• Penduduk pedesaan Selandia Baru mengonsumsi lebih banyak konten TV dan Koran
• 9 dari 10 konsumen pedesaan menonton TV dalam seminggu terakhir vs. hampir 8 dari 10 warga Selandia Baru

AUCKLAND - 7 DESEMBER 2020 - Nielsen hari ini merilis data dari Nielsen CMI Rural Survey terbaru yang mengeksplorasi lebih dari 46.000 konsumen pedesaan Selandia Baru, yang meliputi peternak daging sapi, domba, sapi perah, dan peternakan lainnya, serta petani hortikultura dan tanaman. 

Hasil penelitian Nielsen mengungkapkan bahwa konsumen pedesaan Selandia Baru tetap sangat terlibat dengan media tradisional untuk mendapatkan informasi. Faktanya, 9 dari 10 orang menonton saluran TV, dibandingkan dengan hampir 8 dari 10 orang dari populasi umum. 

Hampir 7 dari 10 responden pedesaan membaca surat kabar harian dalam seminggu terakhir dibandingkan dengan 5 dari 10 warga Selandia Baru dan lebih dari 4 dari 5 mendengarkan stasiun radio atau mengunjungi situs web dalam seminggu.

Data dari Survei Pedesaan CMI Nielsen 2020 mengungkapkan bahwa surat kabar dan majalah pedesaan memainkan peran penting karena dianggap paling dapat dipercaya dibandingkan dengan jenis media lainnya.

Sektor pedesaan ingin berinvestasi dalam produk & layanan dalam 12 bulan ke depan. Bidang-bidang utama termasuk persediaan pertanian, pemeliharaan, mesin & peralatan pertanian (termasuk pembelian traktor), IT/Teknologi (termasuk koneksi internet, dan teknologi M2M), Infrastruktur di bawah $200 ribu, kendaraan (mobil/truk), dan layanan perbankan/keuangan.

Kepala Media Nielsen Tony Boyte mengatakan, "Hasil survei ini menyoroti perbedaan antara konsumen pedesaan dan populasi Selandia Baru secara umum. Informasi ini sangat penting bagi para pemasar dan pengiklan untuk secara akurat menjangkau dan melibatkan demografi konsumen pedesaan mereka. "

Responden dikirimi buklet survei pada awal Agustus 2020 dan diminta untuk mengisi dan mengembalikannya pada akhir September 2020. Hasil dalam Survei Pedesaan diwakili di tingkat peternakan yang mencakup Peternakan Sapi Potong, Peternakan Domba, Peternakan Sapi Perah, Peternakan Ternak Lainnya, Hortikultura, dan Perkebunan. Jumlah total peternakan yang diwakili dalam survei ini adalah 46.551 secara nasional.