Recommandations d'allocation marketing fondées sur les données pour les marques de toutes tailles grâce à des analyses comparatives de premier ordre
New York, NY - 7 février 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Benchmark Media Optimizer. Cette nouvelle solution est un outil d'allocation média intelligent qui permet aux marques de toutes tailles de prendre des décisions éclairées, basées sur les données, sans avoir besoin d'une étude de mix marketing personnalisée.
Nielsen se situe à l'épicentre de la capacité à mesurer l'efficacité des campagnes de marketing sur l'ensemble du processus - portée, résonance et réaction. Alimentée par les solides connaissances de Nielsen en matière de benchmarking, cette nouvelle solution permet d'élaborer des stratégies de marketing mix efficaces pour les marques ou les entreprises qui ne sont pas en mesure de réaliser une étude personnalisée du marketing mix en raison de contraintes de budget, de temps ou de données, ou pour les nouvelles marques qui n'ont pas d'historique publicitaire.
Grâce à Nielsen Benchmark Media Optimizer, les décisions d'allocation marketing et les stratégies médias peuvent être simulées et optimisées sur la base des benchmarks de performance d'autres marques similaires. La base de données de référence de Nielsen est construite à partir de modèles de marketing mix personnalisés, leaders dans le secteur, qui ont montré qu'ils pouvaient prédire les ventes dans une fourchette de 5 à 7 % des ventes réelles. De ce fait, Nielsen Benchmark Media Optimizer offre des indices fiables pour prédire l'efficacité du marketing de manière rapide et rentable.
Au cours des 25 dernières années, Nielsen a prouvé son succès en fournissant des solutions de ROI marketing basées sur des faits et des informations. En tant que leader de la modélisation du mix marketing, Nielsen a évalué l'impact marketing de plus de 1 600 marques, dans plus de 40 pays et dans 30 catégories. Bien que Nielsen Benchmark Media Optimizer ne fournisse pas l'ampleur et la profondeur des résultats des modèles de mix marketing de Nielsen, les clients auront la possibilité d'évaluer une gamme attendue de ROI afin d'aider à guider les initiatives et les objectifs marketing, et de choisir l'allocation marketing censée fournir les ROI les plus élevés.
"Déterminer l'allocation optimale des dollars de marketing est une question cruciale pour tous les spécialistes du marketing. Quelle que soit la taille de l'entreprise, les spécialistes du marketing cherchent à réaliser des investissements efficaces pour obtenir un avantage concurrentiel", a déclaré Tsvetan "T." Tsvetkov, Senior Vice President of Marketing Effectiveness chez Nielsen. "Conscients des limitations de budget et de ressources de nombreuses marques, nous sommes ravis de pouvoir désormais fournir des aperçus et des outils analytiques quotidiens pour aider à conduire une stratégie de mix marketing efficace pour les marques de toutes tailles et de tous budgets."
Le Benchmark Marketing Optimization de Nielsen est disponible aux États-Unis, au Canada et sur certains marchés mondiaux.
Pour de plus amples informations sur les produits, veuillez contacter MarketingROI@nielsen.com.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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