Roku adquiere el negocio de publicidad avanzada en vídeo de Nielsen, lo que acelera el lanzamiento de Roku de la inserción dinámica de anuncios para programadores de TV y comercializadores Nielsen y Roku ampliarán la cobertura de la televisión tradicional y el streaming de televisión a través de la plataforma de Roku para ayudar a estandarizar la medición Cross-Media

San José, California, y Nueva York, Nueva York - 1 de marzo de 2021 - Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) y Nielsen (NYSE: NLSN) han anunciado hoy una alianza estratégica entre ambas compañías que ayudará a dar forma al futuro de la medición de medios y la publicidad en televisión en un mercado que da prioridad al streaming. Roku ha firmado un acuerdo para adquirir la división Advanced Video Advertising (AVA) de Nielsen, que incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido (ACR) y de inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen. La adquisición acelerará el lanzamiento por parte de Roku de una solución DAI integral con los programadores de televisión. Además, Nielsen y Roku establecerán una alianza estratégica para integrar los productos complementarios de medición de contenidos y publicidad de Nielsen en la plataforma Roku y seguir avanzando en Nielsen ONE, la solución de medición de la compañía cross-media .  

"Decenas de miles de millones de dólares se siguen gastando anualmente en publicidad en la televisión tradicional", dijo Louqman Parampath, Vicepresidente de Gestión de Producto de Roku. La combinación de la tecnología AVA de Nielsen con la innovadora tecnología publicitaria y la escala de Roku nos permitirá ofrecer los beneficios de la publicidad en streaming a la televisión tradicional". Roku traerá la promesa de DAI al mercado por primera vez a escala - proporcionando una mejor orientación y medición para los anunciantes, creando una fácil integración y oportunidades de ingresos adicionales para los equipos de ventas de publicidad de los programadores, y mejorando la experiencia de TV para los espectadores. También estamos encantados de convertirnos en un socio estratégico clave para Nielsen en sus nuevos productos de medición cross-media , e impulsar conjuntamente una mayor transparencia y precisión en la medición del streaming de TV." 

Este anuncio se basa en años de estrecha colaboración entre Roku y Nielsen. Las dos compañías firmarán un acuerdo comercial a largo plazo para aprovechar Total Ad Ratings (TAR) en la plataforma Roku. En concreto, la plataforma de compra y venta de medios de Roku, OneView, integrará de forma nativa el Digital Ad Ratings (DAR) "always on" de Nielsen para los anunciantes. Roku también permitirá a los editores implementar Nielsen Digital Content Rat ings (DCR). 

"La medición de anuncios y contenidos en los dispositivos Roku acelerará el camino hacia una moneda única y sin duplicados cross-media ", Scott N. Brown, GM, Audience Measurement, Nielsen. "A medida que Roku lleva el poder de la inserción dinámica de anuncios a todas las formas de televisión, estamos muy contentos de ayudar a monetizar el mercado direccionable mediante la medición de la televisión inteligente como una moneda, que Nielsen puede hacer a escala."

La colaboración con Roku ampliará sustancialmente la huella de televisores inteligentes y otros dispositivos, cerca de 100 millones en total, en los que Nielsen puede permitir a los vendedores y compradores de medios medir y monetizar mejor la publicidad dirigida. 

Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre de 2021, sujeta a las condiciones de cierre habituales. Tras el cierre, Roku espera dar la bienvenida a los empleados de Nielsen AVA y tomar posesión de una amplia cartera de patentes fundacionales de ACR y DAI. Los modelos de Roku TV, el sistema operativo de TV número 1 en ventas en EE.UU. en 2020, ya incluyen ACR en la actualidad, y se espera que pronto incluyan DAI. Además, Roku espera ampliar DAI a otros fabricantes de televisores con el tiempo.

Declaración prospectiva de Nielsen 

El presente comunicado de prensa incluye información que podría constituir una declaración de previsiones realizada de conformidad con la disposición de salvaguardia de la Ley de Reforma de Litigios sobre Valores Privados de 1995 (Private Securities Litigation Reform Act of 1995). Dichas afirmaciones incluyen las mencionadas anteriormente en relación con el calendario previsto para el cierre de la operación, así como las que pueden identificarse con palabras como "hará", "pretende", "espera", "anticipa", "debería", "podría" y expresiones similares. Estas declaraciones están sujetas a riesgos e incertidumbres, y los resultados y acontecimientos reales podrían diferir materialmente de lo que se espera en la actualidad. Los factores que conducen a ello pueden incluir, sin limitación, el riesgo de que la transacción no se complete a tiempo o no se complete en absoluto y otros factores de riesgo específicos que se describen en nuestros documentos y materiales de divulgación, que puede encontrar en http://preprod.nielsen.com/investors, como nuestros informes 10-K, 10-Q y 8-K que se han presentado ante la Securities and Exchange Commission. Por favor, consulte estos documentos para una comprensión más completa de estos riesgos e incertidumbres. Esta lista de factores no pretende ser exhaustiva. Dichas declaraciones prospectivas sólo se refieren a la fecha de esta comunicación, y no asumimos ninguna obligación de actualizar ninguna declaración prospectiva escrita u oral realizada por nosotros o en nuestro nombre como resultado de nueva información, acontecimientos futuros u otros factores, salvo que así lo exija la ley.