SYDNEY, 31 mars 2016 : IAB Australia et Nielsen ont publié aujourd'hui la nouvelle monnaie de mesure de l'audience numérique du secteur, Digital Ratings (Monthly). Cette solution de mesure numérique donne au marché un premier aperçu de l'audience numérique totale de l'Australie, non dupliquée, sur PC, smartphone et tablette, pour les navigateurs web et les applications.
Digital Ratings (Monthly) fusionne le panel PC préexistant de Nielsen pour la maison et le travail avec des panels nationaux représentatifs des utilisateurs australiens de smartphones et de tablettes, ainsi que des données de recensement pour le PC et le web mobile. Il fournit une vision indépendante et multi-appareils de l'audience numérique totale.
Ces données permettent aux éditeurs, qui investissent déjà beaucoup dans le mobile, de voir comment leur audience s'est développée sur tous les appareils numériques. Elles permettent également aux agences et aux annonceurs de prendre des décisions plus précises et d'évaluer la portée de leurs investissements numériques, en donnant une image fidèle de leur audience totale sur les principaux appareils numériques.
Faits marquants des évaluations numériques (mensuelles)
- En février 2016, l'univers numérique actif en Australie comptait près de 19,6 millions de personnes sur ordinateurs, smartphones et tablettes.
- Si l'ordinateur reste l'appareil le plus utilisé pour se connecter, avec près de 18 millions d'Australiens l'utilisant activement en février 2016, plus de 13 millions de personnes naviguent aussi activement sur des sites web/applications sur des smartphones et 7,5 millions de personnes sur des tablettes.
- Les Australiens passent plus de temps à naviguer sur des sites web ou des applications sur leur smartphone que sur tout autre appareil (plus de 28 heures par personne et par mois).
- Les secteurs de la photographie, des voyages, des occasions spéciales et de l'automobile enregistrent la plus forte progression de l'audience totale par rapport à l'audience sur ordinateur.
- Les catégories "moteurs de recherche, portails et réseaux sociaux", "communication", "divertissement" et "famille et style de vie" enregistrent la plus forte croissance du temps passé de l'ordinateur de bureau uniquement au temps total.
La publication de Digital Ratings (Monthly) est la deuxième des trois mises à jour majeures prévues pour le système de mesure de l'audience numérique en Australie. La première étape a vu l'IAB Australia et Nielsen publier la première vue du marché des données d'audience des Australiens sur les mobiles et les tablettes.
Selon Alice Manners, PDG de l'IAB Australia, Digital Ratings (Monthly) est le changement le plus significatif et le plus important apporté à la mesure de l'audience numérique en Australie depuis l'introduction de Nielsen Online Ratings en 2011.
"Une fois de plus, l'Australie est en tête du classement mondial des mesures d'audience, ce qui témoigne de la sophistication et de la maturité de ce marché. J'aimerais remercier l'industrie de s'être réunie et d'avoir soutenu cette initiative avec l'IAB", a déclaré M. Manners.
La troisième étape de la feuille de route de l'IAB Australie et de Nielsen est l'évaluation du contenu numérique, qui s'appuiera sur l'échelle des fournisseurs tiers.
"Ce sera le Saint-Graal de la mesure de l'audience numérique totale", a déclaré Monique Perry, responsable des médias chez Nielsen. "Le marché australien passera ainsi à la livraison quotidienne de données d'audience numérique, sur des sites de toutes tailles. C'est une période très excitante pour l'industrie numérique et nous (chez Nielsen) sommes ravis de marcher aux côtés de l'industrie et d'avoir leur incroyable soutien alors que nous sommes les pionniers de la mesure d'audience numérique."
Sophie Madden, directrice générale de la MFA, a déclaré : "Digital Ratings (Monthly) fournira une mesure d'audience très attendue englobant les utilisateurs d'ordinateurs, de smartphones et de tablettes en Australie, ce qui permettra aux agences médias de fournir des informations et des campagnes encore plus pertinentes à leurs clients. Il s'agit d'une étape clé vers des données quotidiennes de mesure de l'audience numérique.
LE NOUVEL UNIVERS NUMÉRIQUE - DONNÉES DE FÉVRIER 2016
En février 2016, près de 19,6 millions d'Australiens ont accédé à des contenus numériques sur des ordinateurs, des smartphones et des tablettes
Au niveau du marché total, Digital Ratings (Monthly) ajoute plus d'un million d'Australiens à l'univers numérique actif. Les Australiens qui s'engagent via des appareils mobiles, et en particulier via des applications, sont le principal moteur de cette croissance ; Nielsen est désormais en mesure de les inclure dans l'estimation de l'univers via la fusion de leurs panels de smartphones et de tablettes. L'univers numérique actif total en Australie pour février 2016 est proche de 19,6 millions de personnes à travers les ordinateurs, les smartphones et les tablettes.
"Nous constatons également une augmentation significative du temps total passé en ligne par personne, qui est passé de 32 heures à 49 heures", a ajouté M. Perry. "En février 2016, les Australiens ont passé plus de 28 heures sur leur smartphone, soit plus que sur n'importe quel autre appareil numérique.
L'amélioration de notre méthodologie signifie une meilleure mesure et un meilleur rapport du temps passé à s'engager via des appareils mobiles, ce qui est incroyablement important pour nos clients qui ont beaucoup investi dans le contenu et les stratégies mobiles. Je m'attends à une croissance continue des investissements mobiles dans les mois à venir, maintenant que l'industrie peut commercer avec une transparence, une mesurabilité et une confiance accrues", a prédit M. Perry.
La nouvelle méthodologie Digital Ratings (Monthly), qui inclut la mesure des appareils mobiles pour capturer l'audience numérique totale, a permis de réaliser de fortes audiences mobiles dans la sous-catégorie des événements d'actualité et des informations globales.
Les sites News.com.au., smh.com.au et ABC News continuent à occuper les trois premières places en termes d'audience unique totale. Cependant, il est important de noter que les 10 premiers sites d'actualités et d'informations globales ont tous connu une augmentation de leur audience totale comprise entre 40 et 75 %.
CATÉGORIE DE L'IMMOBILIER
L'ordinateur reste l'appareil le plus utilisé par les Australiens pour accéder au contenu en ligne dans la catégorie de l'immobilier. En termes d'appareil utilisé pour s'engager avec le contenu immobilier, les ordinateurs et les smartphones étaient similaires en termes de temps passé à montrer 49 et 46 minutes respectivement- au cours du mois. Realestate.com.au a attiré une audience totale d'un peu plus de 5,5 millions d'Australiens sur son site web en février 2016 et les visiteurs ont passé le plus de temps avec ce contenu - 48 minutes.
CATÉGORIE AUTOMOBILE
En février 2016, près de cinq millions d'Australiens se sont engagés avec un éditeur automobile via un appareil numérique. Les PC ont été la méthode la plus probable pour l'engagement de plus de 3,2 millions de personnes et carsales.com.au représentant une proportion significative de l'engagement total de l'audience avec près de 2 millions de personnes uniques visitant.
SOUS-CATÉGORIE "ACTUALITÉ ET NOUVELLES MONDIALES
Les Australiens utilisent encore principalement les ordinateurs pour accéder aux événements d'actualité et aux contenus liés à l'actualité mondiale, y consacrant près de 2 heures et 17 minutes par personne et par mois.
Du point de vue de la mesure du temps, la catégorie des moteurs de recherche, des portails et des réseaux sociaux a été le leader incontesté, enregistrant une augmentation de 205 % du nombre total de minutes, depuis l'ordinateur de bureau uniquement jusqu'à l'audience totale. Cette augmentation est due aux audiences de Facebook, Google Search et Instagram, en particulier à partir des applications.
La catégorie Communication a également enregistré une forte augmentation du temps passé, grâce à Facebook Messenger, Gmail, Snapchat et Whatsapp.
Les secteurs du divertissement et de la famille et du style de vie ont également connu des hausses notables, augmentant leur nombre total de minutes sur tous les appareils numériques clés de 177 % et 174 % respectivement.
LES CATÉGORIES DE CROISSANCE LES PLUS IMPORTANTES
Du point de vue de l'audience, c'est la catégorie photographie qui a connu la plus forte augmentation grâce à la fusion des smartphones et des tablettes, dont la taille a plus que doublé. L'adoption généralisée d'applications dans cette catégorie, notamment Google Photo et Samsung Photo Editor, est un facteur clé. Les occasions spéciales ont été presque exclusivement portées par Australia Post et son service d'application mobile - ce qui se prête bien à la nature mobile de l'engagement.
La progression de la catégorie automobile est due à l'application mobile de Carsales, une application développée localement et soutenue par la publicité, qui génère des audiences significatives sur les écrans mobiles.
La catégorie des voyages est celle qui connaît la plus forte croissance en termes d'audience unique, en partant, il est vrai, d'une audience de bureau déjà importante. Google Maps, Apple Maps et Uber sont tous des contributeurs clés.
Les données Nielsen révèlent la taille réelle et la relativité des différents univers d'appareils. Alors que les ordinateurs restent sans surprise l'appareil de prédilection de la plupart des Australiens (environ 18 millions de personnes), les données montrent comment les audiences mobiles précédemment non capturées se comparent en termes d'échelle et d'engagement. Les smartphones ont vu plus de 13 millions de personnes naviguer activement sur des sites web / applications en février 2016, et les tablettes ont vu 7,5 millions de personnes faire de même.
À propos de l'Interactive Advertising Bureau
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est la principale association professionnelle pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. L'IAB Australie est l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde et compte de plus en plus de membres. Son principal objectif est de soutenir et de permettre au secteur des médias et du marketing de prospérer dans l'économie numérique.
Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing afin d'aider les professionnels du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et impliquer leurs clients et de développer leurs marques.
En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et lignes directrices opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires - l'IAB Australia tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source objective et faisant autorité pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.
L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation de l'industrie.
Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site : www.iabaustralia.com.au
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com
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