Minggu lalu, dari panggung di Advertising Week 2016, kami mengumumkan penyiaran Nielsen Digital Content Ratings. Ini merupakan momen penting bagi Nielsen dan industri secara keseluruhan. Meskipun itu klaim yang berani, itu bukanlah pernyataan yang berlebihan.
Nielsen Digital Content Ratings merupakan bagian inti dari Nielsen Pengukuran Audiens Total —salah satu prioritas utama kami sebagai perusahaan. Kami yakin industri membutuhkan metrik yang independen, komprehensif, dan dapat dibandingkan untuk mengukur audiens dan mendapatkan gambaran lengkap tentang cara mereka berinteraksi di berbagai perangkat. Dengan meningkatnya fragmentasi audiens, proliferasi perangkat, dan model bisnis baru yang muncul, pandangan yang setara tentang audiens di berbagai platform sangat kritis bagi kesuksesan industri secara keseluruhan.
Mulai 30 September 2016, penerbit, agensi, dan pengiklan akan dapat melihat pengukuran harian audiens di berbagai platform digital dengan metrik yang sebanding dengan peringkat TV Nielsen.
Seperti yang dikatakan Megan Clarken, Presiden Produk Nielsen, selama pengumuman tersebut, “Ini adalah langkah selanjutnya dalam transformasi pengukuran seperti yang kita kenal.”
Ditenagai oleh platform data sensus yang kuat dari Nielsen, kit pengembangan perangkat lunak (SDK)generasi berikutnya , dan antarmuka pemrograman aplikasi (API) cloud baru, Nielsen Digital Content Ratings menyediakanpengukuranharianberbasis sensus untuk konten digital, termasuk video dan teks, di perangkat komputer dan seluler. Selain masukan sensus, Digital Content Ratings memanfaatkan panel yang ditingkatkan untuk melaporkan lebih dari 50.000 properti media.
Hal ini berarti pemilik konten akan dapat menampilkan dan memaksimalkan nilai konten mereka dengan metrik yang diperlukan untuk monetisasi. Selain itu, agensi dan pengiklan akan dapat mengakses wawasan yang lebih mendalam tentang konsumsi media digital di semua platform untuk mengoptimalkan rencana media mereka.
Kami sangat antusias dapat menyediakan industri dengan pengukuran yang benar-benar independen konten di seluruh platform digital, dan industri pun demikian. Beberapa klien telah mengadopsi produk ini dan sangat antusias dengan evolusi terbaru dalam pengukuran ini.
“Sebagai perusahaan media global terkemuka, A+E Networks menyediakan lingkungan komunikasi yang beragam bagi konsumen, mulai dari jaringan televisi hingga situs web, aplikasi seluler, dan layanan OTT,” kata Don Robert, Wakil Presiden Eksekutif, Penelitian & Analisis, A+E Networks. “Mengadopsi Nielsen Digital Content Ratings akan memberi kami kemampuan untuk melihat audiens merek kami di berbagai platform menggunakan metrik yang sebanding dengan peringkat televisi.”
“Kami sangat antusias dengan potensi Nielsen’s Digital Content and Advertising Ratings dan masa depan fitur pengukuran pihak ketiga yang lebih kuat yang mencakup seluruh jangkauan konten lintas platform BuzzFeed: mulai dari penggemar yang menonton video Tasty di Facebook mobile hingga penyelidikan terbaru BuzzFeed News di Google’s AMP,” kata Edwin Wong, Wakil Presiden Penelitian dan Wawasan, Buzzfeed.
“Sebagai agensi layanan media swasta terbesar di dunia, kami selalu berfokus pada penyediaan perencanaan dan aktivasi komunikasi yang komprehensif di berbagai kanal bagi klien kami,” kata Michele Donati, Senior Vice President dan Managing Director Horizon Media. “Nielsen’s Digital Content Ratings dapat menyediakan metrik yang sebanding di platform digital dan TV—pandangan menyeluruh yang sangat berharga dalam perencanaan media.”
