Cada año, el número y el porcentaje de oyentes de podcasts pertenecientes a minorías sigue creciendo. Hoy en día, las investigaciones de Scarborough muestran que el 43 % de la audiencia de podcasts en Estados Unidos está compuesta por oyentes pertenecientes a minorías, en comparación con el 30 % de hace 10 años.
Nielsen fue patrocinador y presentó sus conclusiones en la Conferencia Hispanade Radio Ink de este año. Bruce Supovitz participó en una mesa redonda sobre el potencial de ingresos del podcasting y cómo puede ayudar a aumentar la audiencia de la radio. El panel fue moderado por Eric García (director de ventas/radio, Univision). Entre los panelistas se encontraban Yesenia Bello (vicepresidenta sénior/multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (director/desarrollo de mercado en Triton Digital) y Matty Staudt (presidente/cofundador de Jam Street Media).
Al analizar las tendencias generales de los oyentes, Bruce observó que los oyentes hispanos de podcasts superaban el índice medio en comparación con los oyentes típicos de podcasts que escuchan entre cuatro y siete podcasts a la semana.
«Hemos comprobado que los anuncios leídos por el presentador son muy eficaces», afirma Bruce. «Hemos realizado más de 250 estudios de reconocimiento de marca y los anuncios sin locutor tienen un 62 % de recuerdo de marca, mientras que los anuncios con locutor tienen un 71 %. Podcast Buying Service también ofrece información demográfica. Por primera vez, se puede consultar la demografía hispana y los oyentes de podcasts y vincularlos a marcas específicas para mostrar cómo se indexaron. Es una herramienta muy potente».
Rich Tunkel, vicepresidente sénior de Desarrollo Empresarial de Nielsen Audio, también presentó una ponencia sobre el panorama de los podcasts y las oportunidades multiplataforma. Rich compartió con el público las principales tendencias y conocimientos relacionados con el perfil demográfico de los oyentes hispanos, así como la forma en que los podcasts pueden impulsar la escucha de audio.
Rich compartió un ejemplo en el que una emisora española puede aumentar su alcance añadiendo podcasts a su cartera. Utilizando el ejemplo de una emisora española concreta, señaló que añadir podcasts a la radio AM/FM aumentó el alcance total de la radio en un 6,5 % entre los adultos de 18 años o más y en un 7,3 % entre los de 18 a 49 años.
«Las audiencias de los podcasts mejoran las campañas de audio», afirma Rich. «Las audiencias de los podcasts serán la próxima vía que utilizará la radio para ampliar su oferta (en combinación con la radio) a los anunciantes, que buscan una audiencia atractiva, dispuesta a gastar dinero y receptiva a la publicidad».
