Les big data ne cessent de prendre de l'ampleur à mesure que le nombre d'appareils que nous utilisons quotidiennement ne cesse de croître - et cela déconcerte les spécialistes du marketing qui cherchent à mesurer le plus précisément possible le retour sur investissement de leur marketing. Quelles sont aujourd'hui les meilleures chances pour les marketeurs de mesurer l'impact total de leur efficacité marketing ? Pour répondre à cette question, Nielsen a fondé le Digital Media Consortium (DMC), qui en est maintenant à sa deuxième itération, afin d'analyser les données granulaires au niveau des ménages pour voir comment les différentes approches statistiques se comparent pour obtenir le retour sur investissement le plus précis.
Josh Kowal, expert en analyse marketing, partage dans cette session de 30 minutes les résultats de la DMC II et la perspective de Nielsen sur le présent et l'avenir de l'analyse du ROI marketing.
Les documents du webinaire peuvent être téléchargés à la fin de la vidéo.
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MISE À JOUR : Nous avons répondu à vos cinq principales questions du webinaire "The Future of Marketing ROI". Voir les réponses.
