Nielsen amplía su oferta Nielsen Impact Score para incluir a los equipos universitarios de fútbol americano.

La nueva solución de Nielsen Sports, lanzada originalmente para el baloncesto universitario masculino, ahora incluye más de 100 programas de fútbol americano universitario, lo que permite a más equipos deportivos universitarios valorar el potencial comercial de los atletas utilizando datos propios de Nielsen bajo la nueva norma de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza.

Nueva York, 29 de diciembre de 2021 . Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado la ampliación de su Nielsen Impact Score, que ayuda a las universidades a reclutar atletas universitarios demostrando el valor comercial de cada programa deportivo, para incluir ahora más de 100 programas de fútbol americano universitario en su base de datos. Lanzado en octubre para los programas de baloncesto universitario masculino, el Nielsen Impact Score está diseñado para ayudar a los entrenadores y equipos universitarios a posicionar el valor de marketing de un programa, en línea con las nuevas normas de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza, ante los posibles estudiantes-atletas, a través de datos exhaustivos de reclutamiento y marketing proporcionados por Nielsen.

Nielsen Sports, líder mundial en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia y conocimientos, ha desarrollado el Nielsen Impact Score para ayudar a mostrar el impacto comercial que un equipo deportivo universitario puede tener en los posibles estudiantes-atletas. Al aprovechar las herramientas de medición de televisión líderes en el sector de Nielsen, junto con los datos de investigación de mercado local de Nielsen Scarborough, el Nielsen Impact Score es una solución única en su género que solo Nielsen puede ofrecer. La base de datos Nielsen Impact Score está diseñada para ayudar al personal de un equipo universitario a mostrar el impacto que su programa puede tener en los posibles jugadores. Esta base de datos permite a las universidades cuantificar el valor inherente que un programa puede aportar a los futuros estudiantes-atletas utilizando métricas similares a las que una marca tendría en cuenta al evaluar las asociaciones de marketing deportivo. Ahora, los entrenadores pueden consultar la clasificación de su programa a nivel local o nacional para facilitar los esfuerzos de reclutamiento, mostrando los puntos fuertes de su propio programa, así como las ventajas sobre otros programas. Esto permite a los programas que utilizan el NIS personalizar sus argumentos de reclutamiento basándose en factores que pueden ayudar a un estudiante-atleta a beneficiarse de las nuevas normas de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza.

Hay más de 100 programas de fútbol americano que incluyen escuelas de la American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) y escuelas independientes. Esto se suma a los casi 100 programas de baloncesto universitario masculino de la División I de la NCAA en la AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC y otras.

Los cuatro equipos finalistas del College Football Playoff representan algunos de los programas con mayor puntuación Nielsen Impact Score de todo el país, con Alabama, Georgia y Michigan entre los diez primeros, y Cincinnati como la universidad mejor clasificada de la conferencia Group of Five. Los cuatro programas proceden de estados con una afición al fútbol americano universitario superior al 45 %, y tres de las universidades se encuentran entre las ocho primeras en la puntuación del índice de participación en redes sociales.

El Nielsen Impact Score es un índice de valor de marketing que compara programas en función de tres factores clave:

• Exposición nacional: base de cualquier acuerdo de marketing, esta métrica tiene en cuenta la exposición televisiva nacional que el programa universitario proporciona a sus estudiantes-atletas. Esta métrica se basa en datos de audiencia televisiva propios de Nielsen.
• Impacto en el mercado local: el marketing deportivo universitario depende en gran medida de los anunciantes estatales y locales, y esta métrica cuantifica cómo la base de aficionados del programa en el mercado local interactúa con sus activaciones de marketing locales. Este componente se proporciona utilizando datos de estudios de mercado locales de Nielsen Scarborough.
• Interacción en redes sociales: calcula el valor de interacción de la audiencia de un programa en redes sociales a través de métricas que incluyen seguidores, tasas de interacción y más.

«Es emocionante ver el impulso y la demanda continuos de Nielsen Sports y los tipos de soluciones basadas en datos que podemos ofrecer al mercado para ayudar a las ligas deportivas, los equipos, los organismos reguladores, las marcas, los titulares de derechos y, en este caso, los programas deportivos universitarios», afirmó Jon Stainer, director general de Nielsen Sports. «Nuestra amplia cartera, que incluye Nielsen Impact Score, Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment y Sports Connect, nos posiciona como líder mundial en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia y conocimientos. Sabemos que ninguna otra empresa puede ofrecer este conjunto de soluciones, y el hecho de aprovechar la amplitud y profundidad de la amplia cartera de Nielsen es un ejemplo más de los beneficios que aportamos a la industria deportiva mundial».

El equipo masculino de baloncesto de la Universidad de Duke, cinco veces campeón nacional y 16 veces participante en la Final Four, fue el primer programa universitario en firmar y utilizar el Nielsen Impact Score. El Nielsen Impact Score también lo utiliza ahora el equipo masculino de baloncesto de la Universidad de Dayton. Nielsen Sports es una fuente líder en medición y análisis de deportes y patrocinios en todo el mundo, con soluciones que abarcan la valoración de medios multiplataforma, información sobre los aficionados y análisis digital y social. Nielsen Sports proporciona información y análisis de más de 15 000 equipos, ligas y eventos, y de más de 150 000 marcas en todo el mundo.