Pentingnya representasi dalam media tidak bisa dilebih-lebihkan. Di antara orang Hispanik, misalnya, 56% mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menonton konten yang menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka1. Dan ketika pembuat dan distributor konten memberikan konten yang sesuai dengan diri mereka sendiri kepada audiens, mereka memiliki peluang yang lebih baik untuk membuat mereka terus menonton.
Bagi pemirsa Hispanik, platform streaming menawarkan lebih banyak hal yang mereka cari, karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu mereka dengan TV dengan konten over-the-top daripada pemirsa lainnya. Dan terlebih lagi, ketika konten inklusif menarik mereka ke sebuah layanan untuk pertama kalinya, mereka akan tetap menonton lebih dari sekadar apa yang mereka tonton.
Untuk memahami korelasi antara ketertarikan terhadap konten dan bertahan untuk menonton lebih banyak, Nielsen berkolaborasi dengan Latino Donor Collaborative untuk melacak dan lebih memahami keterlibatan pemirsa di luar program tertentu yang menarik perhatian pemirsa. Dalam analisis kami yang pertama kali dilakukan2 , kami menemukan bahwa "bingeability" sebuah program - atau kemungkinan penonton untuk menonton episode tambahan - di kalangan Hispanik berkorelasi kuat dengan keterlibatan.
Untuk analisis ini, kami mengamati 530 program yang paling banyak ditonton3 di AS dari tahun 2021 hingga kuartal pertama tahun 2022 untuk lebih memahami apa yang mendorong bingeability. Analisis kami menemukan bahwa representasi Hispanik berkorelasi dengan program yang layak ditonton dalam dua dimensi: representasi Hispanik di depan kamera dan bakat Hispanik.
Pertama, ketika sebuah acara menampilkan talenta Hispanik di layar, skor bingeability4 meningkat. Kedua, kontribusi talenta Hispanik terhadap konten yang dapat dinikmati sangat signifikan. Di antara program streaming yang tersedia pada tahun 2021, 134 di antaranya memiliki skor bingeability 3 atau lebih tinggi. Pada skala bingeability, program dengan skor 3 atau lebih tinggi dianggap sangat bingeable. Saat melihat konten bingeable teratas (skor 3 atau lebih), bakat Hispanik memiliki kontribusi yang signifikan terhadap produksi sebuah acara, karena 56 dari 134 program ini menampilkan representasi Hispanik di setidaknya satu sisi kamera.
Yang terpenting, inklusi Hispanik memiliki manfaat yang jauh melampaui komunitas Latin. Melalui kolaborasi kami dengan Latino Donor Collaborative, kami melihat bahwa penonton tertarik pada tiga program baru yang dipimpin oleh talenta Hispanik: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles, dan Father of the Bride (film tahun 2022 di HBO Max). Analisis kami menemukan bahwa hanya 42% penonton yang tertarik pada layanan baru karena program-program ini adalah Hispanik, yang berarti lebih dari separuhnya berasal dari kelompok identitas lain. Dan terlebih lagi, penonton ini tetap berada di platform streaming untuk menonton lebih dari apa yang membuat mereka tertarik.
Perlu juga dicatat bahwa orang Hispanik tertarik pada konten yang inklusif terhadap kelompok identitas lain. Menurut studi Nielsen 2022 tentang Sikap terhadap Representasi TV, lebih dari sepertiga orang Latin mengatakan bahwa mereka tertarik untuk melihat konten yang menampilkan orang-orang dari kelompok identitas lain. Dalam menganalisis 345 acara streaming teratas pada tahun 2021, 25% (87) memiliki pangsa pemirsa Latin di atas 19% (persentase orang Latin dalam populasi AS), yang menunjukkan bahwa orang Latin lebih cenderung menonton acara-acara tersebut. Enam puluh dua persen dari acara-acara tersebut (87), di mana orang Latin menonton pada tingkat di atas persentase populasi mereka, termasuk di dalamnya adalah orang kulit hitam (Black Indigenous People of Color/BIPOC), termasuk Timur Tengah dan Afrika Utara. Hal ini menggambarkan bahwa orang Latin tertarik dan mengonsumsi konten dengan representasi di luar kelompok identitas mereka.
Seiring dengan meluasnya lanskap streaming-dan meningkatnya keterlibatan-pentingnya inklusi dan representasi yang akurat tidak dapat dilebih-lebihkan, terutama karena persaingan untuk mendapatkan perhatian audiens semakin meningkat. Hispanik sekarang mewakili 19% dari populasi AS5, dengan daya beli sebesar $1,9 triliun6. Mengingat selera Hispanik untuk streaming, kreator dan distributor memiliki peluang yang signifikan jika mereka memberikan lebih banyak hal yang mereka cari.
Catatan
- Sikap terhadap Representasi di TV Studi, April 2022
- Analisis khusus dari data Panel TV Nasional Nielsen dan Peringkat Konten Streaming berdasarkan konten terukur yang tersedia di seluruh platform.
- Peringkat Panel TV Nasional dan Platform Streaming 2021-Q1 2022
- Skor Bingeability dari data Arsip Dinamika Distribusi dan Ketersediaan Program Gracenote mengukur jumlah rata-rata episode acara yang ditonton pemirsa per hari untuk mengukur kecenderungan pemirsa dalam mengonsumsi beberapa episode secara berurutan.
- Biro Sensus A.S. 2020
- 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia
Untuk wawasan tambahan, unduh konten dan pemirsa berbahasa Latin kami: Blok bangunan untuk laporan keberhasilan streaming.
