Menonton berita untuk usia 55+: hal yang perlu diketahui

Lingkungan Anda, kota Anda, negara Anda—kebutuhan untuk mengetahui apa yang sedang terjadi pada setiap saat tidak dapat dipisahkan dari kelangsungan hidup kita dan bahkan, bisa dibilang, kemanusiaan kita. Kebutuhan kritis untuk mendapatkan informasi telah melahirkan berbagai cara di mana informasi, khususnya yang secara umum disebut "berita," dapat diakses dan dikonsumsi. Dari platform media sosial yang kuat, hingga jaringan yang luas untuk menonton televisi—baik di layar besar maupun di perangkat pribadi kita—kita kini dapat menonton berita di mana pun kita pergi.

Dan memang demikian. Jika melihat total penonton, berita tetap menduduki peringkat teratas dalam kategori penayangan. Dalam kategori ini, orang berusia 25-34 tahun menonton berita lebih banyak daripada genre program lainnya, dengan pangsa penonton sebesar 11%, sementara orang berusia 35-54 tahun menyumbang pangsa penonton yang mengesankan sebesar 15%¹. Namun, pemenang sejati dalam penonton berita adalah kelompok usia 55-64, yang meskipun rentang usianya lebih kecil, menyumbang pangsa penonton lebih besar daripada kedua kelompok lainnya dengan^pangsa 16%^². Kesetiaan kelompok usia 55-64 terhadap penonton berita patut ditekankan… dan dihargai atas loyalitas mereka.

Tidak hanya orang dewasa yang lebih tua yang menonton berita paling banyak, tetapi kelompok usia 55-64 tahun juga memberikan peningkatan keseluruhan dalam jumlah tayangan. Dengan menggabungkan kelompok usia 55-64 tahun dengan kelompok usia 24-54 tahun yang menjadi target utama, total impresi dari semua sumber—siaran televisi, kabel, All-Other-Tuning (^AOT3), dan sumber penayangan non-tradisional (^non-HUT4)—meningkat sebesar 56,5% pada April²⁰²²⁵  (naik dari peningkatan yang juga signifikan sebesar 54,9% pada April 2021).

Cara kita menonton terus berkembang: Jumlah rumah tangga yang menonton dari sumber non-HUT meningkat 8% secara tahunan, dengan sebagian besar perubahan tersebut berasal dari kelompok usia 25-34, yang beralih menonton ke sumber non-HUT sebesar 10%. Tidak mengherankan, pemirsa berita yang setia berusia 55-64 tahun beralih ke sumber non-HUT paling sedikit, yaitu^6%. Penting untuk diingat bahwa kelompok usia 55-64 ini umumnya memiliki kekayaan bersih yang lebih besar dan pendapatan diskresioner yang lebih tinggi dibandingkan dengan kelompok usia yang lebih muda. Jika Anda belum tahu, simak artikel ini tentang daya beli kelompok usia 55-64.

Dan pertimbangkan loyalitas merek—panduan umum menyatakan bahwa persaingan merek terjadi pada tahun-tahun awal, sehingga kelompok usia muda menjadi konsumen yang paling dicari. Namun, studi terkini menunjukkan bahwa kelompok usia 55-64, selain menjadi konsumen utama berita, juga terbuka untuk mencoba merek baru. Jika melihat total^{pembelian merek} yang berurutan dan^berulang7, terdapat sedikit perbedaan antara pembelian merek berulang di kalangan usia 55-64 dibandingkan dengan kelompok usia muda lainnya. Semua kelompok mengalami penurunan dalam metrik ini, sehingga terbuka untuk merek baru dalam kategori yang sama.⁸

Menyelami lebih dalam contoh loyalitas merek dalam kategori spesifik dan sangat penting—otomotif—data menunjukkan bahwa orang berusia 55-64 tahun lebih cenderung memiliki kendaraan dari berbagai merek—mulai dari merek premium, mewah, dan seterusnya, daftar ini terus berlanjut dan semakin mengesankan.⁹

Saat kita memikirkan dan merencanakan masa depan berita serta cara memonetisasi audiens berita, segmen usia 25-64 yang diperluas menunjukkan bagian yang dapat diandalkan, terpercaya, dan menguntungkan dalam persamaan ini. Ya, dunia akan terus berputar, orang-orang akan menemukan cara baru untuk tetap terinformasi, tetapi segmen usia 55-64 akan terus menonton dan berbelanja dengan kuat. Dan data telah menunjukkan bahwa mereka memiliki sumber daya untuk melakukannya.

Catatan

1. Nielsen: NLTV, penayangan berdasarkan genre, April 2022
2. Nielsen: NLTV, penayangan berdasarkan genre, April 2022
3. AOT – Semua Penyesuaian Lainnya: Konten yang tidak dapat diidentifikasi oleh kode atau tanda audio yang cocok; oleh karena itu, tidak dapat ditugaskan ke distributor akhir (dan oleh karena itu kode stasiun). Agar konten dianggap sebagai konten yang tidak terenkripsi/tidak cocok, konten tersebut harus berasal dari perangkat HUT (rumah tangga yang menggunakan televisi) seperti TV atau set top box. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
4. Non-HUT: Bukan Rumah Tangga yang Menggunakan Televisi – Cara alternatif menonton TV, flash drive, kamera, atau permainan portabel/handheld, sebagaimana didefinisikan oleh HUT. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
5. Nielsen: NPower: Live+hari yang sama, total hari, persentase pangsa berdasarkan penggunaan total televisi, April 2021 vs. April 2022
6. Nielsen: NPower, Live+hari yang sama, total impresi harian, April 2022
7. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018–Juli 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018–Juli 2021.
9. Scarborough USA+, Rilis 2021: “Kemungkinan memiliki merek mobil lain dibandingkan dengan dewasa di AS”.