Meskipun banyak dari kita telah melewati musim liburan yang sibuk, penyiar radio Amerika baru saja menyadari dampak musik liburan terhadap program akhir tahun mereka. Rilis peringkat pengukur orang portabel (PPM) liburan dari Nielsen menutup tahun 2016, meninggalkan kita dengan beberapa hasil yang sudah tidak asing lagi saat kita memasuki tahun 2017: dampak musiman dari format khusus Natal mengikuti tren historis dan format Berita/Bicara menutup tahun yang gemilang.
Survei liburan 2016 berlangsung selama lima minggu tahun ini (1 Desember hingga 4 Januari) untuk menutup kesenjangan jadwal dalam survei PPM. Sebagian besar aktivitas mendengarkan musik liburanโyang dimulai setelah Thanksgiving dan mencapai puncaknya pada Natalโtercatat dan tercermin dalam peringkat.
Adult Contemporary (AC), yang beralih ke format khusus Natal lebih sering daripada format lainnya , menutup tahun dengan pangsa 12,8% di antara semua pendengar usia 6+ tahun, memimpin di antara semua format. Terlebih lagi, hasil survei liburan tahun 2016 setara dengan hampir semua tahun survei serupa lainnya, seperti yang dapat Anda lihat pada tabel di bawah ini.
Saat menilai dampak musim liburan di antara format musik utama, penting untuk melihat tren jangka panjang tentang apa yang terjadi pada pangsa penonton antara bulan November dan survei liburan. Format AC dan Soft AC melonjak karena musik Natal, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dan pendengar musik Regional Meksiko sedikit menurun, dan Country adalah format yang paling terpengaruh oleh program khusus Natal.
Berikut ini ringkasan data lima tahun yang dikumpulkan, beserta hasil tahun 2016 sebagai perbandingan. Survei liburan tahun ini memengaruhi format utama persis seperti yang diharapkan.
Di ranah radio lisan, khususnya format Berita/Bicara, tahun 2016 merupakan tahun yang gemilang karena ratingnya meningkat pesat berkat musim politik yang belum pernah terjadi sebelumnya. Kami akan membahasnya lebih lanjut dalam beberapa hari mendatang dengan melihat total audiens dari semua format berita, tetapi untuk saat ini, hasil dari buku Liburan yang dirinci di bawah ini sudah cukup menjelaskan.
Format Berita/Obrolan biasanya memiliki jumlah pendengar yang lebih rendah selama survei liburan dibandingkan periode lainnya sepanjang tahun, terutama karena terjadi di tengah periode rating tertinggi sepanjang tahunโmusim gugur dan musim dingin. Namun, mengingat tingginya minat terhadap liputan menjelang pemilihan presiden AS, tahun 2016 terus menunjukkan tren yang berbeda, seperti yang telah kami laporkan , dan buku liburan tersebut merupakan salah satu yang terkuat yang pernah tercatat untuk Berita/Obrolan, pasca pemilihan bersejarah kita.
Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.
