Nielsen ha sido seleccionada por lululemon como su proveedor global de medición del marketing mix.

La presencia de Nielsen como líder en la medición del ROI global sigue ampliándose con la incorporación de lululemon.

Nueva York, NY – 10 de mayo de 2022 – Nielsen ha sido seleccionada por lululemon athletica inc. como su proveedor preferido de modelos de marketing mixto (MMM) en Estados Unidos y Canadá. En este papel, Nielsen proporcionará a lululemon una visión holística de las tácticas de marketing que están impulsando los resultados deseados en los mercados clave de la marca, lo que le permitirá cuantificar plenamente la eficacia de sus actuales esfuerzos de marketing y descubrir nuevas oportunidades para maximizar el retorno de la inversión. La solución de modelización del marketing mix de Nielsen permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones en marketing, comprender qué es lo que funciona y optimizar los presupuestos en consecuencia.

Con más oportunidades para interactuar con clientes nuevos y existentes a través de canales online y redes sociales, los profesionales del marketing minorista necesitan la información adecuada para tomar las mejores decisiones de marketing que lleguen a los consumidores dondequiera que estén. La solución MMM de Nielsen proporciona esa información midiendo el impacto de los factores online (búsquedas, anuncios, vídeos online, redes sociales), offline (televisión lineal, promociones en tiendas) y externos que pueden afectar a la demanda de productos (acciones de la competencia, tendencias macroeconómicas del mercado). Además, MMM ayuda a las marcas a encontrar la combinación óptima de canales para equilibrar los objetivos de ventas a corto plazo y el crecimiento de la marca a largo plazo.

Cuando las marcas cuentan con un conocimiento exhaustivo de qué decisiones de marketing impulsan resultados como las ventas, la captación de clientes o el tráfico del sitio web, pueden identificar qué es lo que genera mayores beneficios y determinar dónde y cómo deben invertir para obtener el mayor impacto.

«Estamos encantados de trabajar con Nielsen, en colaboración con nuestros equipos, para cuantificar la eficacia de nuestras iniciativas de marketing», afirmó Justin Richmond, director de análisis digital de lululemon. «La experiencia de Nielsen en resultados y medición de marketing de marca nos ayudará a garantizar que estamos aportando valor a los clientes nuevos y existentes con mensajes que les lleguen».

«Los anunciantes deben tener confianza en sus datos y mediciones para poder mejorar la eficacia y el retorno de la inversión de sus gastos en marketing», afirma Dave Suwanski, vicepresidente de productos MMM de Nielsen. «Estamos encantados de que lululemon haya elegido a Nielsen como su proveedor de mediciones para evaluar con confianza la inversión de sus esfuerzos de marketing en todo el embudo de conversión en sus mercados clave».

Nielsen es el mayor proveedor independiente mundial de MMM y líder en la medición de resultados de marketing, lo que permite a empresas de todos los tamaños y categorías comprender el impacto de su publicidad, desde el conocimiento y la percepción de la marca hasta la influencia en los resultados empresariales. A través de una visión integral de cómo las personas se conectan con las marcas y las experimentan, las soluciones de resultados de Nielsen proporcionan información detallada y estratégica de todos los puntos de contacto de marketing, de modo que las marcas puedan demostrar el valor de cada dólar invertido en marketing para realizar inversiones futuras con conocimiento de causa.