Pengiklan Mendapatkan Nilai Baru Melalui Inovasi Teknologi yang Menghadirkan Metrik Kampanye Audiens Tingkat Lanjut untuk Pembelian Berbasis Audiens

Nielsen Terus Mendorong Industri Menuju Transaksi dengan Segmen yang Ditentukan Pengiklan di Seluruh Pemirsa TV Linier 

New York, NY - 24 Juli 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Horizon Media telah berlangganan Nielsen Advanced Audience, sebuah rangkaian solusi teknologi inovatif (peramalan dan posting) yang menyatukan perencanaan, aktivasi, dan pengukuran audiens di luar usia dan jenis kelamin (mis., dengan atribut seperti orang tua baru atau pembeli mobil pertama kali). Sebagai klien lama Nielsen, Horizon Media sekarang akan memiliki proses yang mulus untuk mengeksekusi pembelian berbasis audiens tingkat lanjut, menyelesaikan kompleksitas data dan alur kerja yang muncul sebagai hasil dari pemanfaatan set data audiens tingkat lanjut. Sebagai agensi pertama yang berlangganan Nielsen Advanced Audience, Horizon Media menunjukkan perannya sebagai inovator di pasar berbasis audiens, memberikan nilai tambah bagi kliennya. 

"Selama bertahun-tahun kami telah meyakini pentingnya audiens tingkat lanjut dan telah menginvestasikan waktu dan sumber daya secara besar-besaran untuk memberikan pandangan yang lebih menyeluruh kepada klien kami mengenai total konsumen mereka," kata Michele Donati, Wakil Presiden Senior, Direktur Pelaksana WHERE, Horizon Media. "Perjanjian ini merupakan evolusi dari komitmen kami terhadap audiens yang ditentukan oleh pengiklan dan kami sangat antusias untuk bekerja sama dengan Nielsen dalam membuka potensi dan nilai penuh yang ditawarkan oleh audiens tingkat lanjut." 

Dengan Nielsen Advanced Audience, Horizon Media mendapatkan manfaat dari pendekatan terpadu untuk peramalan dan penayangan di segmen lanjutan, yang memungkinkan perencanaan kampanye yang lebih baik, penargetan televisi yang lebih baik, dan pengiriman jaminan pemirsa lanjutan yang lebih efisien. Pada tahap pra-perencanaan pembelian iklan, Solusi Peramalan Nielsen Advanced Audience memberikan Horizon Media kemampuan untuk memahami tayangan yang tersedia untuk setiap segmen pemirsa tingkat lanjut terkait dengan demo pembelian usia/gender utama, secara prospektif untuk empat kuartal kalender, di semua jaringan TV nasional. Dengan Nielsen Advanced Audience Posting Solution, Horizon Media sekarang dapat memahami tayangan iklan TV nasional dan jangkauan unik untuk setiap target tingkat lanjut di seluruh jadwal iklan nasional atau daftar siaran. Horizon Media juga menerima Estimasi Universe target tingkat lanjut, yang merupakan bagian mendasar dari setiap transaksi audiens tingkat lanjut. 

"Sebagai pemimpin inovatif dalam ekosistem perencanaan dan pembelian berbasis audiens, kami merasa terhormat memiliki Horizon Media sebagai klien agensi pertama yang berlangganan paket Nielsen Advanced Audience," ujar Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media memanfaatkan kekuatan solusi kami untuk menegaskan kembali komitmen dan kepemimpinannya dalam bidang ini untuk bertransaksi dengan audiens yang ditentukan oleh pengiklan dengan cara yang mudah dan dapat diandalkan untuk merencanakan, menegosiasikan, dan merekonsiliasi pembelian TV linear dengan cara yang sama seperti mereka menggunakan data Nielsen untuk usia dan jenis kelamin saat ini."  

Dalam lanskap media yang kompetitif saat ini, para pengiklan menuntut lebih banyak akuntabilitas untuk belanja iklan mereka. Akibatnya, ada peningkatan komitmen di seluruh pembelian TV linear terhadap jumlah jaminan yang dibuat dengan menggunakan pemirsa yang ditentukan pengiklan. Nielsen Advanced Audience memberikan konsistensi dan transparansi industri yang sangat dibutuhkan di pasar pada segmen TV lanjutan sehingga pengiklan pada akhirnya mendapatkan ROI kampanye yang mereka cari untuk benar-benar mendorong hasil yang menguntungkan.  

"Kami memiliki sejarah dalam menggunakan segmen audiens tingkat lanjut selama proses perencanaan, namun, nilai dari audiens yang ditentukan oleh data ini bahkan lebih besar ketika digunakan untuk aktivasi dan pengukuran pasca kampanye," kata Samantha Rose, Wakil Presiden Senior Investasi Video, Horizon Media. "Sifat inovatif dari Nielsen Advanced Audience memungkinkan kami untuk memecah silo-silo yang ada dan menciptakan alur kerja tanpa batas yang memungkinkan kami untuk tetap menjadi yang terdepan dalam industri ini karena industri ini bergerak ke arah transaksi di luar usia dan jenis kelamin."