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Nielsen llega a un acuerdo con un trío de agencias: Active International, Ad Results Media y Oxford Road para el servicio Podcast Buying Power

5 minutos de lectura | Febrero 2021

El servicio proporciona información que relaciona a los oyentes de podcasts con sus hábitos de compra

Nueva York, NY - 4 de febrero de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Active International, Ad Results Media (ARM) y Oxford Road son ahora suscriptores del servicio Podcast Buying Power de Nielsen. Como nuevos suscriptores del servicio de Nielsen, estas agencias tendrán acceso a información sobre podcasts que abarca 18 géneros y que puede ser cruzada con una categoría masiva de patrones de comportamiento de compra de los consumidores y uso de servicios. 

El servicio Podcast Buying Power de Nielsen, que cuenta actualmente con más de 13 grandes empresas de podcast como suscriptores, así como con varios clientes de agencias, permite a los clientes perfilar los programas utilizando los títulos de los programas recogidos de los suscriptores con el fin de conectar tipos específicos de oyentes con anunciantes concretos e información específica a nivel de programa. En el último recuento, el Podcast Buying Power de Nielsen incluía más de 160 de los mayores programas de podcast en su base de datos.

Active International, empresa independiente de medios de comunicación y líder del comercio corporativo desde hace casi cuatro décadas, ayuda a las empresas a maximizar el valor que reciben por los activos, a aumentar el rendimiento de la inversión publicitaria y a generar financiación para gastos no presupuestados.

"Estamos entusiasmados por llevar las capacidades del Servicio de Poder de Compra de Podcast de Nielsen a nuestros clientes de audio", dijo Jason Endres, Director Asociado de Audio Nacional en Active International. "Nuestro punto de vista único en la industria de los medios de comunicación, combinado con estos sofisticados conocimientos, continuará ayudando a los clientes a lograr un alto ROI en la programación de calidad."

Ad Results Media (ARM) es una empresa pionera, que lleva más de 20 años liderando el sector de los medios de audio en la publicidad de audio de marca. ARM conecta los mensajes de las marcas con audiencias hiperrelevantes para ofrecer un ROI más significativo en forma de alcance, relevancia, resonancia y respuesta.

"Nunca ha habido un mejor momento para que las marcas exploren el ecosistema de la publicidad en podcast y audio: el medio más auténtico, memorable y mutuamente beneficioso para el crecimiento", dijo Marshall Williams, socio y CEO de ARM. "Como una de las primeras agencias en combinar las disciplinas de la publicidad de influencers y de audio, probamos, recopilamos datos propios, monitorizamos y compramos a través de miles de podcast, radio, audio en streaming y programas digitales populares. Además de nuestra base de datos propia, que incluye métricas internas curadas a través de miles de podcasts, la colaboración con el servicio de poder de compra de podcasts de Nielsen nos ayudará a lograr una mayor claridad en el análisis de la audiencia y el diagnóstico de rendimiento para alinear mejor las marcas y cuantificar el éxito y la escala de manera efectiva para nuestros clientes."

Oxford Road, con sede en Los Ángeles, es una agencia estratégica líder en el espacio de audio y podcasting. 

"Oxford Road está redefiniendo la forma en que los medios, la tecnología y los datos se unen para lograr los objetivos de los clientes en el dinámico mercado actual", dijo Giles Martin, vicepresidente ejecutivo de Estrategia e Información de Oxford Road. "Como agencia líder en el uso de datos para optimizar el rendimiento de las campañas, estamos deseando integrar los conocimientos únicos de Nielsen en nuestro conjunto de herramientas. Enriquecerá nuestras capacidades de planificación y datos y nos permitirá llevar a los clientes al siguiente nivel."

Sólo Nielsen, con su amplia base de datos de categorías de Scarborough, tiene este tipo de conexión de anunciantes con el podcasting. El servicio Nielsen Podcast Buying Power tiene la capacidad de capturar los resultados de programas específicos y relacionarlos con más de 2.000 categorías de venta al por menor/plan de compra y cientos de anunciantes con marcas específicas como compañías de seguros, automoción, restaurantes de servicio rápido, minoristas de mejoras para el hogar, etc. Estos informes fáciles de usar se generan a partir de un software basado en la web y tienen una publicación de datos dos veces al año.

"Estamos muy contentos de potenciar a estas innovadoras agencias, Active International, Ad Results Media y Oxford Road, en su misión de lograr los mejores resultados del mercado para sus clientes", dijo David Hohman, EVP/Director General del negocio Demand-Side de Nielsen Global Media. "Con la llegada de más anunciantes de marca al medio de los podcasts, y la capacidad de Nielsen de analizar más de 160 podcasts, estas agencias podrán alcanzar un éxito aún mayor como líderes de la industria." 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. NielsenIQ (antes conocida como Nielsen Global Connect) proporciona a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en casi 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE ACTIVE INTERNATIONAL Active International, líder del comercio corporativo desde hace casi cuatro décadas, permite a las empresas maximizar el valor que reciben por sus activos, aumentar el rendimiento de su inversión publicitaria y generar financiación para gastos no presupuestados. De forma independiente, con un punto de vista inigualable del sector de los medios de comunicación, ayudamos a grandes y pequeñas marcas y agencias a conseguir un mayor retorno de la inversión; aprovechando el valor incremental en las mismas propiedades y servicios de calidad que ya compran. SOBRE AD RESULTS MEDIA (ARM) Ad Results Media (ARM) es una empresa pionera en el sector del audio, líder en publicidad hablada de marca: el formato más auténtico, memorable y mutuamente beneficioso para el crecimiento. Con más de 20 años de experiencia, ARM conecta eficazmente a las audiencias con los mensajes de las marcas, ofreciendo un ROI más rico y significativo en forma de alcance, relevancia y resonancia. La empresa, con oficinas en Houston, Austin y San Diego, es una de las principales compradoras de anuncios de audio de influencers a nivel mundial y aprovecha sus sólidas relaciones dentro del sector para conectar a las marcas con los creadores de noticias, deportes y entretenimiento más destacados del mundo. Sigue su viaje en las redes sociales @adresultsmedia mientras amplifican el sonido del éxito. SOBRE OXFORD ROAD Oxford Road, fundada en 2013 por Dan Granger, es la principal agencia de publicidad de audio con sede en Los Ángeles. Emparejando marcas disruptivas con potentes medios de comunicación, Oxford Road desarrolla y coloca anuncios directos al consumidor a través de múltiples canales, incluyendo podcast, radio y televisión, llegando a millones de personas cada día.

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Brigit Hennaman

Brigit.Hennaman@nielsen.com

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