Hanya sedikit area lanskap media yang menjadi fokus selama setahun terakhir ini, seperti halnya konten video streaming. Dengan semakin banyaknya pilihan platform dan program, pilihan bagi konsumen terus berkembang dan beragam. Peningkatan penggunaan streaming saat ini telah mendorong peningkatan akses TV terkoneksi (CTV) secara bersamaan, yang memfasilitasi kemampuan pengguna untuk memanfaatkan kekayaan konten video streaming online. Faktanya, 77% rumah di Amerika Serikat kini memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung, dan penggunaan CTV telah meningkat 123% sejak 2018.
Mengingat bahwa iklan CTV menggabungkan skala dan pengaruh TV linier dengan presisi dan personalisasi digital, tidak mengherankan jika eMarketer memperkirakan bahwa iklan CTV akan mencapai lebih dari $13 miliar tahun ini, naik 48,6% dari tahun 2020. Pada intinya, CTV membawa pembeli media linear dan digital ke lapangan yang sama untuk pertama kalinya. Yang penting, para pembeli ini memiliki pendekatan dan pengetahuan yang berbeda dalam hal pembelian iklan, yang dapat menjadi tantangan untuk menyatukannya. Namun dengan perspektif yang tepat, tantangan-tantangan tersebut dapat dengan mudah diatasi demi keuntungan semua pihak.
Dengan konsumen yang dengan cepat beradaptasi dengan cara baru dalam mengonsumsi konten, kunci suksesnya adalah memanfaatkan peluang unik yang ditawarkan CTV dan menggabungkan media yang menguntungkan ini ke dalam rencana media omnichannel Anda yang digabungkan dengan TV linear dan digital. Namun, pembelian iklan yang relatif baru untuk CTV, ditambah dengan sifat lanskap CTV yang bernuansa, menghadirkan rintangan unik bagi para pemasar yang memiliki pengalaman di media lain. Kesenjangan pengetahuan internal adalah salah satu dari tiga tantangan utama yang dihadapi para pemasar dalam hal adopsi CTV, diikuti oleh dukungan organisasi dan kemampuan pengukuran, seperti yang dibahas dalam Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen yang baru-baru ini diterbitkan. Keraguan dan ketidakpastian ini tidaklah mengherankan, mengingat banyaknya pilihan pembelian dan ketidakpastian tentang bagaimana mengukurnya dalam konteks pembelian lainnya.
Kesenjangan pengetahuan internal adalah salah satu dari tiga tantangan utama yang dihadapi pemasar dalam hal adopsi CTV, diikuti oleh dukungan organisasi dan kemampuan pengukuran
Singkatnya, para pemasar di seluruh industri tahu bahwa CTV menghadirkan banyak peluang baru, namun ini adalah wilayah baru bagi banyak orang dan dengan begitu banyak cara untuk mengeksekusinya, tidak heran jika para pemasar memiliki begitu banyak pertanyaan yang belum terjawab. Unduh panduan ini untuk mempelajari praktik terbaik dan perangkap umum untuk strategi periklanan CTV yang sukses, termasuk cara mendekati pembelian pemirsa dan mengukur seberapa efektif iklan Anda menjangkau pemirsa target.
