Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Integrasi Merek dalam Konten SVOD Menjangkau Pemirsa TV yang Unik

2 menit dibaca | Maret 2021

Salah satu prinsip paling dasar dari rencana periklanan adalah menyampaikan pesan yang tepat kepada prospek yang tepat. Saat ini, hal itu berarti pergi ke tempat di mana semua pemirsa berada, bukan hanya konsentrasi terberat. Sebagai contoh, sebagai hasil dari pilihan video yang tak terhitung jumlahnya yang sekarang tersedia, beberapa orang secara dramatis mengurangi jumlah TV linear yang mereka tonton. Dan sebagian tidak menonton sama sekali.

Untuk memahami konsumsi konten, terutama di tengah pertumbuhan streaming video, Nielsen sering meneliti tumpang tindih antara TV linear dan penayangan video on demand (SVOD) berlangganan, terutama ketika program SVOD yang menarik dirilis dan dipromosikan. Dalam kasus Cobra Kai, yang sedang tayang di Netflix dan dijadwalkan untuk memulai produksi musim ke-4 pada awal tahun ini, analisis Nielsen menemukan bahwa lebih dari 10% pemirsa program tersebut selama periode satu minggu penelitian tidak menonton TV linear. Selain itu, lebih dari sepertiga pemirsa Cobra Kai hanya menonton sedikit sekali TV linear.

Distribusi penayangan untuk Cobra Kai menyoroti sebuah tren penting: Pemirsa SVOD cenderung merupakan pemirsa TV tradisional. Hal ini penting untuk beberapa alasan, tetapi bagi merek, ini berarti bahwa beriklan di saluran tradisional seperti TV linear tidak memberikan jangkauan yang komprehensif. Di sinilah merek perlu mengubah strategi mereka, seperti halnya konsumen yang telah mengubah cara dan tempat mereka berinteraksi dengan media.

Penempatan produk dan integrasi merek tentu saja bukan hal baru di TV dan film, tetapi sebagai bagian dari keterlibatan media, hal ini dapat memberikan peluang bagi merek untuk menjangkau pemirsa yang sama sekali baru, seperti halnya konten SVOD. Dan dalam situasi yang tepat, seperti yang kita lihat pada beberapa merek di Cobra Kai, mereka bahkan dapat menjadi bagian dari cerita atau kepribadian karakter. Misalnya, apakah pemirsa akan melihat Johnny dengan cara yang sama jika dia meminum IPA craft khusus alih-alih Coors Banquet Beer?

Dari perspektif eksposur, frekuensi kemunculan Coors di Cobra Kai menghasilkan jutaan tayangan di antara pemirsa berusia 21 tahun ke atas. Sebagai contoh, selama periode empat minggu di bulan Agustus dan September tahun lalu, integrasi Coors menghasilkan hampir 170 juta tayangan di antara kelompok konsumen ini.

Selain memberikan eksposur merek dalam lingkungan bebas iklan, integrasi Coors menjangkau sebagian besar pemirsa yang tidak menonton program TV linear. Secara khusus, dalam periode empat minggu yang sama, kami menemukan bahwa 19% dari total pemirsa gabungan (70,6 juta) yang menonton Cobra Kai dan program TV linear yang menampilkan iklan Coors hanya menonton Cobra Kai.

Metode penilaian historis untuk penempatan produk dan integrasi merek selalu tersebar luas dan bervariasi. Namun dengan menggunakan spot tradisional 30 detik sebagai garis dasar, integrasi merek SVOD dapat dilacak dengan cara yang menempatkannya di lapangan yang sama dengan iklan tradisional. Hal ini juga menjelaskan pengiriman dan jangkauan tambahan.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Integrasi Branded kami yang terbaru tentang Perkembangan Dunia Streaming.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa