Di samping berita utama tentang program streaming yang sangat populer, kombinasi dari siaran langsung olahraga dan jajaran TV musim gugur yang baru merupakan keuntungan bagi televisi siaran di bulan Oktober. Menurut The Gauge, total TV dan streaming Nielsen, siaran memperoleh 2 poin pangsa untuk mewakili 28% dari total tontonan TV di bulan Oktober. Kenaikan ini merupakan kenaikan bulanan kedua berturut-turut untuk siaran, dengan waktu yang dihabiskan pada bulan Oktober sama dengan waktu yang dihabiskan untuk konten streaming. Untuk mendapatkan pangsa pasar, TV kabel dan "lainnya" masing-masing memberikan kontribusi dari sisi pangsa pasar.
Dua genre utama bertanggung jawab atas peningkatan jumlah pemirsa siaran: Olahraga, yang naik 22% dari bulan September, dan drama umum, yang meningkat 30% karena pemirsa tertarik pada musim acara baru, yang sekarang sedang berlangsung. Jika digabungkan, olahraga dan drama umum menyumbang 35% dari waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton program siaran di bulan Oktober.ย
Meskipun total pangsa TV streaming tetap datar, The Gauge menyoroti dua perubahan penting di bawah permukaan metrik pangsa 28%:
- Streaming linear (misalnya, Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV, dll.), yang termasuk dalam kategori "streaming lainnya", mengalami pertumbuhan jumlah pemirsa sebesar dua digit
- Netflix memperoleh poin pangsa untuk menyumbang 7% dari total tontonan, dengan menit yang sebenarnya dilihat meningkat 5,5% karena kekuatan dari hit terkenal seperti Squid Game, You dan Maid.
Total menit yang ditonton di Amazon Prime Video dan Disney+ masing-masing turun sekitar 2,5%; jumlah penonton Hulu turun 0,3%, sementara jumlah penonton YouTube meningkat 2,2%, diperkuat oleh penawaran linear perusahaan.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton videonya untuk mendengarkan Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen membahas dasar-dasar yang menarik dari The Gauge. Nantikan untuk melihat apakah siaran akan mempertahankan momentumnya bulan depan atau apakah konten baru yang diperkenalkan pada layanan streaming akan memikat pemirsa ke platform tersebut.ย
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'THE GAUGE' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data dan Live+3 untuk minggu ke-5. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
Apa saja yang termasuk dalam "LAINNYA"?
Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), Video on Demand (VOD) yang tidak terukur, Streaming melalui dekoder kabel, Gaming, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena Streaming melalui Set Top Box Kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, ini dimasukkan dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada masing-masing distributor streaming dari Set Top Box Kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan oleh Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "STREAMING LAINNYA"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup semua streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu. Apa saja yang termasuk dalam "Streaming Lainnya"?
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
