Amplía la presencia de Nielsen en la televisión avanzada y posiciona a Digital Ad Ratings como la principal solución independiente de medición de CTV

Nueva York, NY - 15 de octubre de 2020 - Hoy, Nielsen ha anunciado que el inventario de TV en streaming de YouTube se medirá en Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings para ayudar a los compradores y vendedores de medios a comprender y verificar mejor las audiencias tanto en las aplicaciones de YouTube como de YouTube TV en televisores conectados (CTV). Este anuncio amplía la capacidad de Nielsen para medir YouTube más allá del ordenador y el móvil, y se basa en la creciente gama de productos Advanced TV de Nielsen, que también incluye la medición de TV direccionable. La primera fase de la medición se llevará a cabo en la primera mitad de 2021, comenzando con YouTube TV y extendiéndose a la aplicación de YouTube en televisores conectados en los EE.UU. poco después, antes de los Upfronts de 2021-2022.

Es innegable que la televisión es cada vez más digital. Con más de tres cuartas partes de los hogares de EE.UU. que poseen uno o más dispositivos conectados y el streaming representando el 25% del uso total de la televisión, es más importante que nunca tener en cuenta las audiencias en todas las plataformas, incluidas las televisiones conectadas. El espacio CTV sigue experimentando una enorme fragmentación a medida que más actores lanzan nuevos servicios, lo que provoca que los datos se aíslen dentro de las diferentes plataformas. Según el reciente informe Beyond Streaming de Nielsen, YouTube representó el 20% de todo el uso de streaming en los EE.UU. Con esta ampliación de la cobertura, Nielsen está aportando una transparencia sin precedentes al servicio líder de streaming apoyado por publicidad, dando a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones y la capacidad de medir mejor el éxito de sus campañas en todas las plataformas. 

"Más de 100 millones de personas en Estados Unidos ven YouTube y YouTube TV en sus televisores conectados cada mes. Los anunciantes están pidiendo a socios de medición de terceros como Nielsen que proporcionen una visión completa de las audiencias de YouTube y YouTube TV, para que puedan comprender la escala de la audiencia a la que son capaces de llegar a través de campañas de CTV", afirma Debbie Weinstein, Vicepresidenta de Soluciones Globales de YouTube.

Digital Ad Ratings de Nielsen es el estándar de oro en la medición de anuncios en ordenadores, móviles y dispositivos conectados. A medida que los anunciantes continúan buscando una medición holística en todo el vídeo, la capacidad de Nielsen para medir YouTube es clave para proporcionar métricas multiplataforma con las que los compradores y vendedores de medios puedan realizar transacciones. Con estas integraciones, Nielsen es capaz de medir la visualización de anuncios y proporcionar informes de audiencia independientes en todas las plataformas. 

"A medida que el streaming a través de dispositivos conectados aumenta, la medición de la audiencia es crítica ya que la industria demanda una solución de calidad que proporcione a los anunciantes y editores métricas holísticas y multiplataforma sobre las campañas avanzadas de TV", dijo Scott Brown, Director General de Medición de Audiencia de Nielsen. "Debido a que la televisión conectada es direccionable por naturaleza, la ampliación de nuestra relación con Google para medir las audiencias de YouTube en dispositivos conectados es un paso importante para ofrecer la medición de publicidad cross media y la comparabilidad entre CTV y direccionable en la televisión lineal."

Digital Ad Rat ings es la solución independiente de terceros líder del mercado que proporciona medición de audiencia demográfica en dispositivos conectados. La expansión de la medición de Nielsen Digital Ad Ratings para YouTube a través de dispositivos conectados se basa en la cobertura dominante de Nielsen del espacio de televisión conectada.