Los activos del panel superan los 500.000 individuos en múltiples plataformas, lo que allana el camino para crear un sólido sistema de identificación para la medición en el ecosistema de los medios digitales.
NUEVA YORK - 10 de agosto de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial en medición y análisis de medios, ha anunciado que su panel de televisión nacional de Estados Unidos alcanzó los 42.000 hogares, cubriendo 101.000 espectadores medidos directamente. Esto incluye un subconjunto de 21.000 hogares que forman parte del panel de medidores de streaming de Nielsen, que la compañía planea seguir aumentando con el tiempo. Nielsen mide y recluta a este grupo de panelistas para que sean representativos de los datos del censo de EE.UU. para permitir que los datos de Nielsen sean demográfica y geográficamente representativos de los mercados nacionales y locales.
La empresa también reiteró que ha completado la gran mayoría de los criterios de éxito requeridos para la reacreditación de su Servicio Nacional de Clasificaciones Televisivas y espera completar los componentes de auditoría requeridos en el próximo trimestre.
"Estamos extremadamente orgullosos de alcanzar el hito de mantenernos de forma constante en o por encima del objetivo de 42.000 hogares panel, y del progreso que hemos hecho en la construcción de un sistema de identificación robusto para el ecosistema digital en nuestro camino hacia Nielsen ONE", dijo Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Seguimos siendo una de las únicas empresas de medición de medios que proporciona datos totalmente independientes, auditados y representativos en el mercado".
Ampliación de los activos del panel; clave para crear el sistema de identificación de Nielsen
Los paneles basados en personas, propiedad de Nielsen, son un elemento diferenciador clave para la empresa. En total, la empresa cuenta con más de 500.000 personas que han aceptado participar en paneles de televisión, digitales y de audio, con enfoques que van desde la medición directa hasta la calibración y validación de datos.
El Panel de Participantes de Nielsen a gran escala y sin medición, un componente del panel digital de Nielsen, cuenta con más de 250.000 individuos que han proporcionado datos demográficos enriquecidos que pueden utilizarse, a escala, para validar y corregir conjuntos de datos de terceros en áreas como la exposición a contenidos y publicidad. Los datos de este grupo de panelistas son fundamentales a la hora de crear metodologías de validación de audiencias para deduplicar a través de la web abierta y los jardines amurallados.
Nielsen continúa realizando mejoras en su sistema ID para ofrecer una medición holística basada en las personas a través de plataformas y editores y deduplicar dispositivos, contenidos y exposiciones publicitarias a la luz del inminente deterioro de los identificadores digitales. Además, el sistema ID de Nielsen ayudará a impulsar la interoperabilidad de con el ecosistema, rompiendo los silos de datos y armonizando los datos de audiencia de terceros proveedores en su solución cross-media , Nielsen ONE.
"A medida que avanzamos hacia un mundo multiplataforma, la necesidad de datos validados por personas reales no hace más que crecer", añadió Rao. "La estrategia integral de paneles de Nielsen, respaldada por personas reales, está ayudando a los compradores y vendedores de medios a comprender qué contenidos buscan los espectadores, a qué anuncios están expuestos, así como las características demográficas de quién está viendo qué y en qué dispositivo."
Nielsen planea fortalecer aún más su sistema de identificación con datos de paneles de participantes, ampliando su capacidad para validar y corregir conjuntos de datos externos dentro del sistema de identificación de Nielsen. Nielsen planea aumentar la huella medida directamente a través de ordenador y móvil construyendo un conjunto de verdad para la deduplicación - lo que un panelista vio en la televisión, lo que vio en línea o dispositivo móvil, y lo que vio en ambas plataformas.
| Tipo de panel | Total panelistas | Propósito |
| Televisión nacional | Más de 101.000 personas Más de 42.000 hogares | Panel medido representativo para medir el visionado real de los consumidores en el televisor |
| Sólo televisión local | Más de 25.000 personas Más de 11.000 hogares | Panel medido representativo para medir el visionado real de los consumidores en el televisor sólo para mercados locales. |
| Audio / PPM | Más de 77.000 personas | En 48 mercados, los panelistas miden el consumo de audio de la radio En 44 mercados, estos panelistas también miden el consumo de televisión fuera del hogar. |
| Digital | Más de 75.000 personas | Panelistas con medidores para medir la exposición a anuncios y contenidos en ordenadores, móviles y multiplataforma. |
| Participante | Más de 250.000 personas | Panelistas digitales no medidos para mejorar nuestros activos de panel medidos, incluida la calibración de big data y la validación de identidades. |
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.
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John Casey
Nielsen
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