Nielsen fue invitada a hablar sobre la importancia de que las empresas «tomen conciencia sobre las mujeres» para disfrutar de un crecimiento sostenido, como parte de una mesa redonda de directores generales de la red LEAD (Leading Executives Advancing Diversity). Organizado por la sección turca de la red LEAD, una organización europea que aboga por la retención y el avance de las mujeres en el sector minorista y de bienes de consumo en Europa, este seminario web se centró en la igualdad de género, la diversidad y el gobierno corporativo.
En una presentación virtual ante más de 30 directores generales de las principales empresas de Turquía, Didem Sekerel Erdogan, vicepresidenta sénior de Análisis Inteligente para Mercados Emergentes y en Desarrollo, afirmó: «Se prevé que, para 2028, las mujeres controlarán aproximadamente el 75 % de todo el gasto discrecional a nivel mundial. Por lo tanto, las marcas no solo deben comprender cómo han evolucionado las mujeres, sino también buscar de forma proactiva soluciones a los retos reales a los que se enfrentan».
«La pandemia de COVID-19 ha reforzado el importante papel que desempeñan las mujeres en la sociedad, como empleadas, como trabajadoras de primera línea, como cuidadoras y como profesoras», continuó Erdogan. «Para triunfar con las mujeres, las marcas deben comprender cómo estas compaginan su independencia, sus prioridades y las expectativas de la sociedad, y tratar de aliviar sus cargas, aligerar sus responsabilidades y, lo que es más importante, apoyar la paridad de género».
Junto a Erdogan estaba Nur Serenli, directora de Consumer Insights, quien señaló que «solo el 23 % de las mujeres europeas, frente al 37 % de los hombres, cree que hombres y mujeres reciben el mismo trato en la sociedad».
Reiteraron la importancia de que las marcas se comprometan con la lucha por la igualdad de las mujeres, no solo en lo que respecta a sus productos y servicios, sino también en lo que se refiere a la sala de juntas.
Erdogan animó a las empresas a atender este llamamiento, diciendo: «Si su empresa realmente cree y apoya activamente el progreso de las mujeres y si su negocio está realizando cambios reales y documentados para ser más inclusivo, diverso e igualitario, entonces únase al movimiento. Todos debemos trabajar juntos para impulsar el progreso de las mujeres, ya que no solo es lo correcto, sino también lo más inteligente».
