SYDNEY, 31 mars 2016 : IAB Australie et Nielsen ont publié aujourd'hui la nouvelle monnaie de mesure de l'audience numérique du secteur, Digital Ratings (Monthly). Cette solution de mesure numérique donne au marché un premier aperçu de l'audience numérique totale de l'Australie, non dupliquée, sur PC, smartphone et tablette pour les navigateurs web et les applications.

Digital Ratings (Monthly) fusionne le panel PC préexistant de Nielsen pour la maison et le travail avec des panels représentatifs au niveau national d'utilisateurs australiens de smartphones et de tablettes, ainsi que des données de recensement pour le PC et le web mobile. Il fournit une vision indépendante et multi-dispositifs de l'audience numérique totale.

Les données permettent aux éditeurs, qui investissent déjà de manière significative dans le mobile, de voir comment leurs audiences ont augmenté sur tous les appareils numériques. Elles permettent également aux agences et aux annonceurs de prendre des décisions plus précises et de mesurer la portée de leurs investissements numériques, en donnant une image réelle de leur audience totale sur les principaux appareils numériques.

Faits marquants des notations numériques (mensuels)

• L'univers numérique actif total en Australie pour février 2016 est proche de 19,6 millions de personnes sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes.
• Si l'ordinateur reste l'appareil le plus utilisé pour aller en ligne, avec près de 18 millions d'Australiens l'utilisant activement en février 2016, plus de 13 millions de personnes naviguent aussi activement sur des sites web / applications sur des smartphones et 7,5 millions de personnes sur des tablettes
• Les Australiens passent plus de temps à naviguer sur les sites Web/applications de leurs smartphones que sur tout autre appareil (plus de 28 heures par personne et par mois).
• Les secteurs de la photographie, des voyages, des occasions spéciales et de l'automobile affichent la plus forte croissance incrémentielle entre l'audience sur ordinateur et l'audience totale.
• Les catégories Moteurs de recherche, portails et réseaux sociaux, Communication, Divertissement et Famille et style de vie enregistrent la plus forte augmentation du temps passé sur le bureau uniquement.

La publication de Digital Ratings (Monthly) est la deuxième des trois mises à niveau majeures prévues pour le système de mesure de l'audience numérique en Australie. La première étape a vu l'IAB Australie et Nielsen publier la première vue du marché des données d'audience des Australiens sur les mobiles et les tablettes.

Selon Alice Manners, PDG de l'IAB Australie, Digital Ratings (Monthly) est le changement le plus significatif et le plus important apporté à la monnaie de mesure de l'audience numérique approuvée par l'IAB en Australie depuis l'introduction de Nielsen Online Ratings en 2011.  

" Une fois de plus, l'Australie est en tête des mesures d'audience dans le monde, ce qui reflète la sophistication et la maturité de ce marché. J'aimerais remercier le secteur de s'être réuni et d'avoir soutenu cette initiative avec l'IAB", a déclaré M. Manners.

La troisième étape de la feuille de route de l'IAB Australie et de Nielsen est la notation du contenu numérique, qui tirera parti de l'échelle des fournisseurs tiers.

"Ce sera le Saint Graal de la mesure de l'audience totale numérique", a déclaré Monique Perry, responsable des médias chez Nielsen. "Il verra le marché australien passer à la livraison quotidienne de données d'audience numérique, sur des sites petits et grands. C'est une période très excitante pour l'industrie numérique et nous (chez Nielsen) sommes ravis de marcher aux côtés de l'industrie et d'avoir leur incroyable soutien alors que nous sommes les pionniers de la mesure d'audience numérique."

Sophie Madden, PDG de la MFA, a déclaré : "Digital Ratings (Monthly) fournira des mesures d'audience indispensables englobant les utilisateurs de PC, de smartphones et de tablettes en Australie, ce qui permettra aux agences médias de fournir des informations et des campagnes encore meilleures pour leurs clients. Il s'agit d'une étape clé vers des données quotidiennes de mesure d'audience numérique à terme."

LE NOUVEL UNIVERS NUMÉRIQUE - DONNÉES DE FÉVRIER 2016

En février 2016, près de 19,6 millions d'Australiens ont accédé à des contenus numériques sur ordinateur, smartphone et tablette.

Au niveau du marché total, Digital Ratings (Monthly) ajoute plus d'un million d'Australiens à l'univers numérique actif. Les Australiens s'engageant via des appareils mobiles, et notamment via des applications, sont le principal moteur de cette croissance ; Nielsen est désormais en mesure de les inclure dans l'estimation de l'univers via la fusion de leurs panels de smartphones et de tablettes. L'univers numérique actif total en Australie pour février 2016 est proche de 19,6 millions de personnes à travers les ordinateurs, les smartphones et les tablettes.

 "Nous constatons également une augmentation significative du temps total passé en ligne par personne, passant de 32 heures à 49 heures", a ajouté Perry. "Au cours du mois de février 2016, les Australiens ont passé plus de 28 heures uniquement sur leur smartphone, ce qui est plus élevé que tout autre appareil numérique.

Les progrès de notre méthodologie permettent de mieux mesurer et de mieux rendre compte du temps passé à s'engager via des appareils mobiles, ce qui est extrêmement important pour nos clients qui ont beaucoup investi dans le contenu et les stratégies mobiles. Je m'attends à une croissance continue des investissements dans le mobile dans les mois à venir, maintenant que le secteur peut faire des affaires avec une transparence, une mesurabilité et une confiance accrues", a prédit M. Perry. 

La nouvelle méthodologie Digital Ratings (Monthly), qui inclut la mesure des appareils mobiles pour capturer l'audience numérique totale, a permis de réaliser de fortes audiences mobiles dans la sous-catégorie événements d'actualité et informations mondiales.

News.com.au, smh.com.au et ABC News Websites continuent à occuper les trois premières places en termes d'audience unique totale. Cependant, il est important de noter que toutes les entités du top 10 de l'actualité et de l'information mondiale ont connu une augmentation du niveau d'audience totale comprise entre 40 et 75 %. 

CATÉGORIE DE L'IMMOBILIER

Les PC restent l'appareil le plus utilisé par les Australiens pour accéder au contenu en ligne dans le domaine de l'immobilier. En termes de dispositif utilisé pour s'engager avec le contenu immobilier, les ordinateurs et les smartphones étaient similaires en termes de temps passé montrant 49 et 46 minutes respectivement- au cours du mois. Realestate.com.au a attiré une audience totale d'un peu plus de 5,5 millions d'Australiens individuels sur son site Web en février 2016 et les visiteurs ont passé le plus de temps avec ce contenu - 48 minutes. 

CATÉGORIE AUTOMOBILE

En février 2016, près de cinq millions d'Australiens se sont engagés avec un éditeur automobile via un appareil numérique. Les PC ont été la méthode la plus probable d'engagement plus de 3,2 millions de personnes et carsales.com.au représentant une proportion importante de l'engagement total de l'audience avec près de 2 millions de personnes uniques en visite. 

SOUS-CATÉGORIE "ACTUALITÉ ET NOUVELLES MONDIALES

Les Australiens utilisent toujours principalement les ordinateurs pour accéder aux événements d'actualité et aux contenus liés à l'actualité mondiale, y consacrant près de 2 heures et 17 minutes par personne et par mois.

Du point de vue de la mesure du temps, la catégorie des moteurs de recherche, des portails et des réseaux sociaux a été le leader incontesté, enregistrant une augmentation de 205 % du nombre total de minutes entre l'ordinateur de bureau uniquement et l'audience totale. Cette augmentation est due à l'audience de Facebook, Google Search et Instagram, en particulier depuis les applications.

La catégorie Communication a également enregistré une forte augmentation du temps passé, grâce à Facebook Messenger, Gmail, Snapchat et Whatsapp.

Le divertissement et la famille et le style de vie ont également connu des augmentations notables, avec une hausse de 177% et 174% respectivement du nombre total de minutes sur tous les principaux appareils numériques.

LES CATÉGORIES DE CROISSANCE DIFFÉRENTIELLE LES PLUS IMPORTANTES

Du point de vue de l'audience, la catégorie de la photographie a connu la plus forte augmentation grâce à la fusion des smartphones et des tablettes et a plus que doublé en taille. L'adoption généralisée d'applications dans cette catégorie, notamment Google Photo et Samsung Photo Editor, est un facteur clé. Les occasions spéciales sont presque exclusivement le fait d'Australia Post et de son service d'application mobile, qui se prête bien à la nature nomade de l'engagement mobile.

L'augmentation de la catégorie automobile est due à l'application mobile de Carsales, une application développée localement et soutenue par la publicité, qui génère des audiences importantes sur les écrans mobiles.

La catégorie des voyages est celle qui enregistre la plus forte croissance en termes d'audience unique, bien qu'il s'agisse d'une audience de bureau déjà importante. Google Maps, Apple Maps et Uber sont tous des contributeurs clés. 

Les données de Nielsen révèlent la taille réelle et la relativité des différents univers au niveau des appareils. Alors que les ordinateurs restent, sans surprise, l'appareil de prédilection de la plupart des Australiens (environ 18 millions de personnes), les données montrent comment des audiences mobiles jusqu'alors non capturées se comparent en termes d'échelle et d'engagement. Les smartphones ont vu plus de 13 millions de personnes naviguer activement sur des sites web / applications en février 2016, et les tablettes ont vu 7,5 millions de personnes faire de même. 

À propos de l'Interactive Advertising Bureau

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est la principale association professionnelle pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. L'IAB Australie est l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde et compte de plus en plus de membres. Son principal objectif est de soutenir et de permettre à l'industrie des médias et du marketing de prospérer dans l'économie numérique.

Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing pour aider les spécialistes du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'Internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et d'engager leurs clients et de développer leurs marques.

En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et directives opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires, l'IAB Australie tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source faisant autorité et objective pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.

L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation du secteur.

Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site www.iabaustralia.com.au.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Pour de plus amples informations, veuillez contacter :

Jackie Helliker
Nielsen
T : + 61 403 074 864
E : jackie.helliker@nielsen.com