Kesepakatan ini menggabungkan teknologi ACR standar emas Gracenote dengan platform pengiriman iklan lintas penyiar dan lintas distributor pertama di industri, untuk menjadikan alamatable Smart TV menjadi kenyataan.
New York, NY — 21 Februari 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) telah meluncurkan inisiatif teknologi, produk, dan komersial baru, Nielsen Advanced Video Advertising, yang akan berfokus pada perluasan dan inovasi iklan yang dapat ditargetkan untuk TV pintar dan beyond. Untuk mempercepat inisiatif ini, Nielsen telah mengakuisisi Sorenson Media, penyedia teknologi iklan TV yang dapat ditargetkan terkemuka, yang akan membantu mengubah TV dari media satu-ke-banyak menjadi satu-ke-satu dengan memfasilitasi pengiriman dan pengukuran iklan yang dapat ditargetkan.
Lanskap televisi pintar memiliki potensi untuk memicu ledakan peluang bagi pemasar, pengembang, dan produsen perangkat asli (OEM). Saat ini, jumlah televisi pintar di pasaran lebih banyak daripada sebelumnya, dan diperkirakan akan mencapai lebih dari 250 juta unit pada tahun 2023, menurut Statista. Dengan semakin banyaknya perangkat yang mampu menyajikan iklan TV yang dapat ditargetkan secara spesifik, mirip dengan dunia digital, industri ini membutuhkan platform end-to-end yang dioptimalkan dengan kecerdasan buatan (AI) untuk memfasilitasi penyampaian iklan, penargetan berbasis data, otomatisasi, optimasi real-time, pengelolaan kampanye terpadu, dan pengukuran. Nielsen memiliki posisi unik untuk membantu mengintegrasikan semua elemen ini secara skala besar.
Di bawah kepemimpinan CEO yang baru ditunjuk, David Kenny, Nielsen sedang mentransformasi bisnis pengukuran media terdepan di industri dan mempertajam fokusnya untuk membantu membentuk masa depan iklan TV yang dapat ditargetkan. Penambahan platform iklan TV yang dapat ditargetkan dari Sorenson Media, dikombinasikan dengan teknologi Pengenalan Konten Otomatis (ACR) Nielsen yang diperoleh melalui Gracenote, menempatkan Nielsen dengan teknologi dan keahlian industri yang diperlukan untuk membantu mewujudkan janji iklan TV yang dapat ditargetkan.
“Jelas bahwa sebagian besar iklan televisi akan tetap dapat ditargetkan secara spesifik dalam waktu yang lama ke depan,” kata David Kenny, CEO Nielsen. “Dengan terus berkembangnya pengukuran Total Audience kami, yang didukung oleh puluhan tahun kepercayaan, transparansi, dan independensi, jelas bahwa kami perlu memanfaatkan aset teknologi dan talenta unik kami untuk mengatasi tantangan terbesar yang dihadapi industri iklan TV. Dan dengan akuisisi Sorenson Media, kami dapat menciptakan nilai dan efisiensi yang lebih baik di seluruh rantai media—dari penargetan dan pengiriman iklan hingga pengukuran dan atribusi—dan menjadikan TV yang dapat ditargetkan menjadi kenyataan yang lebih nyata.”
Selama beberapa tahun terakhir, Nielsen telah melakukan sejumlah akuisisi strategis yang memperkuat penawaran teknologinya dan menempatkan perusahaan ini untuk berkembang di masa depan TV yang dapat ditargetkan. Nielsen mengakuisisi Qterics, sebuah perusahaan perangkat lunak TV pintar dan manajemen privasi. Teknologi ACR Gracenote, yang terintegrasi ke dalam lapisan firmware jutaan TV pintar, memungkinkan deteksi iklan secara real-time dan pada tingkat frame, terlepas dari sumber atau platform. Dan akuisisi terbaru Sorenson Media melengkapi tumpukan teknologi Nielsen untuk memasuki pasar dengan solusi pengiriman iklan end-to-end yang memungkinkan iklan yang dapat ditargetkan pada TV secara massal.
Dengan teknologi dan perangkat lunak yang kini telah tersedia, Nielsen akan memanfaatkan pengalaman mendalamnya dalam pengukuran TV untuk memastikan bahwa setiap iklan TV yang dapat ditargetkan ditransaksikan dengan cara yang transparan dan memberikan nilai tertinggi bagi industri TV, sambil tetap menjaga integritas standar pengukuran C3/C7 yang berlaku saat ini.
“Kami sangat antusias untuk berkolaborasi dengan mitra di industri ini guna mewujudkan addressability,” kata Kelly Abcarian, General Manager Nielsen’s Advanced Video Advertising Group. “Nielsen memiliki pengalaman dan teknologi untuk membantu mengembangkan solusi periklanan TV yang dapat disesuaikan secara end-to-end dan dapat diskalakan secara industri. Selain itu, kami dapat menyediakan solusi pengukuran yang inovatif terhadap pendekatan saat ini dengan jembatan menuju masa depan.”
Nielsen telah mencapai kemajuan signifikan dalam pengembangan TV alamatable pada smart TV. Selain kemampuan untuk menargetkan audiens menggunakan data smart TV di Nielsen Marketing Cloud, Nielsen meluncurkan uji coba TV alamatable di lima pasar melalui dua produsen perangkat asli (OEM) pada akhir tahun lalu bersama CBS, A+E Networks, dan beberapa stasiun penyiaran lainnya untuk memahami lebih lanjut pengalaman konsumen yang sebenarnya dan dampaknya terhadap alur kerja penyiaran. Teknologi TV alamatable Sorenson akan ditambahkan ke fase berikutnya dari uji coba ini, bersama dengan partisipasi tambahan dari penyedia konten.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data eksklusif Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang sedang terjadi saat ini, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun, Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan paling penting yang dihadapi industri media, periklanan, ritel, dan barang konsumen bergerak cepat.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Hubungi
Nielsen
Pak Sunok
sunok.pak@nielsen.com
(415) 999-4646
