L'évolution rapide de la technologie et l'omniprésence des médias sociaux changent la façon dont les consommateurs se connectent aux écrits. Il n'est donc pas surprenant que les adolescents d'aujourd'hui trouvent et consomment du contenu différemment des générations précédentes. Mais alors que nous associons généralement ces jeunes consommateurs à des adeptes précoces des nouvelles technologies et des plateformes de contenu numérique, les habitudes de lecture des 13-17 ans sont un mélange d'ancien et de nouveau.
Malgré la réputation de férus de technologie des adolescents, ce groupe reste à la traîne des adultes en ce qui concerne la lecture de livres électroniques, malgré la croissance numérique du genre "jeunes adultes" par rapport au marché total des livres électroniques. Alors que 20 % des adolescents achètent des e-books, 25 % des 30-44 ans et 23 % des 18-29 ans achètent des copies numériques. Alors que les jeunes lecteurs sont ouverts aux livres électroniques en tant que format, les adolescents continuent d'exprimer une préférence pour l'imprimé qui peut sembler en contradiction avec leur perception du savoir-faire numérique.
Plusieurs facteurs peuvent jouer un rôle dans la tendance des adolescents à privilégier les publications imprimées. La préférence des parents pour l'imprimé pourrait avoir un effet ou l'absence de cartes de crédit pour les achats en ligne. Mais une autre explication pourrait être le penchant des adolescents à emprunter et à partager des livres plutôt que de les acheter, ce qui est plus facile à faire en version imprimée. Plus de la moitié des adolescents cherchent encore des livres sur les étagères des bibliothèques ou des librairies. Et la recherche en magasin est à peu près au même niveau que la recherche en ligne pour ce groupe.
Si les adolescents préfèrent lire des ouvrages imprimés traditionnels, leur chemin vers la découverte dépend davantage du bouche à oreille - et pour les adolescents connectés d'aujourd'hui, cela signifie souvent les médias sociaux. Les jeunes lecteurs sont fortement influencés par ce que lisent leurs pairs et ce qu'ils ont lu auparavant. Les adolescents, et en particulier les adolescentes, sont plus sociables en matière de lecture que les générations précédentes. 45 % d'entre eux sont au moins modérément influencés par des références à des livres sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. De même, 45 % des adolescents sont au moins modérément influencés par des sites Web destinés aux adolescents et contenant des critiques et des interviews d'auteurs.
Les séries bénéficient tout particulièrement de l'effet d'entraînement que les médias sociaux peuvent créer. La plus grande source d'influence des lecteurs adolescents est l'appréciation des livres précédents d'un auteur. Ainsi, si les auteurs et les éditeurs ont du mal à accrocher un lecteur adolescent la première fois, il leur sera probablement plus facile de l'inciter à rester fidèle à cet auteur.
Bien que de nombreux adolescents préfèrent encore les livres imprimés, ces jeunes lecteurs inquiètent les éditeurs, car le nombre d'adolescents qui lisent pour le plaisir a ralenti ces dernières années. Outre la concurrence d'autres médias et appareils tels que les smartphones et les consoles de jeux, le secteur a également attribué ce déclin à l'absence de romans pour jeunes adultes à succès tels que les séries Twilight, Harry Potter et Hunger Games. Cependant, les éditeurs désireux de promouvoir la littérature pour jeunes adultes feraient bien de regarder au-delà des jeunes lecteurs : Jusqu'à présent, en 2014, les consommateurs américains âgés de plus de 18 ans ont acheté près de 80 % des livres pour jeunes adultes, tant imprimés que numériques.
Pour obtenir des informations supplémentaires sur les jeunes lecteurs, rejoignez Nielsen pour son Sommet du livre pour enfants, le 12 décembre 2014, à New York.
Méthodologie
Cet article présente des informations tirées de l'enquête Books and Consumers U.S. de Nielsen, une enquête mensuelle en ligne auprès de 6 000 acheteurs de livres sélectionnés à partir d'un échantillon national représentatif par âge, sexe et lieu, représentant environ 180 000 achats de livres par an, et de l'enquête Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age de Nielsen, un échantillon de 3 000 acheteurs de livres pour enfants issus de l'enquête Books and Consumer (y compris les parents et les adolescents), menée de l'automne 2011 à l'automne 2014. Les enquêtes ont été menées en anglais uniquement. Les ventes de livres proviennent de Nielsen BookScan, qui mesure les données de ventes EPOS fournies par les détaillants dans 10 pays du monde.
