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Boston Globe Media y Nielsen llevarán a cabo un estudio único sobre diversidad e inclusión en todas las plataformas de marca

4 minutos de lectura | Mayo 2021

Integridad periodística y compromiso con la comunidad Enfoque principal

BOSTON/NUEVA YORK (19 de mayo de 2021) - En el día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) y Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) han anunciado el lanzamiento de un estudio multiplataforma personalizado y propio que ayudará a la organización metropolitana con sede en Nueva Inglaterra a reforzar su posición de marca y fomentar un mejor compromiso entre las comunidades locales.

El estudio, encargado por BGMP y diseñado en colaboración con Nielsen, permitirá a la organización de medios de comunicación, en particular a su diario de casi 150 años de antigüedad, The Boston Globe, desarrollar un conocimiento más profundo de sus lectores y suscriptores potenciales. Nielsen llevará a cabo entrevistas en un amplio abanico de etnias, edades, identidades de género y entornos socioeconómicos, y proporcionará posibles estrategias para que la organización y sus socios publicitarios desarrollen contenidos más atractivos y atraigan a nuevas audiencias. 

"Nos encontramos en un momento de transformación del sector de los medios de comunicación", ha declarado Peggy Byrd, Directora de Marketing de Boston Globe Media. "Para asegurarnos de que reflejamos la rica diversidad de nuestra ciudad y región, queremos invitar a nuestros lectores y potenciales lectores activando relaciones más fuertes con nuestras marcas dentro de las comunidades a las que servimos. Al aprovechar los datos de Nielsen, sus conocimientos y su representación precisa de las diversas audiencias, desarrollaremos una comprensión más profunda de nuestras verdaderas características de mercado y estaremos en una posición aún mejor para servir a nuestras comunidades con contenido que resuene e impulse un compromiso más fuerte."

Nielsen llevará a cabo este estudio personalizado con el objetivo de ofrecer una mayor comprensión de la posición de la marca y la percepción de las propiedades de Boston Globe Media en un esfuerzo a largo plazo para fortalecer las relaciones y el compromiso de los lectores. Además, el Boston Globe ha renovado su acuerdo multimercado con Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion y PrimeLingo. Nielsen Scarborough es uno de los principales proveedores de datos de audiencia y consumo de los mercados locales de Estados Unidos. 

"The Boston Globe sirve a una comunidad diversa, urbana y regional y estamos encantados de trabajar con ellos para proporcionar métricas de medición de audiencia clave y conocimientos para apoyar su éxito", dijo Sandra Sims-Williams, Directora de Diversidad de Nielsen. "Nielsen es la única compañía que puede ofrecer una medición verdaderamente diversa y representativa que capta audiencias que reflejan el rico tejido de nuestro país. Como parte de nuestro compromiso con el cliente, trabajamos con empresas locales, regionales y globales para garantizar que cuentan con la inteligencia de mercado que necesitan para apoyar a sus socios de la industria y la comunidad, al tiempo que logran sus objetivos de negocio."

Linda Henry, consejera delegada de Boston Globe Media Partners, ofreció una perspectiva general antes de la presentación del estudio: "Boston Globe Media desempeña un papel crucial en nuestra comunidad, con el compromiso de reflejar la vitalidad de Boston y de toda nuestra región a través de nuestro periodismo. La misión del periodismo público local independiente no podría ser más importante, y estamos encantados de asociarnos con Nielsen para facilitar este estudio mientras nos centramos en conectar nuestro galardonado contenido con más audiencias, así como en encontrar formas más inclusivas y significativas de relacionarnos con las comunidades a las que servimos."

El nuevo estudio es una faceta de muchas iniciativas en curso puestas en marcha por Boston Globe Media Partners para operar a través de una lente más inclusiva. En enero de 2021, el Globe puso en marcha la iniciativa Fresh Start para examinar la cobertura del pasado y garantizar que su periodismo no perpetúe las desigualdades o tenga un impacto negativo injusto en la vida de una persona. En el ámbito empresarial, la iniciativa Support Black Owned de BGMP sigue ofreciendo espacios publicitarios gratuitos a empresas locales de propietarios negros y el reciente festival de cine del Mes de la Historia Negra atrajo a uno de los mayores públicos registrados en una proyección de GlobeDocs.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en cross-media . Audience is EverythingTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una de las 500 empresas de S&P, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Acerca de Boston Globe Media Partners, LLC Boston Globe Media Partners, LLC ofrece noticias e información, entretenimiento, opinión y análisis a través de sus propiedades multimedia. BGMP incluye The Boston Globe, Globe.com, Boston.com, STAT y Globe Direct.

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Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

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Heidi.Flood@globe.com