV, los anunciantes pueden aprovechar la moneda direccionable de Nielsen para conectar con sus audiencias. La adopción por parte de DISH Media Sales de la medición digital y los segmentos de audiencia de Nielsen amplía su uso de la medición de Nielsen para el visionado lineal y proporciona una mayor visión de la audiencia en todas las plataformas. En la actualidad, DISH cuenta con el servicio de clasificación de televisión de Nielsen y participa en Nielsen Digital in TV Ratings para captar las audiencias de Sling TV en los dispositivos digitales.

"A medida que el mercado continúa avanzando hacia la ejecución de publicidad dirigida a escala, es más importante que nunca equipar a los anunciantes con soluciones de calidad para medir tanto el inventario de TV como el digital de manera comparable", dijo Amanda Tarpey, SVP de Liderazgo de Producto, Digital en Nielsen. "El movimiento de DISH para habilitar Digital Ad Ratings junto con los segmentos de audiencia de Nielsen es otro gran paso adelante para mostrar el valor de las plataformas de DISH y Sling TV utilizando mediciones independientes en las que los compradores pueden confiar y estamos encantados de proporcionar las métricas para ayudar a monetizar estas plataformas dinámicas."

"Hoy en día, los profesionales del marketing llegan a sus consumidores de diversas maneras y cada camino requiere soluciones específicas de segmentación y medición. Dish Media está ampliando su oferta para reflejar las necesidades del mercado", dijo Kemal Bokhari, Director General de Datos y Análisis de DISH Media. "Nielsen proporciona un conjunto de soluciones con las que las marcas realizan transacciones y DISH Media Sales está ofreciendo más opciones a nuestros anunciantes".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

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