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PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK SELULER MEROKET
โ Smartphone Unggul pada fungsi Multimedia dan Hiburan
โ Televisi Menjadi Platform Utama Merek-merek Smartphone dalam Beriklan
Yakarta, 18 de abril de 2018 - Al aumentar el nรบmero de smartphones en Indonesia, la demanda de productos de este tipo tambiรฉn ha aumentado. Segรบn Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), de un total de 146 millones de rupias en ventas de smartphones en 2017, 3,2 millones de rupias corresponden a ventas de productos de consumo masivo.
En 2016, el nรบmero de telรฉfonos inteligentes aumentรณ mรกs que el de mรณviles. De un total del 67% de los usuarios finales de 11 paรญses de Indonesia encuestados por Nielsen en 2017, el porcentaje de usuarios de smartphones es del 44%, mientras que el porcentaje de usuarios de telรฉfonos mรณviles es del 26%. El porcentaje de usuarios de telรฉfonos inteligentes en este paรญs ha aumentado significativamente desde 2015, ya que el porcentaje de usuarios de telรฉfonos inteligentes es mรกs bajo (34%) que el de telรฉfonos mรณviles (43%). Hanya 2,5% dari pemilik perangkat seluler yang memiliki smartphone dan feature phone sekaligus, dan angka ini kecenderungannya terus menurun dibandingkan dengan tahun 2016 (2,8%) dan 2015 (3,9%).
Multimedia y entretenimiento para smartphones
El principal problema de los conocimientos prรกcticos para utilizar un smartphone es la capacidad de adaptaciรณn y multimedia. Se trata de una serie de factores que pueden influir en los conocimientos que se adquieren al utilizar un telรฉfono inteligente, como (1) los que se relacionan con las personas, (2) los que se relacionan con el penting y la mรบsica, (3) los que se relacionan con la mรบsica, (4) los que se relacionan con el ocio y (5) los que se relacionan con la informaciรณn.
En la mitad de los casos, ademรกs de los usuarios que utilizan el smartphone para acceder a contenidos multimedia, los usuarios de smartphones (64%) utilizan aplicaciones como Whatsapp, BBM y Line. 59 personas se conectaron a travรฉs de medios sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Path. Ademรกs, 48 personas tienen un smartphone para escuchar mรบsica o ver vรญdeos en Youtube, Joox y Spotify.
"Sรณlo 2 de cada 3 usuarios de smartphones se conectan a travรฉs de aplicaciones de mensajerรญa instantรกnea, y sรณlo un 59% de los usuarios de smartphones (59%) se conectan a medios sociales. Por otra parte, el porcentaje de usuarios de telรฉfonos inteligentes (59%) que se conecta a los medios de comunicaciรณn sociales es muy elevado", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicaciรณn de Nielsen Indonesia.
Televisores para telรฉfonos inteligentes
Nielsen Ad Intel ha calculado que en 2017 el valor de los productos televisivos en general ascendiรณ a 3,2 billones de rupias, lo que supone un 2% del valor total de los productos televisivos, mientras que la televisiรณn sigue siendo el medio de comunicaciรณn mรกs utilizado. Samsung estรก presente en el mercado de la telefonรญa mรณvil desde finales de 2017, con un total de ventas de mรกs de 1 billรณn de rupias, con una cuota de mercado del 95% en televisiรณn. Vivo ha alcanzado un total de 824 millones de rupias, con una audiencia de 99 personas en televisiรณn.
Oppo, con una cuota total de mercado de 461 millones de rupias y una cuota de 96 personas en televisiรณn, es el lรญder mundial. Entre los mรกs populares se encuentran Advan, con un 98% de sus clientes en la televisiรณn y un consumo total de 202 millones de rupias, y Lenovo, con un consumo total de 154 millones de rupias y un 80% en la televisiรณn.
Tiga merek handphone pengiklan terbesar memiliki strategi masing-masing dalam penempatan iklan televisi. Los telรฉfonos de Samsung se anuncian en las pausas publicitarias (96%), mientras que los de Vivo y Oppo se anuncian mรกs a menudo en los anuncios dentro del programa, con un 66% y un 85% respectivamente.
"Di tengah persaingan yang semakin gencar saat ini, para pemilik merek tidak hanya beriklan di jeda komersial (commercial break), tapi mereka juga sudah banyak mengkomunikasikan produknya di dalam tayangan program (in-program ads). Con la emisiรณn de anuncios en el mismo programa, la audiencia no tiene por quรฉ renunciar a la publicidad, ya que en el pasado la publicidad televisiva se limitaba al canal de televisiรณn", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicaciรณn de Nielsen Indonesia.
El Gran Lanzamiento de Vivo en el Mundo de los Fantรกsticos
Vivo ha gastado varias rupias en promocionar su nueva gama de productos, entre ellos el Vivo V7+ y el Vivo V9, con un Gran Lanzamiento en la televisiรณn nacional. Ademรกs de la pausa publicitaria, Vivo tambiรฉn ofrece anuncios dentro del programa.
Durante la comercializaciรณn del Vivo V7+ en septiembre de 2017, Vivo ha invertido 7,9 millones de rupias en la franja horaria de la pausa publicitaria, con un presupuesto de 16,7 millones de rupias en 9 canales de televisiรณn. En cuanto a las pausas publicitarias, Vivo tambiรฉn incluye en el programa anuncios en el platรณ (backdrop, product placement, build in, adlib) en un 48%; y anuncios en pantalla (52%) (squeeze frame, super impose, running text, digital embed y lain sebagainya).ย
El 29 de marzo de 2018, Vivo presentรณ el Vivo V9 en 12 horas de televisiรณn. Dengan total belanja iklan televisi untuk commercial break sebesar Rp8,4 Miliar dalam satu hari, gelaran Grand Launch Vivo V9 ini berhasil menjangkau 14,7 juta penonton. En lo que respecta a los anuncios dentro del programa, el Gran Lanzamiento del Vivo V9 ha sido el mรกs utilizado en la colocaciรณn en platรณ (77%) y en la colocaciรณn en pantalla (23 personas).
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TENTANG NIELSEN AD INTEL
La informaciรณn de los medios de comunicaciรณn se amplรญa con los datos de Ad Intel que monitorizan la actividad periodรญstica en Indonesia. En 2017, el seguimiento de los medios de comunicaciรณn incluyรณ 15 canales de televisiรณn nacionales, 99 de televisiรณn local y 120 diarios y tabloides. El seguimiento de los medios de comunicaciรณn se realiza a travรฉs de la tarjeta de tarifa bruta, que incluye descuentos, bonos, promociones, paquetes, etc.
TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEW
La encuesta CMV es una encuesta realizada por Nielsen a mรกs de 17.000 personas durante 10 aรฑos en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). La informaciรณn disponible incluye datos demogrรกficos, psicogrรกficos, de medios de comunicaciรณn y de productos.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa de consultorรญa y anรกlisis de datos global que ofrece una amplia gama de servicios de consultorรญa en todo el mundo. Los datos de Nielsen son un conjunto de datos que permiten a los consumidores de todo el mundo conocer las tendencias actuales, las tendencias futuras y las respuestas a las preguntas mรกs frecuentes. Desde hace mรกs de 90 aรฑos, Nielsen ha proporcionado datos y anรกlisis sobre las nuevas tendencias e innovaciones en la industria de la moda, los medios de comunicaciรณn, los medios de comunicaciรณn digitales y la industria de la moda.
Nielsen, una de las empresas del รญndice S&P 500, estรก presente en mรกs de 100 paรญses y en mรกs de 90 personas de todo el mundo. Para mรกs informaciรณn,visite www.nielsen.com
