Menurut Laporan Audiens Total Nielsen Q3 2018, orang dewasa di AS menghabiskan hampir setengah dari waktu mereka setiap hari untuk berinteraksi dengan media. Secara keseluruhan, total penggunaan media tidak berubah dari tahun ke tahun, yaitu 10 setengah jam sehari, atau 44% dari total menit yang tersedia dalam sehari.

Meskipun TV langsung + TV yang digeser waktu menyumbang lebih dari empat jam per hari dan radio menyumbang hampir dua jam penggunaan harian, konsumen mengalihkan media spesifik yang mereka gunakan untuk menghabiskan waktu tersebut seiring dengan bertambahnya pilihan mereka. Misalnya, mereka telah meningkatkan waktu mereka dengan perangkat yang terhubung ke internet (+8 menit) dan aplikasi/web di smartphone (+17 menit), yang menggantikan waktu yang mereka habiskan sebelumnya dengan sumber-sumber lain.

Peter Katsingris, SVP of Audience Insights untuk Nielsen, membahas beberapa wawasan terbaru dari laporan Q3 2018 Nielsen Total Audience. Peter menyoroti bagaimana lanskap media berubah, platform mana yang mengalami pertumbuhan terbesar dan bagaimana orang dewasa muda dan pemirsa multikultural menghabiskan waktu mereka dengan media.