Quando una pandemia globale senza precedenti ha costretto molti Paesi, città, Stati e province ad adottare misure di allontanamento sociale drastiche e restrittive, i consumatori hanno dovuto rintanarsi. Come in altre parti del mondo, anche negli Stati Uniti i consumatori hanno dovuto adattarsi rapidamente all'impossibilità di fare le cose che erano normali nella vita di tutti i giorni: cenare fuori, andare a vedere una partita di pallone con amici che non erano sagome di cartone, persino fare la spesa.

Abituati ad avere queste libertà, molti consumatori si sono rivolti a un mezzo che permetteva loro di avere un controllo quasi completo, anche se in molti casi con un piccolo costo mensile: lo streaming.

COVID-19 ha catapultato lo streaming nel presente e forse nel futuro del consumo di contenuti e forse anche della creazione.

In effetti, COVID-19 ha catapultato lo streaming nel presente, e forse nel futuro, del consumo di contenuti e forse anche della creazione. Secondo il Nielsen Total Audience Report dell'agosto 2020, lo streaming nelle case dotate di tecnologia over-the-top (OTT) rappresenta il 25% del tempo collettivo trascorso dai consumatori davanti al televisore. Inoltre, lo streaming ha preso piede anche tra i consumatori di 55 anni e più, spesso un segno tecnologico di ubiquità e determinazione. 

E la quantità di tempo che le persone trascorrono davanti al televisore guardando contenuti in streaming continua a crescere. Secondo i dati dello Streaming Meter di Nielsen, un sottoinsieme di oltre 1.100 case abilitate allo streaming del National TV panel, nel secondo trimestre del 2020, lo streaming ha rappresentato un quarto di tutti i minuti di televisione visti, con Netflix che ha contribuito maggiormente alla quota di streaming con il 34%, seguito da YouTube con il 20%. In poco tempo, il nuovo arrivato Disney+ ha superato il 4% del tempo totale di streaming.

L'indagine Nielsen sui consumatori di lavoro a distanza ha inoltre rilevato che i consumatori non si limitano a trascorrere più tempo in streaming video, ma aprono il portafoglio per aggiungere altre opzioni. Oltre al costante aumento del tempo trascorso in streaming video, continua a crescere anche il numero di servizi che i consumatori sono disposti a mettere in preventivo e a sottoscrivere. Secondo l'indagine, solo il 2% degli adulti dichiara di ridurre il numero di servizi a pagamento a cui è abbonato, mentre il 25% ha aggiunto un servizio negli ultimi tre mesi. Il 40% degli ispanici ha adottato nuovi servizi con ancora più entusiasmo. 

I consumatori non passano solo più tempo a guardare video in streaming, ma aprono anche il portafoglio per aggiungere opzioni: il 25% ha aggiunto un servizio negli ultimi tre mesi.

Indagine nielsen sui consumatori di telelavoro

Con il numero di nuove entità di streaming che si affacciano sul mercato e la domanda di contenuti sia originali che tradizionali che cresce di giorno in giorno, l'evoluzione del mercato dello streaming nei prossimi mesi e anni non deve essere solo un'esigenza dei creatori di contenuti. Inoltre, queste tendenze dovrebbero essere all'ordine del giorno per i proprietari di media che cercano di concedere in licenza la programmazione, così come per gli operatori di marketing e i marchi, che potrebbero avere ulteriori opportunità di collegare prodotti e servizi con i consumatori impegnati attraverso il posizionamento di marchi all'interno dei contenuti. Dopotutto, i marchi hanno un'opportunità specifica e particolare quando il protagonista si allontana con un'auto sportiva posizionata in modo unico e con il logo in evidenza.