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Nielsen amplía el impacto de los medios locales a otros 19 mercados de radio y televisión locales

Lectura de 2 minutos | Mayo de 2019

La solución de planificación de medios multiplataforma de Nielsen incluye segmentos de audiencia avanzados y permite la optimización multicanal

Nueva York, NY - 16 de mayo de 2019 - Local Nielsen Media Impact (Local NMI), una solución que proporciona una planificación de medios locales y una optimización multicanal sin precedentes a través de la televisión y la radio locales, se amplía para incluir 19 mercados adicionales. Local NMI permite a las agencias, anunciantes y vendedores de medios planificar medios para segmentos de audiencia avanzados en 44 áreas de mercado designadas (DMA) -incluidas las 48 áreas metropolitanas de Portable People Meter (PPM)- que representan 25 mercados de Local People Meter y ahora 19 de TV Set Meter. Estos 19 nuevos mercados estarán disponibles para los clientes a partir de la semana del 20 de mayo de 2019.

El NMI local se construye con datos a nivel de encuestados para permitir análisis en profundidad entre plataformas tanto para TV y radio locales por separado, como para TV y radio juntas. Combinadas con la información sobre el consumidor local de Nielsen Scarborough, estas combinaciones de TV y radio más Scarborough proporcionan una optimización de cross-media a nivel de persona individual y permiten una segmentación granular avanzada de la audiencia.

"La incorporación de más mercados a Local NMI ofrece mayores niveles de precisión a los compradores y vendedores que buscan planificar y ejecutar transacciones de medios más eficientes en los mercados locales", dijo Jay Nielsen, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Local NMI desbloquea el acceso a nuevos conocimientos sobre la asignación de medios y la optimización de la programación para llegar mejor a una variedad de audiencias a través de vehículos de medios."

A medida que la compra de medios basada en la audiencia evoluciona a través de las plataformas, Nielsen está aprovechando el poder único de Scarborough, verdaderos datos locales en el mercado, para analizar segmentos avanzados de audiencia, incluyendo atributos de comportamiento, actitud y comportamiento en medios multiplataforma. El NMI local mejora la entrega de las campañas publicitarias y simplifica enormemente el proceso de planificación a nivel local en televisión y radio, con más tipos de medios en el futuro.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

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