El informe utiliza los avances en soluciones de medición para reflejar de la mejor manera posible lo que está sucediendo actualmente con los consumidores estadounidenses tanto en el ámbito lineal como en el digital.
Nueva York, NY – 31 de julio de 2018 – Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado una versión renovada del Informe Nielsen Total Audience. Representativo del primer trimestre de 2018, este informe líder en el sector ofrece una visión completa de los comportamientos y las historias que se desarrollan en el dinámico panorama mediático. El Nielsen Total Audience Report amplía sus capacidades multiplataforma ya consolidadas y ofrece una visión completa de las fuentes de medios fundamentales y los comportamientos de la audiencia tanto en las plataformas tradicionales como en las emergentes.
El informe rediseñado incluye datos sobre temas relevantes que no aparecían en versiones anteriores, como un análisis detallado del uso de contenidos en streaming, así como hogares con un distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (vMVPD) que proporciona acceso en streaming a la televisión lineal. Además, el informe presenta datos mejorados procedentes de la amplia gama de soluciones de medición de Nielsen. Esto incluye Total Media Fusion de Nielsen, un conjunto de datos multiplataforma a nivel de encuestados que refleja mejor la actividad en dispositivos digitales como teléfonos inteligentes y tabletas, así como MediaTech Trender de Nielsen, una encuesta trimestral de seguimiento de los consumidores lanzada en el primer trimestre de 2018.
«La forma en que las personas consumen contenidos es muy diferente a la de hace cinco años, por no hablar de hace diez o veinte», afirma Peter Katsingris, vicepresidente sénior de Audience Insights de Nielsen. «Los consumidores tienen ahora más opciones que nunca. Pueden ver vídeos o escuchar música en su smartphone y, con la misma facilidad, interactuar con contenidos completamente diferentes en su televisor o radio; las oportunidades para que los profesionales del marketing lleguen a ellos son infinitas. Comprender las tendencias de quién consume contenidos, qué consume y cómo lo hace es la base de la industria. Nielsen se encuentra en una posición única para ayudar con precisión al ecosistema de los medios de comunicación a comprender estos comportamientos».
Con los cambios en la industria publicitaria y la evolución de la forma en que los profesionales del marketing se conectan con el público, comprender la evolución de los medios y desarrollar los hábitos de los consumidores es vital para los profesionales del marketing y los propietarios de medios que buscan llegar a su mejor consumidor. El renovado Informe de audiencia total de Nielsen no solo busca dar sentido a la relación entre los consumidores y las diversas fuentes de medios, sino también, en última instancia, tender puentes que permitan a las empresas de medios y a los anunciantes aprovechar al máximo las crecientes oportunidades para llegar al público.
Nielsen se compromete a proporcionar mediciones e información precisas y fiables de terceros. La inclusión de estos nuevos conjuntos de datos y capacidades en este informe actualizado ayuda a alinearlo mejor con la dinámica cambiante del comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación.
INFORMACIÓN CLAVE DEL INFORME DE AUDIENCIA TOTAL DE NIELSEN:
- El 92 % de los adultos estadounidenses escucha la radio cada semana, lo que supone el mayor alcance entre todas las plataformas.
- De media, los adultos estadounidenses pasan más de 11 horas al día conectados a medios lineales y digitales, y casi seis horas al día solo viendo vídeos.
- Los adultos jóvenes de entre 18 y 34 años pasan la mayor parte del tiempo con dispositivos conectados a la televisión y dispositivos digitales en comparación con otros grupos demográficos.
- Los adultos negros son los mayores consumidores de medios de comunicación en general. En comparación con el conjunto de la población estadounidense, los hispanos escuchan más la radio y los asiático-americanos pasan más tiempo con ordenadores y tabletas.
- Casi el 3 % de los hogares con televisión están suscritos a un vMVPD que incluye «paquetes reducidos».
- Casi el 20 % de los consumidores afirma utilizar un altavoz inteligente en su hogar.
- Dos tercios de los hogares estadounidenses con televisión disponen de dispositivos capaces de transmitir contenidos al televisor.
- Uno de cada diez minutos de uso de la televisión en hogares con capacidad para streaming se dedica al streaming en el televisor.
- Más de ocho de cada diez hogares sin televisión siguen viendo contenidos de vídeo.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que ofrece la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos propios de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar de la mejor manera posible basándose en este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los sectores de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo de rápida rotación. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
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