Hong Kong, 23 mars 2022 - Pour maximiser la résonance de leurs campagnes, les spécialistes du marketing doivent comprendre les principaux facteurs qui poussent les Hongkongais à consacrer plus de temps aux divertissements à domicile et à un mode de vie soucieux de leur santé.
Le comportement de consommation des Hongkongais a considérablement changé depuis la pandémie, avec une réduction du temps passé à l'extérieur et des préoccupations croissantes concernant la sécurité de l'emploi. Nielsen a publié aujourd'hui des informations utilisant Nielsen Consumer & Media View (CMV), selon lesquelles 43 % des Hongkongais craignent de perdre leur emploi en 2021, contre 37 % en 2019.
Les divertissements à domicile sont en hausse et ne semblent pas ralentir avec 71% des Hongkongais surfant sur des sites web (58% en 2019), 50% écoutant de la musique (42% en 2019), 19% jouant à des jeux vidéo (15% en 2019) et 40% lisant des livres (36% en 2019). Le mahjong a été enregistré à 22% en 2019 et a chuté à 16% en 2021, ce qui a très probablement été impacté par les exigences de distanciation sociale.
Les dépenses pour les articles d'agrément ont également diminué, notamment les dépenses pour les accessoires et les sorties au restaurant. 37 % des Hongkongais ont participé au Mark Six en 2019, puis 24 % en 2021.
Les Hongkongais portent leur attention sur les véhicules financiers. Le ratio du revenu consacré à la gestion de patrimoine a légèrement augmenté, atteignant 24% en moyenne. Les dépenses liées aux plans de retraite ont enregistré une augmentation, passant de 15% en 2019 et 2020 à 21% en 2021. On observe une tendance à la hausse des investissements immobiliers, avec 22% en 2021, contre 19% en 2019.
Les Hongkongais sont de plus en plus soucieux de leur santé. La consommation de vitamines/compléments est plus importante (32% en 2021 contre 25% en 2019), en particulier, les huiles et pilules de poisson, les cheveux sains et les compléments à base de plantes ont enregistré une légère augmentation.
Clare Lui, Vice-président de Nielsen Media, a commenté : " Depuis la pandémie, les comportements de consommation ont considérablement changé. Il est important que les spécialistes du marketing de Hong Kong restent au fait de ces changements. Nielsen CMV peut aider les marketeurs de Hong Kong à comprendre les moyens optimaux pour atteindre les consommateurs pendant cette période spéciale."
Note : Les chiffres de 2021 proviennent de la période de données couvrant de janvier 2021 à décembre 2021 tandis que les chiffres de 2019 proviennent de la période de données couvrant de janvier 2019 à décembre 2019.
A propos de Nielsen CMV :
Nielsen Consumer Media View (CMV) est une étude de tendance syndiquée phare depuis 1969 à Hong Kong, qui couvre les plateformes multimédias allant de la télévision et de la presse conventionnelles aux médias numériques et mobiles innovants en termes de consommation et d'engagement.
Elle fournit des informations essentielles et détaillées sur la population générale de Hong Kong (âgée de 12 à 64 ans) en termes de profil démographique, personnel et de ménage, de mode de vie, de déclarations d'attitude, de résumé des valeurs fondamentales, de caractéristiques socio-économiques ainsi que de comportement d'achat et de modes de consommation pour plus de 100 produits.
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