Brad Kelly, director general de Nielsen Audio, ha sido nombrado una de las 40 personas más influyentes de la radio por Radio Ink, una publicación líder en el sector radiofónico de Estados Unidos. Este año es el vigésimo cuarto en el que Radio Ink elabora la lista anual de los 40 personajes más influyentes de la radio, y es el quinto año consecutivo en el que Brad figura en ella.
«El comportamiento de los consumidores estadounidenses ha sido especialmente difícil de medir durante este año tan convulso», afirma Brad. «Por ello, Nielsen ha hecho todo lo posible para mantener al mercado publicitario al tanto de los rápidos cambios en los hábitos de consumo de los medios de comunicación. En lo que respecta específicamente a la radio, los consumidores han comenzado a utilizar el medio de comunicación número uno de Estados Unidos de nuevas formas. Los gustos están cambiando y las empresas de medios de comunicación están evolucionando para satisfacer esas necesidades cambiantes.
«Para los estadounidenses que se han iniciado recientemente en el teletrabajo, la radio ha sido una fuente fiable y valiosa de información, consuelo, distracción y compañía. El streaming y los podcasts complementan la radio tradicional con audio «a la carta». El uso del audio sigue evolucionando y transformándose de nuevas formas. La COVID-19 no ha cambiado eso, solo lo ha acelerado».
En un esfuerzo por cuantificar mejor los efectos de la pandemia en los comportamientos y las perspectivas de los consumidores, y en colaboración con sus principales clientes de radio, Nielsen lanzó un innovador estudio flash sobre el impacto de la COVID-19 y una serie continua sobre la recuperación económica. Sobre los resultados, Brad observa: «En conjunto, los titulares de los estudios son motivo de esperanza y te hacen sentir orgulloso de formar parte de la industria de la radio».
Brad Kelly y John Fix, analista sénior de medios de P&G, mantendrán una charla informal para debatir cómo los principales anunciantes están utilizando el audio en su combinación de marketing multimedia en la próxima Radio Forecast, una conferencia financiera anual del sector, que se celebrará el 8 de diciembre de 2020. Este evento reúne a propietarios de emisoras de radio, directores financieros, ejecutivos de grupos, gerentes y analistas de Wall Street para debatir las condiciones y las previsiones para el próximo año. Tras la charla informal, se rendirá homenaje a los galardonados con el premio «Las 40 personas más influyentes de la radio».
