El grupo de recursos para empleados Women in Nielsen (WIN) de Nielsen organizó recientemente su desayuno bianual Diverse Intelligence Series, con el tema "The Power of She: Dónde estamos, cómo hemos llegado y qué nos espera" en el Yale Club de Nueva York.
La mañana comenzó con los comentarios introductorios de Judi Allen, Vicepresidenta Sénior de Soluciones para Clientes y Codirectora de WIN, Noreste. Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Estratégicas con la Comunidad de Nielsen, presentó "The Power of She: Ganarse su confianza y lealtad", con ideas clave sobre el poder de la mujer consumidora, sus hábitos de consumo de medios, lo que se necesita para que confíe en una marca y la situación actual de la mujer en el mercado laboral.
"Sólo el 10% de los miembros de los consejos de administración de Fortune 500 y sólo el 4,8% de los directores generales de Fortune 500 son mujeres*", afirma Mariko. "Sabemos que tienen estudios y dedican su tiempo a invertir en su futuro tanto como los hombres, y sin embargo, cuando vemos las estadísticas, las mujeres representan un porcentaje mucho menor. Realmente te hace darte cuenta de por qué tenemos que luchar por la igualdad de representación en el lugar de trabajo, y por eso actos como el de hoy son tan importantes."
Mariko afirmó que entender a las mujeres es fundamental, ya que ellas votan con su cartera y son fieles a las empresas que apoyan causas importantes para ellas, y que la autenticidad es imprescindible para ganarse su confianza. De hecho, según los datos de Nielsen Scarborough, el 85% de las mujeres afirman que si les gusta una marca, se quedarán con ella. También apoyan a las marcas que se alinean con sus valores, son respetuosas con el medio ambiente y tienen a la familia como piedra angular, lo que influye en su comportamiento y en su forma de comprar. Las mujeres suelen tomar decisiones de compra pensando en los demás.
Mariko también habló sobre el poder del consumidor femenino cuando se trata de su conexión con los medios digitales en la vida cotidiana. Según el informe Total Audience del primer trimestre de 2018 de Nielsen, las mujeres representan un grupo conectado digitalmente y pasan más tiempo en sus smartphones que los hombres. Además, las mujeres multiculturales superan a las blancas no hispanas en actividades con smartphones y utilizan internet o apps para mantenerse conectadas en medio de sus apretadas y variadas agendas.
La presentación de Mariko fue seguida de una animada mesa redonda sobre la situación actual de la mujer en el mundo laboral. Entre los panelistas se encontraban Kavita Vazirani, vicepresidenta ejecutiva de Insights and Measurement de NBC Universal, Nicolle Pangis, consejera delegada de NCC Media, y Jennifer Hohman, directora global de marketing de FCB Global. Deirdre Thomas, Vicepresidenta Sénior de Soluciones para Clientes de Nielsen, moderó la mesa redonda. Intercambiaron puntos de vista sobre la singularidad de sus trayectorias profesionales como mujeres, debatieron cómo adquirieron las habilidades necesarias para influir en la dirección de la organización y compartieron ideas sobre cómo cambiar la narrativa en torno a lo que significa ser una mujer jefa.
La mesa redonda fue seguida de preguntas y respuestas del público, lo que creó un diálogo positivo basado en experiencias reales e inspirado por el optimismo y la perseverancia.
*Pew Research Center, Tendencias sociales y demográficas, Mujeres y liderazgo 2018
