Apa yang perlu dilakukan oleh pemilik media yang beragam untuk mengamankan investasi pengiklan

Mendukung komunitas yang beragam. Meningkatkan representasi kaum minoritas. Berinvestasi di media yang dimiliki oleh beragam orang. Hal ini kemungkinan besar merupakan proses pemikiran para pengiklan dan agensi yang telah membuat komitmen publik selama gerakan keadilan sosial pada tahun lalu. Ketika industri periklanan berusaha untuk memenuhi komitmen tersebut, hal itu membawa peluang bagi media yang dimiliki oleh beragam orang yang melayani komunitas dari berbagai etnis, orientasi seksual, berbagai diaspora, dan semua lintas sektoral di antaranya. Dengan pasar untuk waktu iklan yang dimiliki oleh beragam pemilik yang lebih panas dari sebelumnya, bagaimana pemilik media yang beragam dapat meningkatkan visibilitas mereka dengan para pengiklan dan agensi?

Jadilah ahli dalam hal proses

Iklan dibeli dan dijual dalam program di TV, radio, dan platform digital, berdasarkan peringkat Nielsen. Semakin tinggi peringkatnya, semakin tinggi jangkauannya-atau semakin besar pemirsanya-untuk konten tersebut, dan juga biaya penempatan iklan. 

Dengan miliaran dolar iklan yang dipertaruhkan, penting bagi industri ini untuk memiliki metrik yang dapat diandalkan. Perpaduan unik Nielsen antara pengukuran yang didukung oleh orang dan data besar membuat kami berbeda dan memberi klien kami pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang sebenarnya ditonton oleh audiens mereka-kapan, di mana, dan seberapa sering. Anda mungkin pernah mendengar tentang keluarga Nielsen. Mereka adalah orang-orang yang membentuk panel kami. Orang-orang ini memberi kami akses untuk memasang pengukur di rumah mereka dan perangkat lain yang dapat dikenakan sehingga kami dapat mengukur kebiasaan media mereka.

Panel kami memastikan:

• Pengukuran Detail Setiap Orang
  Nielsen adalah satu-satunya perusahaan pengukuran yang menyediakan peringkat demografis tingkat orang. Panel Nielsen dan teknologi pengukur canggih dirancang untuk memastikan penayangan iklan TV dan konten tercermin dengan baik. 
• Perwakilan Semua Orang
  Kami selalu memperkuat dan meningkatkan panel kami untuk memastikan bahwa mereka tetap mewakili populasi yang terus berubah dan mewakili pemirsa berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, dan etnis di pasar nasional dan lokal. Teknologi kami menangkap semua tayangan, dari semua orang di rumah, di semua perangkat.
• Wawasan Pemirsa yang Lengkap dan Terhubung
  Karena kami mengukur setiap orang dan semua perangkat di rumah, kami dapat memberikan pandangan yang komprehensif mengenai perilaku media konsumen-lintas kabel, satelit, melalui udara, TV berbayar, over-the-top (mis., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), dan layanan streaming. Kami juga mengukur konsumsi media melalui perangkat yang dapat dikenakan.

Ketahui nilai audiens Anda

Bagaimana Anda tahu berapa nilai saluran atau pemirsa Anda bagi pengiklan? Nielsen membantu Anda mengukur siapa saja yang menyimak program Anda. Inilah caranya:

Kombinasi dari siapa yang menonton program Anda, kapan dan berapa lama menentukan peringkat dan nilai audiens Anda.

Setelah Anda mengetahui nilai audiens Anda, langkah selanjutnya adalah menunjukkan kepada pengiklan mengapa mereka harus berinteraksi dengan mereka. Selain mengetahui audiens Anda sendiri, Anda dapat memanfaatkan wawasan dari Diverse Intelligence Series dari Nielsen untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih dalam tentang kebiasaan media, demografi, dan apa yang mereka pedulikan.

Bergabunglah dalam percakapan

Meskipun jaringan media besar telah mendominasi pasar iklan selama bertahun-tahun, pemilik media yang beragam kini menjadi penentu dalam membantu mengalihkan dolar iklan untuk mendukung keragaman. Ketika pemilik media yang beragam menjadi pesaing serius di pasar tersebut, keseimbangan ekuitas akan mulai berpihak pada komunitas yang kurang terwakili. Lebih banyak investasi dalam media yang beragam berarti visibilitas yang lebih besar bagi audiens mereka dan kisah-kisah otentik mereka.

Sumber daya

• Pelajari akronim dan terminologi yang digunakan dalam jual beli iklan.
• Bergabunglah dengan Aliansi Pemasaran Multikultural Inklusif(AIMM) ANA, yang memiliki misi "memprioritaskan konsumen yang beragam dan memajukan pemasaran yang inklusif dan multikultural untuk mencapai pertumbuhan dan kesetaraan bisnis bagi semua orang."