Nielsen Media Impact permite la compra y optimización avanzadas de audiencias en 25 DMA de LPM
Nueva York, NY, 7 de agosto de 2018 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció el lanzamiento de Local Nielsen Media Impact, una solución que hace que la planificación de medios locales y la optimización de canales cruzados sean racionalizadas y eficientes a través de la televisión y la radio locales. Nielsen Media Impact es un potente sistema de planificación que permite a los usuarios comprender el alcance, la frecuencia y la duplicación de cross-media a escala local utilizando segmentos de audiencia avanzados de Nielsen Scarborough. Además, esta nueva oferta permite a anunciantes, agencias y propietarios de medios llegar a la audiencia deseada en las 25 áreas de mercado designadas (DMA) por Local People Meter (LPM) de Estados Unidos.
Local Nielsen Media Impact se construye con datos a nivel de encuestados para permitir análisis en profundidad entre plataformas tanto para TV y radio local por separado, como para TV y radio conjuntamente. Combinadas con la información sobre el consumidor local de Nielsen Scarborough, estas combinaciones de TV, radio y Scarborough proporcionan una optimización de cross-media a nivel de persona y permiten una segmentación granular avanzada de la audiencia.
"Por el lado de la agencia, Local Nielsen Media Impact nos ayuda a entender el panorama de los medios locales y determinar las mejores propiedades y combinaciones de canales de medios, impulsando un alcance único para nuestro plan de medios", dijo Kyle Allen, Socio / Director de Medios e Investigación, The Company. "Esta solución nos ayudará a optimizar nuestro presupuesto planificado y a cumplir nuestros objetivos de forma rentable".
"Local Nielsen Media Impact ofrece una lente única a la industria, permitiendo una toma de decisiones efectiva sobre dónde y cuándo atraer a las audiencias con contenido y publicidad a nivel local", dijo Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Similar a la solución que los clientes han adoptado ampliamente a nivel nacional, esta solución local desbloquea el acceso a nuevos conocimientos sobre la asignación de medios y la optimización de la programación para llegar mejor a una audiencia basada en plataformas cruzadas."
"Por lo que respecta a la radio, Local Nielsen Media Impact ofrece datos empíricos que respaldan la capacidad de la radio para amplificar y complementar las campañas de televisión", afirma Bob McCurdy, de Beasley Media Group. Esta es la primera vez que la radio se incluye en este tipo de mezcla de medios multicanal que permite a los usuarios obtener información cruzada de los medios con una precisión de nivel monetario". Los datos de Nielsen Scarborough dentro de la solución NMI nos permiten evaluar los escenarios de campaña en función de los insights del consumidor."
A medida que la publicidad basada en audiencias evoluciona a través de las plataformas, Nielsen está aprovechando el poder único de Scarborough, datos locales reales en el mercado, que ofrecen segmentos de audiencia más allá de los datos demográficos básicos, incluyendo atributos de comportamiento, actitudinales y de comportamiento en medios multiplataforma. Con el objetivo de impulsar un mayor retorno de la inversión en la compra de medios, al tiempo que se simplifica el proceso de planificación, Local Nielsen Media Impact es una herramienta vital para entender cómo llegar y activar la compra basada en la audiencia a nivel local a través de la televisión y la radio, con más tipos de medios por venir en el futuro.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
CONTACTO
Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641
