Con l'avvicinarsi della notte elettorale negli Stati Uniti, i candidati politici affineranno i loro messaggi in vista dei prossimi dibattiti presidenziali e vicepresidenziali. Con le votazioni già in corso in molti Stati, gli americani e i sondaggisti si porranno la stessa domanda: "Chi sta vincendo con quali americani?". E, cosa forse più importante, "Chi voterà davvero?".

Tuttavia, a differenza delle più recenti elezioni di secondo mandato, il mondo in cui vivono gli americani è drasticamente diverso dallo scenario delle elezioni di primo mandato del 2016. Le principali influenze da considerare includono l'impatto economico e sanitario di una pandemia globale senza precedenti, un panorama culturale in evoluzione, disordini civili e un clima che ha portato a incendi selvaggi incessanti e a una stagione degli uragani più intensa del normale che ha esaurito i nomi delle tempeste stesse!  

Inoltre, anche i dati demografici relativi al voto sono cambiati. Secondo le stime annuali del Censimento degli Stati Uniti, la popolazione americana di 65 e più anni è cresciuta del 13% tra il 2015 e il 2019, il che significa 49,4 milioni di potenziali elettori. Nel frattempo, la fascia d'età più recente della popolazione votante, quella compresa tra i 18 e i 24 anni, è scesa del 5% a 23,3 milioni. Le popolazioni maschili, femminili e bianche in età di voto sono rimaste relativamente stabili dall'ultima elezione presidenziale; altri gruppi multiculturali hanno registrato variazioni significative della popolazione, in particolare gli asiatici americani e coloro che si identificano in due o più razze. Complessivamente, gli elettori multiculturali registrati rappresentano quasi un terzo (29%) di tutti gli elettori.

Storicamente, i bianchi americani sono più propensi a votare di qualsiasi altro gruppo etnico. Quasi un terzo è un forte elettore, che ha votato da cinque a otto volte nelle ultime quattro elezioni politiche e primarie, e un altro 53% è un elettore meno assiduo, che ha votato da una a quattro volte nello stesso periodo. Dato che questa popolazione costituisce anche la maggioranza del 71% degli elettori registrati, la loro influenza nei sondaggi è significativa.

La domanda diventa: Se la popolazione in età di voto si è spostata verso gli elettori multiculturali, quanti eserciteranno il loro potere di voto? 

Tenere conto dei disordini sociali che potrebbero influenzare i neri e gli ispanici più di altre popolazioni e che potrebbero avere un impatto sull'affluenza alle urne. I neri sono i più propensi a recarsi alle urne, dopo i bianchi, con una percentuale di votanti del 25%. Per i partiti politici che vogliono aumentare la partecipazione elettorale, gli americani multiculturali offrono le maggiori opportunità: Quasi uno su quattro non ha mai votato e il 56% degli ispanici e dei portoghesi e degli americani dell'Asia orientale e meridionale sono elettori infrequenti.

A differenza degli americani bianchi, i cui schieramenti partitici sono più omogenei, gli elettori multiculturali registrati, in particolare quelli che L2, una società di mappatura degli elettori e demografia, definisce come probabilmente afroamericani o ispanici e portoghesi, hanno una probabilità significativamente maggiore di identificarsi come democratici. 

CONSUMO MEDIATICO DEGLI ELETTORI MULTICULTURALI

La misurazione dei media continua a mostrare che le abitudini mediatiche variano tra gli spettatori multiculturali, il che significa che per raggiungere gli americani multiculturali è necessario un approccio omnicanale diversificato.

Quando si tratta di mezzi di comunicazione di massa come la televisione, gli inserzionisti politici dovrebbero tenere presente che gli asiatici americani tendono ad avere meno televisori per famiglia e a guardare meno TV al giorno, solo due ore. Al contrario, queste famiglie hanno maggiori probabilità di utilizzare un computer e di passare del tempo su Internet rispetto a qualsiasi altra razza. Hanno un indice superiore di possesso di altri schermi più piccoli, come tablet, computer e smartphone. In totale, trascorrono quasi 6 ore e mezza su dispositivi connessi a Internet, usando Internet su un computer e usando applicazioni o il web su uno smartphone o un tablet, secondo l'ultimo Nielsen Total Audience Report.

Al contrario, gli americani di colore hanno più probabilità di possedere tre o più televisori e hanno trascorso più di 5 ore al giorno a guardare la televisione nel primo trimestre del 2020, la maggior parte degli spettatori multiculturali. Anche gli ispanici hanno un'alta probabilità di possedere più televisori, ma vi trascorrono meno tempo degli americani bianchi e neri, guardando in media meno di 3 ore di televisione al giorno.

Il tempo medio trascorso alla radio per i neri e gli ispanici americani è paragonabile, ma la portata della radio è significativamente maggiore per questi ultimi. Nel primo trimestre del 2020, la portata settimanale degli utenti di età superiore ai 18 anni per gli ispanici era del 95% contro il 91% dei neri.

Anche i neri e gli ispanici sono altamente connessi al digitale e passano più tempo degli asiatici e dei bianchi sui loro smartphone. In media passano da 6 a 6,5 ore al giorno su dispositivi connessi a Internet, Internet su computer e utilizzando applicazioni o il Web su smartphone o tablet. 

I marketer intelligenti prenderanno in considerazione i canali preferiti e le sfide attuali che ciascun gruppo sta affrontando, sfruttando le differenze nell'adozione dei dispositivi e nella programmazione per entrare in contatto, piuttosto che bombardare il pubblico con messaggi politici non personalizzati.