La semana pasada, Nielsen acogió en Los Ángeles a más de 300 millennials influyentes, mujeres negras y líderes empresariales para celebrar el evento «The Power of She LA». La conferencia, de medio día de duración, se diseñó con el objetivo de empoderar y motivar a los ciudadanos y las marcas para que aprovechen las políticas públicas y la creatividad con el fin de impulsar causas y proyectos importantes para la comunidad afroamericana. La agenda consistió en tres paneles de empoderamiento, una visión general de los últimos datos de Nielsen sobre el comportamiento de los consumidores afroamericanos y un diálogo único entre la congresista Maxine Waters (D-CA) y Mara Brock Akil, creadora y productora de televisión y ejecutiva de Akil Productions. La conversación fue moderada por Angela Rye, comentarista política y directora general de Impact Strategies.
El evento sigue nuestra reciente énfasis en las fortalezas de consumo de las mujeres multiculturales en nuestros informes anuales Diverse Intelligence Series. Los informes proporcionan información sobre cómo las mujeres multiculturales son las principales responsables de las decisiones de compra en sus hogares, líderes en educación y emprendimiento, entusiastas de la tecnología y usuarias dedicadas de las redes sociales. Para mantener viva la conversación sobre las mujeres multiculturales y sus hábitos de consumo únicos, hemos organizado eventos centrados en los clientes y la comunidad en Nueva York y Los Ángeles que hemos denominado «The Power of She» (El poder de ella).
Los mensajes de empoderamiento del día se basaron en los conocimientos de Nielsen. Cheryl Grace, vicepresidenta sénior de Alianzas Comunitarias Estratégicas y Compromiso con el Consumidor de Nielsen en EE. UU., ofreció una visión general de Nuestra ciencia, su magia, nuestro informe de 2017 sobre las mujeres afroamericanas. Destacó el aumento del uso de las redes sociales entre las mujeres afroamericanas y su capacidad para hacer viral su postura sobre marcas, contenidos y políticas. Estos conocimientos ayudaron a marcar la pauta de la sesión de la representante Maxine Waters y Akil, titulada «Una conversación con Maxine y Mara».
«Los datos de Nielsen no solo ayudan a cuantificar el «cómo» y el «por qué» de los movimientos sociales que hemos visto surgir en la comunidad negra, sino que también demuestran a nuestros clientes que, cuando piensen en el futuro, deben tener en cuenta el poder de las mujeres negras», afirmó Grace. «Nuestra "Conversación con Maxine y Mara" demostró que las mujeres negras, junto con los líderes de nuestra comunidad, pueden aprovechar nuestros conocimientos para lograr un cambio positivo. También demostró que, para que las empresas se ganen nuestro negocio, deben dedicar tiempo a aprender y comprender verdaderamente nuestras preferencias, deseos e historias».
La congresista Waters aprovechó sus décadas de experiencia en la elaboración de políticas para compartir cómo las mujeres negras pueden utilizar su destreza social y financiera para promover causas en sus comunidades. También se refirió a la necesidad de que ella y sus colegas en todos los niveles del gobierno tengan una comprensión precisa de las mujeres negras, lo que nuestras ideas ayudan a proporcionar. Por su parte, Akil habló de cómo la creciente concienciación sobre el poder económico y la influencia social de las mujeres negras ha dado lugar a que se cuenten historias negras más multifacéticas tanto en el cine como en la televisión. También compartió cómo este aumento de la representación tiene resultados positivos para los consumidores habituales.
Las sesiones paralelas profundizaron en tres temas diseñados para aumentar la participación de las mujeres negras en causas políticas y sociales. La primera contó con la participación de personas influyentes que debatieron sobre las mejores prácticas para aprovechar las redes sociales con el fin de influir en las políticas públicas. Otra sesión contó con la participación de narradores y desarrolladores de marcas que aconsejaron a los asistentes sobre técnicas eficaces para contar historias personales. Por último, expertos financieros hablaron sobre cómo el desarrollo de conocimientos financieros puede ayudar a las mujeres negras a tomar decisiones de consumo saludables que sean más beneficiosas para ellas y sus familias.
Para obtener más información sobre la labor de Nielsen en la comunidad afroamericana, visite www.nielsen.com/AfricanAmericans.
