SYDNEY, 31 marca 2016 r: IAB Australia i Nielsen opublikowały dziś nową walutę pomiaru widowni cyfrowej, Digital Ratings (Monthly). Cyfrowe rozwiązanie pomiarowe daje rynkowi pierwsze spojrzenie na całkowitą widownię cyfrową w Australii, bez duplikatów, na komputerach PC, smartfonach i tabletach, zarówno w przeglądarkach internetowych, jak i aplikacjach.
Digital Ratings (Monthly) łączy istniejący wcześniej panel PC firmy Nielsen dla domu i pracy z reprezentatywnymi dla całego kraju panelami australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, a także danymi ze spisu powszechnego dla komputerów PC i mobilnych stron internetowych. Zapewnia to niezależny, obejmujący różne urządzenia obraz całkowitej widowni cyfrowej.
Dane te pozwalają wydawcom, którzy już znacząco inwestują w urządzenia mobilne, zobaczyć, jak wzrosła liczba ich odbiorców na wszystkich urządzeniach cyfrowych. Umożliwia to również agencjom i reklamodawcom podejmowanie trafniejszych decyzji i ocenę zasięgu ich inwestycji cyfrowych - dając prawdziwy obraz całkowitej liczby odbiorców na kluczowych urządzeniach cyfrowych.
Najważniejsze informacje z rankingów cyfrowych (miesięcznie)
- W lutym 2016 r. łączna liczba aktywnych użytkowników komputerów, smartfonów i tabletów w Australii wyniosła 19,6 miliona.
- Podczas gdy komputery są nadal dominującym urządzeniem do korzystania z Internetu, z którego w lutym 2016 r. aktywnie korzystało prawie 18 milionów Australijczyków, ponad 13 milionów osób aktywnie przegląda strony internetowe / aplikacje na smartfonach, a 7,5 miliona osób na tabletach
- Australijczycy spędzają więcej czasu na przeglądaniu stron internetowych / aplikacji na swoich smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu (ponad 28 godzin na osobę miesięcznie).
- Sektory fotografii, podróży, specjalnych okazji i motoryzacji wykazują największy przyrost w stosunku do całkowitej liczby odbiorców z komputerów stacjonarnych.
- Kategorie Wyszukiwarki, Portale i Serwisy Społecznościowe, Komunikacja, Rozrywka oraz Rodzina i Styl Życia odnotowały największy przyrost czasu spędzonego na komputerach stacjonarnych.
Wydanie Digital Ratings (Monthly) jest drugą z trzech planowanych dużych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen opublikowały pierwsze na rynku dane dotyczące oglądalności Australijczyków na urządzeniach mobilnych i tabletach.
Według Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) to najbardziej znacząca i najważniejsza zmiana w australijskiej walucie pomiaru widowni cyfrowej zatwierdzonej przez IAB od czasu wprowadzenia Nielsen Online Ratings w 2011 roku.
"Po raz kolejny Australia przoduje na świecie w pomiarach oglądalności, odzwierciedlając wyrafinowanie i dojrzałość tego rynku. Chciałbym podziękować całej branży za zjednoczenie się i wsparcie tej inicjatywy wraz z IAB" - powiedział Manners
Trzecim etapem na mapie drogowej IAB Australia i Nielsen jest Digital Content Ratings, który wykorzysta skalę zewnętrznych dostawców.
"To będzie święty Graal cyfrowego pomiaru całkowitej oglądalności" - powiedziała Monique Perry, dyrektor ds. mediów w Nielsen. "Rynek australijski przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej, zarówno w dużych, jak i małych witrynach. To bardzo ekscytujący czas dla branży cyfrowej, a my (w Nielsen) jesteśmy podekscytowani, że możemy towarzyszyć branży i mieć ich niesamowite wsparcie, gdy jesteśmy pionierami w zakresie pomiaru widowni cyfrowej".
Sophie Madden, CEO MFA, powiedziała: "Digital Ratings (Monthly) zapewni bardzo potrzebne pomiary oparte na widowni obejmujące użytkowników komputerów PC, smartfonów i tabletów w Australii, umożliwiając agencjom medialnym dostarczanie jeszcze lepszych spostrzeżeń i kampanii dla klientów. Jest to kluczowy krok w kierunku ostatecznego codziennego pomiaru oglądalności cyfrowej".
NOWY CYFROWY WSZECHŚWIAT - DANE ZA LUTY 2016 R.
W lutym 2016 roku blisko 19,6 miliona Australijczyków korzystało z treści cyfrowych na komputerach, smartfonach i tabletach
Na poziomie całego rynku, Digital Ratings (miesięcznie) dodaje ponad milion Australijczyków do aktywnego cyfrowego uniwersum. Australijczycy korzystający z urządzeń mobilnych, a w szczególności z aplikacji, są głównym motorem tego wzrostu; Nielsen jest teraz w stanie uwzględnić ich w szacunkach wszechświata poprzez połączenie swoich paneli smartfonów i tabletów. Łączna liczba aktywnych użytkowników cyfrowych w Australii w lutym 2016 roku wyniosła blisko 19,6 miliona osób korzystających z komputerów, smartfonów i tabletów.
"Widzimy również znaczny wzrost całkowitego czasu online na osobę z 32 godzin do 49 godzin" - dodał Perry. "W lutym 2016 roku Australijczycy spędzili ponad 28 godzin na smartfonie, więcej niż na jakimkolwiek innym urządzeniu cyfrowym.
Postęp w naszej metodologii oznacza lepszy pomiar i raportowanie czasu spędzonego na angażowaniu się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, co jest niezwykle ważne dla naszych klientów, którzy zainwestowali znaczne środki w treści i strategie mobilne. Spodziewam się dalszego wzrostu inwestycji mobilnych w nadchodzących miesiącach, gdy branża będzie mogła handlować z większą przejrzystością, mierzalnością i pewnością" - przewiduje Perry.
Nowa metodologia Digital Ratings (Monthly), która obejmuje pomiar urządzeń mobilnych w celu uchwycenia całkowitej widowni cyfrowej, zaowocowała osiągnięciem silnej widowni mobilnej w podkategorii bieżących wydarzeń i wiadomości globalnych.
Witryny News.com.au, smh.com.au i ABC News nadal utrzymują się w pierwszej trójce rankingu pod względem największej łącznej liczby unikalnych odbiorców. Co jednak ważne, wszystkie 10 największych podmiotów zajmujących się bieżącymi wydarzeniami i globalnymi wiadomościami odnotowało całkowity wzrost poziomu oglądalności o 40-75%.
KATEGORIA NIERUCHOMOŚCI
Komputery PC pozostały urządzeniem, z którego Australijczycy częściej korzystali w celu uzyskania dostępu do treści online w kategorii nieruchomości. Jeśli chodzi o urządzenia wykorzystywane do korzystania z treści związanych z nieruchomościami, zarówno komputery, jak i smartfony były podobne pod względem czasu spędzonego na przeglądaniu - odpowiednio 49 i 46 minut w ciągu miesiąca. Portal Realestate.com.au przyciągnął na swoją stronę w lutym 2016 r. łącznie nieco ponad 5,5 miliona Australijczyków, którzy spędzili na niej najwięcej czasu - 48 minut.
KATEGORIA MOTORYZACYJNA
W lutym 2016 r. blisko pięć milionów Australijczyków nawiązało kontakt z wydawcą motoryzacyjnym za pośrednictwem urządzenia cyfrowego. Komputery PC były najbardziej prawdopodobną metodą zaangażowania ponad 3,2 miliona osób, a carsales.com.au stanowiła znaczną część całkowitego zaangażowania odbiorców, odwiedzając prawie 2 miliony unikalnych osób.
PODKATEGORIA WYDARZEŃ BIEŻĄCYCH I WIADOMOŚCI GLOBALNYCH
Australijczycy nadal używają komputerów głównie do uzyskiwania dostępu do bieżących wydarzeń i treści związanych z globalnymi wiadomościami, spędzając blisko 2 godziny i 17 minut na osobę miesięcznie.
Z punktu widzenia pomiaru czasu, kategoria wyszukiwarek, portali i sieci społecznościowych była zdecydowanym liderem, odnotowując 205% wzrost łącznej liczby minut spędzonych przed komputerami stacjonarnymi. Jest to spowodowane przez odbiorców Facebooka, wyszukiwarki Google i Instagrama, zwłaszcza z aplikacji.
Kategoria Komunikacja również odnotowała duży wzrost spędzonego czasu, napędzany przez Facebook Messenger, Gmail, Snapchat i Whatsapp.
Rozrywka oraz rodzina i styl życia również odnotowały znaczące wzrosty, zwiększając łączną liczbę minut na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych odpowiednio o 177% i 174%.
KATEGORIE O NAJWIĘKSZYM PRZYROŚCIE
Z perspektywy odbiorców, kategoria fotografii doświadczyła największego wzrostu dzięki fuzji smartfonów i tabletów oraz ponad dwukrotnemu zwiększeniu rozmiaru. Powszechne zastosowanie aplikacji w tej kategorii, w tym Google Photo i Samsung Photo Editor, są kluczowymi czynnikami napędzającymi. Specjalne okazje były prawie wyłącznie napędzane przez Australia Post i jej aplikację mobilną - dobrze nadającą się do mobilnego zaangażowania.
Wzrost w kategorii motoryzacyjnej był napędzany przez aplikację mobilną Carsales, lokalnie opracowaną aplikację z reklamami, która przyciągnęła znaczną liczbę odbiorców na ekranach mobilnych.
Kategoria podróży uzupełnia największy wzrost unikalnych odbiorców, co prawda poza już dużą grupą odbiorców na komputerach stacjonarnych. Mapy Google, Mapy Apple i Uber mają tu kluczowy udział.
Dane Nielsena ujawniają prawdziwy rozmiar i względność różnych światów na poziomie urządzeń. Podczas gdy komputery są nadal urządzeniem wybieranym przez większość Australijczyków (ok. 18 milionów osób), dane pokazują, jak wcześniej niezbadana publiczność mobilna porównuje się pod względem skali i zaangażowania. W lutym 2016 r. ponad 13 milionów osób aktywnie przeglądało strony internetowe / aplikacje na smartfonach, a 7,5 miliona osób robiło to samo na tabletach.
Informacje o Interactive Advertising Bureau
Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest stowarzyszeniem branżowym zajmującym się reklamą internetową w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na całym świecie i z szybko rosnącą liczbą członków, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwianie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić jej rozwój w gospodarce cyfrowej.
Rolą IAB jest współpraca ze swoimi członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej docierać do klientów i angażować ich oraz budować ich marki.
Zajmując się podstawowymi filarami rozwoju branży reklamy online - uproszczonym i standardowym pomiarem odbiorców online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także kwestiami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.
IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; opłaty członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raportowanie i reprezentowanie branży.
Więcej informacji na temat IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au.
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt:
Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com
