Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Menjelajahi Big Data, Pengukuran, dan Masa Depan Media di NAB Show 2018

4 menit dibaca | Mei 2018

Acara tahunan National Association of Broadcasters (NAB) Show merayakan konvergensi media, hiburan, dan teknologi. Meskipun lanskap media telah berubah secara dramatis selama bertahun-tahun, para peserta acara ini tetap menjadi pemimpin dalam kreasi dan konsumsi. Selama seminggu di Vegas, para pemangku kepentingan utama di seluruh industri media baru-baru ini berkumpul di NAB Show untuk mengeksplorasi teknologi terbaru dan evolusi bisnis mereka. Dengan data yang menjadi bahan bakar percakapan ini, kami menjadi pusat perhatian untuk mendiskusikan masa lalu, masa kini, dan masa depan media.

Big Data & Big Brother: Berita, Privasi, dan Pembajakan

Kita sekarang memiliki akses ke data dalam jumlah besar, dengan potensi untuk memahami perilaku dan mengendalikan hasil. Namun, dalam praktiknya, hal ini tidak sesederhana itu. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen, dan para pemimpin industri lainnya mendiskusikan beberapa tantangan yang dihadirkan oleh big data, serta pentingnya hal tersebut.

"Big data memang hebat, tetapi tidak cerdas," kata Kelly. Kelly dan seluruh panelis (foto di atas) setuju bahwa penggunaan big data saat ini membutuhkan waktu dan perhatian terhadap privasi konsumen. Dari visualisasi data hingga integrasi alur kerja, banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mengubah data dari angka mentah menjadi informasi yang berguna. Namun, begitu data tersebut sudah ada, melindungi konsumen dan menjaga kepercayaan mereka dapat membuat atau menghancurkan merek saat ini.

Apa Manfaat Big Data untuk Radio?

Gerardo Guzman di NAB Show
Gerardo Guzman di NAB Show

Melanjutkan tema big data, para eksekutif Nielsen, Rob Kass, VP, Product Leadership, dan Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, mendiskusikan peran big data di bidang audio. Pergeseran dari analog ke digital menghadirkan tantangan yang berbeda untuk radio dibandingkan dengan TV.

Dalam upaya kami untuk memahami total audienskami berfokus pada modernisasi pengukuran untuk mengikuti inovasi dalam sistem infotainment mobil baru, speaker pintar, audio digital dan sesuai permintaan, dan banyak lagi. Dan dengan luasnya sumber data, memiliki panel yang representatif untuk kalibrasi data sangatlah penting. Saat industri mencari cara untuk mengukur semua jenis audio, kami berevolusi untuk mengimbangi laju perubahan.

Apa yang Selanjutnya untuk Pengalaman Penggemar Olahraga: Konten, Distribusi, Sponsor, dan Pemirsa

Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports, turun tangan untuk menjelaskan hubungan esports dengan industri olahraga yang lebih besar kepada para peserta. Dalam sebuah wawancara empat mata, ia menceritakan bagaimana Nielsen masuk ke arena ini berawal dari kebutuhan akan pengukuran pihak ketiga yang tidak bias. Setelah berada di dalam permainan, peran kami adalah sebagai "pembongkar mitos". Sebagai contoh, meskipun penontonnya condong ke arah pria muda, namun 28%-35% di antaranya adalah wanita. Selain itu, seiring dengan bertambahnya usia industri dan para penggemarnya, industri ini mendapatkan kehadiran yang lebih besar di seluruh rumah.

Kelly Abcarian hadir di OTA di NAB Show
Kelly Abcarian hadir dalam tayangan over-the-air di NAB Show

Pertumbuhan esports juga mengubah cara bisnis dilakukan. Meskipun para penerbit game telah terbuka untuk bekerja sama dengan produser acara dan koordinator turnamen yang terpisah untuk judul-judul mereka, mereka mulai lebih protektif terhadap hak-hak konten mereka. Namun, Nicole mencatat bahwa masih terlalu dini untuk memprediksi ke mana arahnya.

Bisnis Streaming Olahraga Langsung

Meskipun tayangan sesuai permintaan terus meningkat, pertandingan olahraga secara langsung masih menarik banyak penonton. Kini, para pemakai kabel dan penggemar olahraga yang sedang dalam perjalanan tidak perlu khawatir. Kelly naik ke atas panggung sekali lagi, kali ini untuk berbagi data di balik siaran langsung olahraga.

Dengan meningkatnya layanan streaming dan platform media sosial yang kini berlomba-lomba untuk mendapatkan hak siar olahraga, kami melihat 10% orang berusia 18-34 tahun menonton konten olahraga melalui perangkat yang terhubung ke internet pada kuartal keempat tahun 2017. Namun, sebagian besar tontonan olahraga masih dilakukan melalui TV linear. Berkontribusi pada fakta ini adalah banyaknya jumlah penayangan di luar rumah (OOH) di tempat-tempat seperti restoran dan bar. Untuk olahraga, OOH secara konsisten mendorong kenaikan rating dua digit. Namun, seperti hal lainnya dalam lanskap TV, kebiasaan menonton terus berubah, Kelly mengingatkan.

Menargetkan dan Mengukur Keberhasilan Kampanye di Dunia Multi-Layar

Mengakhiri sesi presentasi kami, Gerardo kembali menjadi sorotan untuk berbicara tentang peluang dan tantangan iklan lintas layar. Kemampuan pengiklan untuk mengirimkan pesan yang dipersonalisasi melalui TV dapat mengubah banyak hal yang kita pikirkan tentang iklan TV saat ini. Namun, agar hal ini berhasil, ia memperingatkan bahwa kolaborasi yang lebih besar diperlukan di seluruh lanskap digital dan TV yang terpisah-pisah. Dan bagian terbesar dari hal ini adalah memiliki standar emas untuk pengukuran. Karena kami sedang berupaya untuk menyediakan hal ini melalui Jumlah Pemirsa kami, masukan dari industri sangat diperlukan.

Bagaimana AI Mendorong Masa Depan Industri Media dan Hiburan

Kay Johansson dari Gracenote berbicara di NAB Show
Kay Johansson dari Gracenote berbicara di NAB Show

Gracenote juga berkontribusi dalam diskusi di NAB Show. Kay Johannson, Chief Technology Officer Gracenote, berpartisipasi dalam panel yang berfokus pada bagaimana kecerdasan buatan (AI) dapat berfungsi sebagai pembeda kompetitif dan membantu perusahaan meningkatkan nilai konten untuk memaksimalkan monetisasi. Kay menjelaskan penggunaan AI oleh Gracenote untuk membantu mengukur metadata deskriptif seputar acara TV, film, dan musik, dan berbicara tentang objektivitas yang melekat pada teknologi tersebut.

Di luar panggung, kami bergabung dengan grup NAB PILOT untuk mendemonstrasikan bagaimana kami akan mengukur ATSC 3.0, standar baru untuk penyiaran TV. Secara keseluruhan, kami mendapati diri kami terjalin dengan kemajuan industri media, hiburan, dan teknologi di NAB Show.