потрясений, вызванных пандемией COVID-19, формируется новый глобальный медиаландшафт - и он цифровой. Пандемия еще далека от завершения, и мы будем ощущать е последствия еще долгие годы, но устойчивая медиаиндустрия восстанавливатся, и некоторые е составляющие выходят на первый план.
раркетинговые расходы это индикатор общего состояния отрасли, а данные Nielsen Ad Intel наглядно демонстрируют произошедший за последние 12 месяцев поворот в медиаотрасли. каждый квартал, когда бренд прекращает рекламу, выручка рекламодателя может снижаться на 2% несмотря на это, в связи с пандемией, маркетологи резко сократили сво расходы. Этот откат был недолгим - уже в четвертом квартале 2020 года и первом квартале 2021 года уровни расходов на рекламу были выше сезонных уровней до пандеми.
Учитывая различные последствия пандемии для различных секторов рынка, отдача от рекламных инвестиций толичалась. потребительские длительного пользования, финансовая, финасования, финасования услуги и дистторские компании, снизили, уже возобновили рекламу снизили снизили, уже возобновили рекламу с двузначным ростом инвестиций.
как бренды, рекламодатели и гентства думают о будущем, обу силени и создани бренда для оживления потребителей, косстановление наглядно указывает намедиаканалы, которые привлекают набольше вниманиие потребителей. с 2020 годом уровнем подклюенности и онлачительно возросшим с 2020 годом уровнем подклюенности и онлайн-взаимодействия, сохранятся, дажидаем, что многие новые модели поведения сохранятся, даже после возобновления допандем, даже ноктивнатстей.
Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école, на что на фоне высокого уровня онлайн-расходы на цифровую рекламу сохраняли положительную динамику в течение всего 2020 года - даже во время массового спада во втором квартале. По даным Nielsen Digital Ad Ratings, количество показов в диджитал медиаканалах в 27 странах за пределами США значительно выросло, что оказало заметное влияние на потребителей. Facebook, Google, YouTube и Amazon, количество пеличилось на 36% за двухлетний период. количство показов в остальной части Интернета за тот же период выросло на 26%.
к растущму количеству варинтов доступногодаря тому, что потребители тяготели к растущу каринтов доступного онлайн-контента, стриминоговое видео значительно выигрывало на протяжении всей пандеми на многих рынках. даже по мере того, как в некоторых частях мира уже начала возобновляться деятельность вне дома, предшествующая паднеми, взаимодействие с потоковым контом остатся повышенным. Теперь на него приходится 37% цифровых показов на 27 различных рынках в Латинской Америке, Европе, регионе EEMA (Ближний Восток, Восточная Европа и Африка) и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Для сравнения, цифровые просмотры потокового контента (включая и подкасты) в США составляют гораздо большую долю цифрового взаимодействия с рекламой, чем на других рынках.
*несмотря на большое влияние стримингового видео на медиа-ландшафт, рекламодателям и агентствам следует сосредоточить внимание на всех каналах в цифровой среде. Потоковое онлайн вещание получило долю просмотров в Латинской Америке, регионе EEMA (Ближний Восток, Восточная Европа и Африка) и Азиатско-Тихоокеанском регионе, но в такой степени, как в США.
Чтобы получить дополнительные сведения, посмотрите запись нашего недавнего мероприятия L'état des médias dans le monde .
