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A mídia de Hong Kong tem tendências comportamentais pandêmicas para ficar aqui?

2 minutos de leitura | Março 2022

Hong Kong, 23 de março de 2022 - Para maximizar a ressonância da campanha, os profissionais de marketing precisam entender os principais fatores que impulsionam o aumento do foco e da disposição dos habitantes de Hong Kong em dedicar mais tempo ao entretenimento doméstico e a estilos de vida preocupados com a saúde.  

O comportamento de consumo dos habitantes de Hong Kong mudou significativamente desde a pandemia com a redução do tempo ao ar livre e a crescente preocupação com a segurança no trabalho. A Nielsen divulgou hoje insights utilizando o Nielsen Consumer & Media View (CMV) que relatou que 43% dos habitantes de Hong Kong estavam preocupados em perder seu emprego em 2021, em comparação com 37% em 2019.

O entretenimento em casa está em alta e não parece estar diminuindo com 71% dos internautas de Hong Kong navegando em websites (58% em 2019), 50% ouvindo música (42% em 2019), 19% jogando videogames (15% em 2019) e 40% lendo livros (36% em 2019). Mahjong foi gravado com 22% em 2019 e caiu para 16% em 2021, o que foi muito provavelmente impactado pelas exigências de distanciamento social.

Os gastos com itens de bom gosto também caíram com, por exemplo, gastos com acessórios e refeições fora do declínio. 37% dos habitantes de Hong Kong participaram do Mark Six em 2019, que caiu para 24% em 2021.

Os habitantes de Hong Kong estão voltando sua atenção para os veículos financeiros. A relação de renda gasta em gestão de riqueza aumentou ligeiramente, atingindo 24% em média. Os gastos com planos de aposentadoria registraram um aumento de 15% tanto em 2019 como em 2020 para 21% em 2021. Houve uma tendência crescente no investimento imobiliário, com 22% em 2021, em comparação com 19% em 2019. 

Os habitantes de Hong Kong estão se tornando mais preocupados com a saúde. Mais consumo de vitaminas/suplementos foi relatado (32% em 2021 vs. 25% em 2019), em particular, óleo de peixe e pílulas, suplementos de cabelo saudáveis e ervas registraram um leve aumento.

Clare Lui, Vice Presidente da Nielsen Media, comentou: "Desde a pandemia, o comportamento de consumo mudou significativamente. É importante que os comerciantes de Hong Kong fiquem a par de tais mudanças. A Nielsen CMV pode ajudar os marqueteiros de Hong Kong a entender as melhores maneiras de alcançar os consumidores durante este período especial".

Nota: Os números de 2021 vêm do período de dados que abrange janeiro de 2021 a dezembro de 2021, enquanto os números de 2019 são do período de dados que abrange janeiro de 2019 a dezembro de 2019.

Sobre a Nielsen CMV:

A Nielsen Consumer Media View (CMV) é um estudo de tendências sindicalizadas emblemático desde 1969 em Hong Kong, que abrange plataformas de mídia que vão desde TV e Impressão convencionais até o consumo e engajamento inovador de mídia digital e móvel.

Ele fornece percepções vitais e informações abrangentes sobre a população geral de Hong Kong (de 12 a 64 anos) em termos de perfil demográfico, pessoal e familiar, estilo de vida, declarações de atitude, resumo de valores essenciais, características socioeconômicas, bem como comportamento de compra e padrões de consumo de mais de 100 produtos. 

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contatos: 

Minami Nan

minami.nan@nielsen.com