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La radioescucha de los Emiratos Árabes Unidos cierra 2018 con buena nota

Lectura en 5 minutos | Febrero de 2019

Dubái, EAU - 6 de febrero de 2019: Según Nielsen, empresa global de medición y análisis de datos, el 93% de la población total de los EAU de 10 años o más sintonizó la radio cada semana en el cuarto trimestre de 2018, lo que supone un 4% más (307.000 oyentes) de alcance en comparación con el trimestre anterior y alcanzando los mismos niveles altos en comparación con el cuarto trimestre de 2017. Los residentes y nacionales de los EAU escucharon 61,5 millones de horas de radio en este periodo. La medición del cuarto trimestre abarca todas las escuchas de radio desde el 1 de octubre hasta el 31 de diciembre de 2018.

La medición de audiencia de radio en los EAU de Nielsen mide la audiencia de 53 emisoras de radio de todo el país entre todas las personas mayores de 10 años. Mientras que los resultados del trimestre 3 mostraron que para los calurosos meses de verano, con los residentes viajando fuera del país, la escucha en Dubái y los Emiratos del Norte experimentó un descenso significativo, en el trimestre 4 estos Emiratos se recuperan y gran parte del crecimiento de la escucha se ve aquí. Abu Dhabi vuelve a ser el más fuerte de todos los Emiratos en el cuarto trimestre de 2018 con un alcance casi universal: el 99,9% de los residentes de Abu Dhabi escuchan la radio en una semana promedio. En Dubái, el 90% de los residentes escuchan en una semana promedio, y el 85% en Emiratos del Norte. Sharjah siguió manteniendo niveles similares a los del trimestre anterior con un aumento de solo el 1% (Sharjah 92% de alcance)

Aunque la audiencia de los grupos de nacionalidad emiratí y árabe expatriada mantuvo niveles similares a los del trimestre anterior, son los grupos de nacionalidad filipina (10% de crecimiento Q sobre Q) y sudasiática (5% de crecimiento Q sobre Q) los que han tenido un impacto positivo significativo en el alcance de la radio en el 4T'18.

Con ahora cinco trimestres reportados de Nielsen UAE RAM desde el cuarto trimestre de 2017 hasta esta publicación más reciente, el cuarto trimestre de 2018, hemos visto consistentemente niveles continuos de escucha durante todo el día y el fin de semana, así como altos niveles inesperados de escucha a última hora de la tarde. Volvemos a ver en estos resultados que la escucha entre las 8 de la tarde y las 12 de la mañana es mayor que en cualquiera de las otras horas punta del día, lo que ofrece a los anunciantes de radio muchas más oportunidades de llegar a su público objetivo a través de una planificación de radio inteligente.

Es la primera vez que Nielsen UAE RAM permite al sector realizar comparaciones interanuales entre el cuarto trimestre de 2007 y el cuarto trimestre de 2008. Curiosamente, las cinco emisoras de radio más escuchadas en el cuarto trimestre de 17 siguen estando entre las cinco primeras en el cuarto trimestre de 18, lo que demuestra la fidelidad de la audiencia de los EAU. La comparación general muestra que los niveles de audiencia entre el cuarto trimestre de 17 y el cuarto trimestre de 18 siguen siendo similares (90% de alcance en el cuarto trimestre de 18 frente al 93% en el cuarto trimestre de 17). Se observa un ligero descenso en el tiempo dedicado a escuchar la radio; el oyente medio en el cuarto trimestre de 18 sintoniza la radio durante nueve minutos menos a la semana.  

"Esperamos que el último trimestre del año sea un periodo de gran actividad para todas las categorías e industrias, ya que la gente regresa a la región tras los largos meses de verano y las vacaciones escolares. La radio de los EAU registra un aumento significativo de oyentes en el cuarto trimestre, en línea con esas expectativas. Con los residentes disfrutando de un largo fin de semana de vacaciones por el Día Nacional de los EAU, y posiblemente el mejor clima que los EAU tienen para ofrecer en estos meses, los residentes se quedan de vacaciones y dan la bienvenida a familiares y amigos que visitan desde el extranjero", dijo Sarah Messer, Directora de Medios - Península Arábiga y Pakistán, Nielsen. Messer añadió: "Con tanto interés en disfrutar de la vida en los EAU, no es de extrañar que veamos que los niveles de escucha de radio vuelven a los niveles anteriores al verano, ya que la gente está fuera de casa y se lleva sus emisoras de radio y música favoritas de viaje".

"Es estupendo que, tras un año midiendo las audiencias de radio, con cada nueva publicación de datos podamos echar la vista atrás y comparar el número de oyentes con el mismo trimestre del año anterior. Ver cómo surgen las tendencias no hace sino reforzar la posición de la radio de los EAU como un importante medio de entretenimiento para sus habitantes". "

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN LOS EMIRATOS ÁRABES UNIDOS (RAM) UAE RAM comienza con una base sólida de una encuesta continua de establecimiento, que ahora consta de 23.920 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU. La Encuesta de Establecimiento permite a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos de radio sea equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante siete días consecutivos. Registran su escucha en intervalos de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario que eligen. Los datos RAM de Nielsen para los EAU abarcan una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. Las monedas de los medios de comunicación de alta calidad de todo el mundo son auditadas y la RAM de Nielsen en los EAU no es una excepción, ya que ha sido auditada por la empresa de servicios profesionales PwC. El equipo de medición de audiencias de PwC supervisa de cerca las actividades de medición de Nielsen y examina la metodología que Nielsen utiliza para preparar la oferta de RAM de EAU y proporciona una garantía independiente sobre la aplicación de la metodología en el cálculo y la presentación de los datos de RAM de EAU. Para más información sobre UAE RAM, visite www.nielsen.com/uae-ram.   

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