Laporan Triwulanan Lintas Platform Nielsen Menemukan Bahwa Pengguna Video On Demand Menonton 20% Lebih Banyak Siaran Langsung TV Dibandingkan Pengguna Non-VOD

{“order”:7,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/us/en/press-room”,”title”:”Press Room”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Pada kuintil teratas, penggunaan menonton video di smartphone melonjak hampir dua jam dari Q1 2013 ke Q1 2014 dan mereka menggunakan smartphone untuk menonton lebih dari enam kali lipat jumlah video dibandingkan kuintil berikutnya

New York - 30 Juni 2014 - Berfokus pada dampak yang semakin besar dari platform video-on-demand (VOD) terhadap lanskap media, Laporan Cross-Platform Nielsen Q1 2014 mencerminkan bahwa pengguna VOD dari semua etnis sebenarnya menonton lebih banyak siaran langsung televisi atau siaran bergiliran dibandingkan dengan pengguna non-VCD. Secara keseluruhan, pengguna VOD di rumah menonton siaran langsung TV selama satu jam dan lima menit per hari, dibandingkan dengan 54 menit siaran langsung TV di antara pengguna non-VOD. Hal ini ditemukan di semua platform VOD yang diukur oleh Nielsen.

Menyoroti pergeseran industri yang telah terjadi sesuai dengan presentasi di atas, laporan Nielsen yang paling banyak diunduh berfokus pada dampak digital yang terus meningkat serta beberapa percakapan awal seputar pergeseran model mata uang. Meningkatnya ketersediaan konten telah membantu mendorong apa yang disebut Nielsen sebagai kurva menonton video: karena penetrasi perangkat seluler ditambah dengan opsi sesuai permintaan terus meningkat, pemirsa menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton.

Menurut Laporan Cross-Platform Nielsen, selama dua tahun terakhir, VOD telah menjadi dewasa. Saat ini tersedia di lebih dari 60 persen rumah tangga di Amerika Serikat, VOD semakin berkontribusi terhadap potensi menonton dan telah muncul sebagai pilihan yang sah bagi konsumen yang mungkin tidak memiliki DVR atau tidak sempat merekam episode semalam. Rata-rata VOD siaran baru-baru ini memberikan kontribusi antara 4 dan 5 persen pada demografi 18-49 tahun. Platform ini menarik bagi demografi yang lebih muda dan orang Asia-Amerika, yang secara keseluruhan berkontribusi melalui VOD sebesar 8 persen.

"Kabar baik bagi para pengiklan yang ingin terhubung dengan pemirsa adalah bahwa pengguna video-on-demand dari semua etnis ternyata lebih banyak menonton TV - baik secara langsung maupun tidak langsung!" ujar Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Seperti yang kita lihat di Upfronts tahun ini, pemirsa saat ini membuat pilihan perangkat dan platform yang berdampak besar pada makna televisi dan video. Orang Amerika terus menonton lebih dari lima jam televisi tradisional per hari. Namun, waktu yang dihabiskan untuk menonton konten yang bergeser setiap hari terus meningkat, begitu juga dengan penggunaan Internet di komputer dan perangkat seluler. Dengan Nielsen yang memasukkan penayangan melalui perangkat seluler dalam peringkat televisi tradisional serta peringkat digital pada musim gugur, Upfronts dan Newfronts tahun depan akan didorong oleh data baru. "

Laporan Lintas Platform tersedia di www.nielsen.com.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.