Laju perubahan bagi wanita dalam olahraga adalah salah satu tren paling menarik dalam industri olahraga saat ini. Seiring dengan meningkatnya popularitas kompetisi dan atlet wanita, begitu pula dengan keterlibatan, pengaruh, dan nilai bagi merek, penyiar, dan pemegang hak siar. Suncorp Super Netball (SSN) adalah contoh terbaik dari hal ini: SSN menarik lebih banyak penonton di sepanjang musim dibandingkan dengan kompetisi wanita lainnya dan juga memiliki persentase penonton wanita terbesar.
Musim ke-3 dari kompetisi SSN dimulai pada tanggal 27 April, menyusul musim ke-2 yang menarik dengan diperkenalkannya sistem poin bonus baru, yang membawa ketegangan yang luar biasa pada akhir setiap kuartal yang dimainkan sepanjang tahun.
Keterlibatan
Lebih dari satu dari lima orang dewasa Australia (21%) adalah penggemar atau konsumen Netball. Tabel di bawah ini menyoroti bahwa dibandingkan dengan kode wanita utama lainnya, penggemar SSN jauh lebih terlibat, terutama dalam hal menonton pertandingan di TV dan menghadiri pertandingan. Metrik ini sangat penting untuk mendorong pendapatan langsung dan tidak langsung untuk sebuah olahraga.
Merek sekarang lebih canggih dalam mengukur dampak dari sponsorship mereka dan nilai dari mitra potensial. Basis penggemar SSN yang sangat terlibat ini membuat SSN menjadi prospek yang sangat menarik bagi merek yang tidak hanya ingin menjangkau olahraga ini.
Atribut Merek
Kompetisi SSN dipandang sebagai kompetisi sosial, berorientasi pada keluarga, berjiwa muda, Australia, dan berorientasi pada komunitas - semuanya merupakan atribut yang sangat menarik bagi para mitra untuk bekerja sama. Dari Musim 1 ke Musim 2, ada pertumbuhan yang signifikan dalam SSN yang dianggap sebagai 'Australia', 'sosial', dan 'olahraga yang membuat orang bangga untuk diasosiasikan'.
Apa Selanjutnya
Pertumbuhan pesat dalam jumlah liga dan tim profesional wanita merupakan peluang dan tantangan bagi netball. Meningkatnya kompetisi wanita telah menyebabkan peningkatan tajam dalam liputan media untuk olahraga wanita, membuka kompetisi olahraga wanita untuk penonton baru. Di sisi lain, bertambahnya liga dan tim berarti SSN harus bersaing lebih keras untuk mendapatkan sponsor di luar lapangan dan untuk para atlet di lapangan.
Piala Dunia Netball tahun ini adalah kesempatan lain untuk menyoroti netball, pertumbuhan liga lokal dan kualitas talenta dari seluruh dunia yang bermain di pantai kita. Para pemangku kepentingan olahraga ini akan mengharapkan peningkatan jumlah penonton dan jumlah penonton.
Tantangan utama untuk netball adalah untuk terus menjangkau dan melibatkan para penonton baru untuk tumbuh di luar basis penggemar netball yang sudah ada.
TENTANG NIELSEN SPORTSLINK
SportsLink dari Nielsen Sports berfokus pada pemahaman tentang minat olahraga, hiburan, seni, dan budaya warga Australia. Layanan ini memiliki fokus khusus pada olahraga dan mendalami keterlibatan penggemar, perilaku, dan ingatan sponsor terhadap kode profesional top Australia. Hemat biaya dan dapat disesuaikan, SportsLink membantu Anda memahami siapa saja yang terhubung dengan olahraga Anda, membandingkannya dengan yang lain, dan memantau perubahan minat.
